YI 2021上半年剧集市场研究报告

2021年上半年，后疫情时代的影视市场逐渐恢复元气，剧集市场持续加强监管，“限集令”效果显著，电视剧、网络剧备案单部剧平均集数下滑明显。平台强化剧场化排播策略，推动优质内容多元化、差异化发展。内容上，以《山海情》为代表的主旋律作品引领市场口碑，《山河令》等古装IP用户热度亮眼，《赘婿》掀全网观剧热潮，《小舍得》聚焦教育现实、备受媒体关注。

但另一方面，在疫情流量红利退去的形势下，上半年剧集市场整体表现趋于冷静，上线剧集数量下滑明显，头部剧集播映热度相应下降；IP剧、甜宠剧数量增长，但激烈竞争局势下作品出圈难，市场爆款缺位。

剧集造星方面，马闻远、龚俊凭借《山河令》的热播人气大增，排名上半年热播剧男演员商业价值飙升榜前两位，龚俊解锁代言品牌26个；周也、童瑶分别在《山河令》《叛逆者》中的出色演技得到观众的高度认可，排名上半年热播剧女演员商业价值飙升前两位。

此次，艺恩发布《2021上半年剧集市场研究报告》，从上半年剧集市场概况、热度榜单、内容分析和剧集造星四个方面，盘点2021上半年剧集市场发展特征与趋势，以期为行业提供有价值的参考与借鉴。

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