5月洗衣机线下市场浅析：“滚筒”天下

5月，洗衣机线下市场零售额达到17.6亿元，同比增长2.3%，线下均价2696元，同比上升10.3%，相对比图表中的其他家电品类来说，总体相对平稳。

在渠道方面，单双缸洗衣机和波轮洗衣机在大连锁、百货、超市以及其他家电渠道的销售额，同比都呈现明显的负增长，单双缸洗衣机同比分别下滑了23.3%、29.5%、51.2%和21.4%，波轮洗衣机同比分别下滑8.8%、15.1%、14.7%和4.8%。与此同时，滚筒洗衣机销售额同比增长也很明显，分别增长了6.0%、4.9%、34.5%和16.4%。特别是在超市渠道，可以明显的看出单双缸和波轮洗衣机失去的份额，由滚筒接手。

但线下市场分级方面，同比数据与上文的渠道保持了一定程度上的相似性——只有滚筒在上升。单双缸洗衣机和波轮洗衣机无论是在T1、T2、T3还是在农村市场，都在下降。在四种渠道中，单双杠洗衣机依次分别下降27.4%、32.6%、22.7%和20.1%；波轮洗衣机分别下降了11.3%、8.1%、3.9%和8.8%。而滚筒则分别上升了4.6%、8.5%、15.8%和11.4%。

由以上两张图可以清楚地看出：无论是从渠道类型还是市场分级来看，单双缸洗衣机和波轮洗衣机到滚筒洗衣机的让渡非常明显。

而从洗衣机本身的品类来看，也可以印证上文的观点。在洗衣机产品类型零售份额中，单双缸洗衣机单月零售额占比由2016年占比1.8%滑落到2017年的1.1%，波轮洗衣机由2016年的32.2%下滑到2017年的27.5%，与以上趋势相反的是滚筒洗衣机，由2016年的66.1%的占比上升到71.4%。滚筒洗衣机占比突破70%，增长明显，势头不减。

此外，变频洗衣机上升了9个百分点占比达到81%，智能上升了17个百分点达到了39%，大容量上升了21个百分点，达到了44%，烘干则小升6个百分点到达19%。这些功能上的趋势，无论是产品原有功能的提升还是功能的附加，都可以感受到对产品单价的一个非常明显的拉升作用。

而在洗衣机零售额TOP10中，无论是波轮还是滚筒，前四的位置都由小天鹅和海尔把持，品牌效应或者说老牌效应明显。在波轮洗衣机中，前六位容量都在8kg和8.5kg，其次的七到九位则在7kg和7.5kg，最后一位是6.5kg。由前十名榜单来看，波轮洗衣机大容量趋势明显。
       在滚筒洗衣机中，海尔占据了前三的位置以及第七名，西门子第五、松下第八，其他席位则被小天鹅占据。容量较为错落，但均在8kg及以上。
       无论是波轮还是滚筒洗衣机，零售额份额占比差距不大，均价也较为无序。由此可以看出品牌才是洗衣机销量中最具拉动力的因素。
       此外值得注意的是，本月洗衣机品类出现了共享洗衣机的新闻。出现地在上海徐汇，共分为洗衣机和烘干机两种。但目前有市民担心其是否安全卫生，其运营成本较高也不为市场看好。因此，暂时对整个洗衣机市场应该不会有太大的影响。但其走向还有待观察，究竟其是否会瓜分现有洗衣机市场，亦或是能对单个品牌起到推广作用，值得厂商密切、持续地观察。