年终盘点：各展拳脚 从这六大事件看2020年导购电商

导读：2020年，疫情改变着许多人的消费习惯，在更注重性价比的情况下，导购电商有了“施展拳脚”的机会。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，随着消费升级和消费场景的多样化，导购电商平台顺应发展成为一部分消费者的消费入口。对此，网经社（100EC.CN）长期跟踪导购电商行业，以下为我们通过第三方视角盘点导购电商2020年六大事件。

导购电商：网经社定义为通过比价、返利、内容营销等方式，吸引用户并促使用户前往第三方电商平台完成交易。目前导购电商有比价类、社区类、返利类等模式。

在导购电商产业链中的玩家包括：1）比价类：什么值得买、一淘网、惠惠网、省钱快报、折800、发现值得买等；2）社区类：小红书、蘑菇街、美丽说、爱图购等；3）返利类：返利网、55海淘网、米折、易购网等。

事件一、淘宝推出“淘花” 借导购返利进入下沉市场

3月12日，淘宝推出一款名为“淘花”的产品，定位为基于人际关系网络关系的营销导购平台，这款产品目前处于内测邀请阶段。这是淘宝继推出淘小铺后，又一款导购返利产品，或将进一步挖掘下沉市场。

网经社注：图片采集自“淘花”支付宝小程序

在“淘花”成长体系中，共分为掌柜和超级掌柜两个登机，这与淘宝去年推出的首款社交电商平台“淘小铺”的成长体系相似，需要在规定时间内累积一定金额，即可晋升为超级掌柜。成为超级掌柜后，可以通过邀请码特权邀请新的用户成为掌柜。同时，超级掌柜可以从这些新掌柜们的订单金额中抽取部分佣金。新掌柜需要通过分享商品链接，当有人通过该链接成功下单，才能获取佣金。

延伸阅读：淘宝推出淘小铺姊妹版“淘花” 欲借导购返利跻身下沉市场

事件二、什么值得买CEO那昕于3月离任

4月，什么值得买年报披露，什么值得买董事兼首席执行官、首席营销官那昕已经在2020年3月辞去首席执行官、首席营销官职务。

那昕自2010年至2015年担任京东集团发展战略部战略投资高级总监，京东集团旗下公司京东智能副总裁。自2015年6月起加入什么值得买，2015年10月至2020年3月担任什么值得买董事兼首席执行官，自2016年12月起至2020年3月担任什么值得买首席营销官。

那昕是什么值得买上市以来，离开的又一高管。2019年7月，什么值得买上市不到2周，公司董事兼首席运营官刘小如就离职。

事件三、“55海淘”启动上市辅导 主打“导购社区+返利”

9月1日，上海证监局官网披露，55海淘(上海)科技股份有限公司于8月27日同国金证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。

网经社注：图片采集自55海淘官网

辅导备案情况报告显示，55海淘是互联网信息服务行业效果营销服务提供商，主营业务为跨境电商导购和互联网效果营销服务。创始人兼董事长为曾在摩根大通负责零售消费行业研究的顾军林。

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事件四、导购电商“芒果超媒”获62亿人民币融资

11月16日，湖南广电旗下文化媒体集团芒果超媒（前身快乐购）完成62亿人民币战略融资，投资方为阿里巴巴。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“芒果超媒”累计进行 6轮融资，融资总额为89.93亿元，投资方包括阿里巴巴、中国移动、弘毅投资、湖南高新投、美丽说等。

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