【色彩企划】--- 色彩趋势信息如何收集分析?
（每周一，三，五 晚9点整准时推送一篇干货）
企划有两种，一种是纸面上的企划，比如趋势资源网站那些排版精美，内容丰富的企划。
另一种是实操的企划。是和公司自身情况以及设计团队紧密结合，更是植入开发时间节点，脚踏实地的企划。
做企划，归根到底先得明白企划是什么。
那企划究竟是什么？
---企划就是连接想法与现实的纽带。
（以下除部分引用图片外，所有方法内容均为F先生原创，全网首发，请勿盗用)
大部分童鞋对企划有几个误区，F先生在这里重点说一说：
过于注重PPT排版形式上的美感，在实质内容上不下功夫，而是在花里胡哨的边框和排版上煞费苦心。甚至在PPT里植入很多不必要的动画，每翻一页都等几十秒动画，让人抓狂。
以为企划的内容越丰富越好，页数越多越好。一个色彩部分的企划可以翻20多页，整体企划可以翻100多页。看完整个企划估计想不起来看过什么了。
企划图片与文字的选择不严谨，图片与文字太随意。不能根据实际需求来选择图片，没有更多考虑设计团队的实际操作性，仅仅只是停留在表面，纸上谈兵。
针对以上的误区，我们要清楚的知道，设计企划，只是一个工具，不是一件作品，它就是一份计划书，做出来不是给人欣赏的。
必须做到三点：简洁明了，条理清晰，易于操作。
先从色彩企划讲起，如何做好色彩企划。
制定品牌下一季色彩企划有三个阶段：
一.资讯收集阶段。（本期第一讲）
收集下一季的颜色趋势。
在制定色彩企划之前，
要做大量准确的分析收集工作。
二.资讯整理阶段。（第二讲）
调整品牌的定性审美
---调整定性色的色调和色阶
接收流行色的变量审美
---提高流行色运用的准确度
三.资讯应用阶段。（第三讲）
根据灵感主题选择波段色彩：
静态构建：季节主题色、点缀色、辅助色、基础色
动态构建：季节贯穿色
（和色彩企划紧密相连的是波段故事）
如何将波段色彩做出系列感：
具体挂杆的色彩搭配组合方法
如果你在趋势信息收集与分析上没有做好，恭喜你，你已经输在起跑线上了！
那么问题来了，色彩趋势信息如何收集与分析?
首先要弄清楚收集的流程：
- 信息收集的流程 -
1. 将“所需信息的对象”明确化。
针对哪个风格收集？
（比如是摩登高街，还是中性休闲？是甜美淑女，还是自然简约？）
针对哪个参考品牌收集？
（比如是摩安珂，还是江南布衣？是阿依莲，还是无印良品？）
针对哪个季度和波段收集？
季度和季度之间，波段和波段之间的色彩心理需求是非常大的。
比如早春的绿色更适宜搭配深色，这是因为咋暖还寒的气候带给人的心理需求。而进入春末，即春夏相交的波段，绿色更适宜搭配浅色。
同样，早春的绿色过渡到春末的绿色，其色相保持不变，但纯度和明度都要发生变化，这就是季度气候的变化带给人色彩心理情绪的变化。
这就是先定色相，再调色调，最后打开色阶的原理。
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（图片仅作学习交流使用）
针对哪个受众群体收集？
（比如，针对时尚潮人？还是艺术工作者？针对居家女性，还是都市白领？）
不同的受众群体有不同色彩情绪的心理需求，比如一线城市的职业女性，衣着搭配主要会在明度（色阶）上变化，且内外身，上下身的明度反差也不会太大。整体会有理智，内敛的色彩情绪。
而同样是一线城市的时尚潮人，衣着的搭配色彩更多是在色相和饱和度的变化，比如黄色上衣可能会搭配绿色裤子。整体会有感性，开放的色彩情绪。
总结一下本部分需要明确的四点：
1.目标风格
2.参考品牌
3.季度波段
4.受众群体
---以上这四点至关重要。
实例分享：
比如我们得到了这样的流行色色彩资讯：
（图片仅作学习交流使用）
（图片仅作学习交流使用）
初次得到这样的色彩资讯后，是不是会觉得无从下手？这么多流行色，我们应该怎样选择收集呢？一个品牌一个季度会做这么多流行色吗？当然不会。
从搜集信息阶段，就可以选择相对应的色彩组合重点收集。
以参考品牌为太平鸟女装品牌为例：
（图为太平鸟女装2018夏季产品）
太平鸟女装风格主导社会事件，定位街头潮流风格，色彩组合对比强烈，饱和度较高。所以，我们可以很轻松的从刚才的色盘中，找出对应的主要色相区块（以春夏为例）：
位于以上色域的秀场色彩，款式，组合，搭配，街拍，甚至是配饰的色彩搭配，所有色彩信息，都可以在这个范围内重点搜集。
2. 收集“所需信息”。
