还在追求高成本低利润？赚钱的方向已经错啦

周导：新商业模式领导者

改革开放1979年一路到今天已经40年过来了，这么多年过来了以后已经根本不缺产品。

今天缺服装吗？今天还缺鞋子吗？今天还缺什么包包吗？

所以其实今天这个时代叫各行各业，都是供应量严重过剩，所以国家称之为叫供给侧改革。所以我们把这个也称之为叫行业周期，同行竞争变得很多的这种情况下，你还每天追求收入最高，成本最低，追求利润最大化，这叫赚钱的方向已经错了。

所以叫生意越好做，越要追求利润最大化，生意越难做，越要追求叫做现金流最大化。什么叫现金流最大化呢？

比如说，你隔壁的王大爷他家有两儿子，老大，老二，过年的时候就在聊起来了，所以老爷子就问老大你去年赚了多少钱啊？去年赚了1000万，说家里要盖房子，你贡献个200万出来，老大说那没有，老爷子就生气了，说你不是说挣了1000万吗？家里要盖房子，你贡献个200万，你都不拿你这什么意思？接着老爷子就开始问老二了，说老二你去年怎么样？说老爸去年我没挣钱，一分也没挣到，说好的你就不用拿钱了。

结果老二说，我虽然去年没挣钱，但是我账上有3000万现金在那里的，要不家里要盖房子的话，我拿个300万出来好了。所以这个时候你就理解了，有一年赚1000万的人，但是不见得拿得出钱。有没挣钱的人，但是他账上却有钱，为什么呢？

因为这是完全不同的两种做企业的一个原理和逻辑，所以我们称之为所有的企业倒闭，都不是因为没有利润，所有的企业倒闭都是因为没有现金流，所以没有现金流才是一个企业真真正正倒闭的核心原因。