2018年洗碗机市场简析：增速低于预期
作为2018年厨卫行业两个仍处于快速增长的品类之一，洗碗机被寄予了厚望。最终，在宏观经济增速放缓，厨卫行业遭遇下滑的大背景下，洗碗机不辱使命，交出了一份满意的答案。
数据来源：中怡康
中怡康测算数据显示，2018年洗碗机整体零售额为59.2亿元，同比增长了36.5%，零售量135.6万台，增长了37.7%。分渠道来看，线上增速略高，其零售额达到29亿元，增速在47.2%，零售量在78.7万台，增速在50.2%；线下绝对值依旧大头，零售额在30.2亿元，增速为27.7%，零售量在56.9万台，增速为23.4%。
从整体市场来看，虽然2018年洗碗机仍然延续了此前的高增长，但是相比前两年，增速明显放缓。
从外部环境来看，受国际政治环境、经济贸易环境的不稳定和国内房地产市场持续调控的影响，家电行业整体遇冷，需求匮乏已经成为常态，洗碗机在2018年的表现也受到了比较大的影响，表现不及预期。
从内部需求来看，洗碗机作为普及类产品，其主要需求来自于新房装修或者旧房改造带来的新需求，这些需要目前来看主要来自一二级市场，而一二级市场受房地产市场调控影响较为明显，同时叠加精装房因素，导致终端洗碗机需求下降。
但是，从长远来看，洗碗机的市场潜力仍然不容小觑。首先，从普及度方面来看，据奥维云网（AVC）数据显示，与成熟家电相比，洗碗机的普及率还相当低，2016年每百户仅拥有0.285台，2017年上升到0.525台。和国外家用洗碗机30%-40%，美、法、德等国高达60%-70%的普及率相比，国内的洗碗机市场才刚刚启动。其次，消费升级功不可没，博西家用电器（中国）有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆曾表示，“消费者逐渐意识到机洗比手洗更健康，同时节省下的时间可以更多的陪伴家人或者尝试更多有意义的事情。”他认为，近两年社会的大趋势是“回归家庭”，也愈发注重食品卫生和安全问题。另一方面，当消费水平到达一定程度，消费升级步伐加快，人们对健康生活、品质生活的需求也愈加迫切，洗碗机理所当然的进入消费者视线。
从品牌表现来看，中怡康监测数据显示，线下市场销售额增长最快的是华帝，得益于2018年洗碗机新品的推出和品牌的重视，零售额增速高达357.3%；紧随其后的是松下，得益于2018年12月的万人团活动以及抽屉型嵌入式产品的推出，松下洗碗机零售额增速高达304.1%。线上金额增长最快的品牌第一位仍是华帝，增速为1108.5%，销售发力，电商效果突出，排在后两位的分别是格兰仕和博世，增速分别为678.0%和336.3%。品牌数量方面，中怡康数据显示，2018年1-10月，洗碗机整体市场品牌数增至95个，新增品牌47个。
从上市机型来看，中怡康监测数据显示，2018年线下上市机型数量以西门子为冠，达到了14个，数量远超其他品牌，其滁州洗碗机工厂的投产有力的支撑了产能，华帝和方太以9个、8个位居第二第三位；线下畅销机型top20基本以西门子方太为主，其中方太均价8434元的JBSD2F-Q5S夺冠，零售额份额在8.8%，西门子以均价58851元的SC74M620TI位居第二，零售额份额在7.0%；最贵新品夺得首位是AEG均价在22293元的FSK93800P，13套大容量，具有专利升降技术。线上市场方面，西门子以22个的数量毫无疑问的夺得霸主地位，排名后几位的分别是美的、海尔、浩泽、方太，推出了12个、11个、11个、9个新上市机型；线上市场畅销机型top20里西门子有9款产品，美的有5款，方太3款，海尔、松下、九阳各1款，西门子均价在4539的SC73M610TI以4.2%的零售额份额位居第一；最贵新品是2018年12月上市的AEG均价在24990元的FSK93800P。
零售份额方面，中怡康监测数据显示，线下市场洗碗机零售额TOP3分别为西门子、方太和老板，零售额份额分别为45.4%、34.9%和8.1%；零售量份额TOP3品牌则分别为西门子、方太和美的，零售量份额分别为45.9%、27.6%和11.8%。线上市场方面，洗碗机零售额TOP3品牌分别为西门子、美的和方太，零售额份额分别为37.1%、25.3%和10.9%；零售量份额TOP3品牌分别为美的、西门子和海尔，零售量份额分别为32.1%、31.1%和8.1%。
数据来源：中怡康线下零售数据
数据来源：中怡康线上零售数据
从细分产品类型来看，智能洗碗机中美的排名第一，水槽洗碗机方太夺冠，大容量13套以上洗碗机是西门子领衔，其中美的对智能洗碗机，水槽洗碗机，13套以上大容量洗碗机都有所涉及，且都位居前三甲。
数据来源：奥维云网
数据来源：奥维云网
从市场级别来看，一、二线城市仍然是消费的主力，其中二线城市发展势头最好。奥维云网（AVC）数据显示，一级市场洗碗机零售额占比达到了63.6%，但是相比于2017年，销售额占比下滑了三个点，二级市场零售额占比为21.8%，销售额占比同比提升了1.6%，三级市场零售额占比为10.0%，零售额占比上升了1个百分点，农村市场零售额占比4.6%，占比上升了0.6%。从渠道类型看，大连锁仍是主要渠道，二线市场的商超渠道增速明显，销售额份额占比同比提升了9.8%，三线大连锁和农村其他家电渠道同样表现不错。
从产品上看，洗碗机产品越来越多样化，功能更加健康，强大；中怡康数据显示2018年1-10月洗碗机型号数量增至573个，增加了177个型号，超过前些年一年的产品量，而且新功能也涌现很多，软水处理装置，新风换气功能，洗果蔬海鲜，双重烘干，智能化控制，可透明化橱窗操作等很多实用的、贴近顾客痛点的功能。
从细分产品来看，线下嵌入式和水槽式占据主要市场，销售额份额同比持续上升，嵌入式产品中涨幅在于13套产品，份额上涨达11.9%，其中增长的产品价格段位于6000-7000元的产品最多，证明线下市场向高端转移明显。线上洗碗机市场份额主要集中在中低端价位，市场增长点在1000-2000元及5000-6000元价格段，消费分级现象明显，对比线下市场的高端转移幅度更低，整体来看线上市场消费群体更偏向大众消费，但也呈现明显分级现象。
总的来看，受房地产市场、宏观经济环境和贸易摩擦等因素影响，2018年厨电行业迎来了较为艰难的时刻，但是相比于传统油烟机、燃气灶、消毒柜的负增长，洗碗机市场的表现可圈可点，虽然增长不如预期，市场竞争持续加剧，但是未来前景可期。
不过，从近一年的表现来看，洗碗机行业也存在危机，首先，仍然没有完全解决国人的使用痛点，不能锅碗一起清洗的难题一直困扰着整个行业，也导致部分消费者不愿购买洗碗机。其次，中国的碗筷存在多样性，直接影响了洗碗机的洗净程度，很多消费者通过评论、微博等渠道表示，存在洗不干净的问题，这也直接阻碍了洗碗机的发展。第三、品牌缺乏创新，导致产品同质化现象严重，不排除发生价格战的可能性。
数据来源：中怡康
从2019年的发展趋势来看，中怡康预计2019年洗碗机零售额为72亿元，同比增长22.5%。
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