与美团大战医美“落下风”？新氧三季度营收近3.6亿净利仅90万 / 四六文摘

导读：11月25日，新氧科技（NASDAQ：SY）发布2020年第三季度财报。财报显示，新氧科技第三季度总收入为3.596亿元人民币，同比增长18.9％。净利润仅90万元。不仅新氧的财务指标不乐观，整个医美行业也存在不少问题。

三季度净利仅90万元营销费用居高不下

财报显示，新氧三季度营收3.596亿元人民币，比去年同期增长了18.9%。其中信息服务收入为2.657亿元人民币，比2019年同期的2.143亿元人民币增长23.9%。而预订服务收入为9390万元人民币，比2019年同期的8810万元人民币增长6.6%。

此外，新氧科技第三季度净利润仅为90万元，较上年同期的3160万元下降97%。非美国通用会计准则净利润为2,640万元人民币（390万美元），2019年同期净利润为4,050万元人民币。

从新氧财报数据中不难发现，新氧的营收增速同比大幅下降，2020年开始，其净利润下滑也非常明显。新氧的增速的放缓，其中一个原因是新氧对市场营销的重度投入。

财报数据显示，新氧2020年第三季度费用为3.35亿元，较上年同期的2.285亿元增长46.6%。其中，新氧2020年第三季度销售与市场费用为2.22亿元，较上年同期的1.57亿元增长41.5%。

据网经社了解，2020年以来，新氧对《乘风破浪的姐姐》、《快乐大本营》、《婆婆与妈妈》等综艺进行植入，同时密集推广“新氧医美抗衰节”、“66双眼皮节”，邀请伊能静等艺人入驻平台。对此，新氧科技CEO金星曾表示，“新氧今年在投放方面会做更多正确的医美价值观的宣导，这是我们的长期策略。”

除了自身原因外，外部美团等平台的竞争也是新氧面临困境的因素之一。

新氧向左美团向右

医美是消费医疗的一个重要应用场景，全球医美市场进入稳步增长阶段。相关数据显示，2018年中国医美市场规模为1220亿元；2021年中国将有望超过美国成为世界最大的医美市场。

面对巨大的蓝海市场，众多企业纷纷将目光放到了这个领域，其中就包括美团。

2018年，美团正式进军医美领域，美团进军医美的逻辑是基于本地生活服务，将医美纳入场景化服务一环，并通过补贴、平台生态等方式将平台流量演变为医美机构流量。

（网经社注：图片采集自美团APP）

美团医美作为当前新氧做大的对手，与新氧的重医美不同，美团一直着力于轻医美领域。基于轻医美模式，美团医美迎来了高速增长，化身为一个日活用户7000万的头部流量平台。另据公开资料显示，截至2019年，美团医美已经覆盖近400个城市，付费合作的医美及医疗机构数量达到了11000家，包含皮肤管理、抗衰老、玻尿酸、体检、口腔等多个细分品类。

此外，今年618活动期间，美团医美线上交易额超过21.7亿元，是新氧上半年5.11亿元营收的4倍多。

医美乱象丛生 “达摩克利斯之剑”高悬

互联网医美蓬勃发展的另一面，是互联网医美平台贩卖焦虑、虚假营销、泄露隐私等乱象。医美行业的发展，已经到了监管的十字路口。

2019年开始，国家对于医美行业的监管力度持续加大，特别对医美广告发布了诸多禁令。但是，就在不久前，央广网、中国网在对美团医美等平台进行调查时发现，大量“水光针”、“鼻综合”等国家明令禁止广告依然存在。