A.确定信息收集人。
A设计师收集什么？（比如搜集流行色色彩单品）
B设计师收集什么？（比如搜集流行色色彩搭配）
助理收集什么？（其他）
B.确定要收集的“所需信息”。
C.制定收集“日程进度表”。
（规划好收集信息的时间节点）
3. 对收集信息进行整理、分类、比较。
比如2018年国际趋势机构预测的紫外光色。大家都知道，紫色是一个普通人非常难驾驭的颜色，特别是潘通公布的3838号紫外光色，饱和度太高，黄种人的肤色非常显黑。
那么，我们在搜集到这个流行色资讯后，必须对信息进行自己的整理，分类和比较。
有两种处理方法：
1.对紫色域的色彩本身，在不改变色相的前提下，调节其饱和度和明度，比如饱和度降低，明度升高（春夏季）。或饱和度升高，明度降低（秋冬季）。
拿 MO&Co 夏季和秋季的紫色产品为例：
（左图是经过处理的夏季淡紫色，右图是经过处理的秋季深紫色）
2.对流行色运用的面积和方式进行处理，可以和其他色彩搭配，由主要色彩转化为搭配色或点缀色，使之更容易为消费者接受。
除了收集完紫色相关信息，还要对紫色的组合搭配运用，有一个系统的收集整理，分类，比较各种紫色的色相，色调和色阶程度，找到最适合的应用信息。
（图片仅作学习交流使用）
4. 对整理分类后的色彩信息可视化处理。
处理途径是建相应的文件夹存档：图案，颜色，面料，文字。
（在产品企划书和产品构成计划表的制定中应用）
（图片仅作学习交流使用）
这一步好理解，就是把收集来的信息都用文件夹分门别类的放好存档。
目的：让设计部门所有人都能共享收集的趋势信息。
- 信息收集的途径 -
1. 宏观信息。
趋势预测机构信息。
海外或国内展会信息。
海外或国内时装秀信息。
说到这里，给大家揭秘国际流行色信息的传播过程与时间节奏：
24个月以前： 各个预测加盟国（包括中国）的流行色团体准备提案色。（重视社会环境与事件动向的预测，选择提案色）
21个月以前： 举办INTETCOLOR会议，选定“流行决定色”，比如2018年的年度色紫外光色。（流行决定色为女装与男装的共用色）
18个月以前： 预测加盟国的流行色团体将“决定色”分析，再构建至发表。（包括中国流行色协会）
12个月以前：国际纤维与服装面料样本预测的提案色发表。（比如法国PV趋势和WGSN流行色预测）
重要信息： PREMIEREVISION最好卖的颜色和配色比例。
6个月以前： 国际时装周时尚秀发布、订单、生产、上货。（主要举办城市时间依次为纽约、伦敦、米兰、巴黎）
重点信息：秀场的流行趋势色彩。
2个月以前： 时尚杂志发表“色彩流行趋势信息”。
0个月： 流行色彩款式开始在店铺中销售，作为销售促进色重点展开。
（可以根据相应的时间节点，应时选择相对应的趋势资讯）
2.市场环境信息。
目标群体的色彩需求调查信息。
目标群体的时尚杂志调查信息。
竞争品牌的定点调查信息与网店调查信息。
街头消费者调查信息。
篇幅有限，重点解释一下 目标群体色彩需求 是什么：
比如我们品牌的风格人群定位是都市优雅，就不能在同一个波段里面出现大面积黑白，因为都市优雅的风格属性是中偏弱对比，黑白对比太强烈，如果一定要上黑或白，就必须减少面积以及用灰色调和。
(比如女装品牌：MaxMara)
而如果定位为摩登高街，则可以用大量的黑白对比或彩色强烈对比来突出前卫感和酷感。
(比如国内品牌：MO&Co)
由此色彩需求，我们可以去收集相应的色彩及色彩搭配素材资源。
市场调查方法相关推送请点击：
3.公司内部环境信息。
公司常年合作的面料供应商提供的色彩信息。
竞争品牌的“销售畅销色”的调查信息。
自己公司商品的销售额调查信息。(日报、周报、月报、季报）
本品牌VIP购买动向调查。
这部分是针对运作相对成熟，有实力的品牌公司而设定的。每年比较有实力的面料供应商，都会有自己的流行色彩面料样品，从这里直接得到色彩和实物是最有效率不过了。
竞争品牌销售畅销色则需要商品部和销售部的配合，来获取色彩销售数据。
自己公司产品的销售额和动销率需要不断的跟踪，得到客观，真实有效的参考依据。没有条件获得日报和周报的话，至少也要有月报和季报数据。
总结：
掌握了收集分析色彩趋势的流程和途径，就掌握了系统、准确、高效的方法。在前期大量的收集工作做好之后，下一步便是将收集到的流行色信息，与公司的定性色（每年稳定不变的色相）相结合，选出下一季要做的色彩，下一讲将会举大量的图例详细讲到。