【热点聚焦】爱优腾押注微剧抵御快抖，但微剧会不会只是“昙花一现”？

微剧能否成为爱优腾抵御快抖的大杀器？

文 | 宁缺

今年7月，《通灵妃》第二季开播，48小时内剧集播放量便冲破了千万，微剧成为各大平台、众多制作公司争相追逐的新方向。

如今，爱优腾纷纷发力微剧，不仅在流量上倾斜，还在政策上帮扶，其实就是为了吸引曾流向短视频平台的观众。

但是爱优腾这个算盘能够打得响吗？

爱优腾竭力扶持微剧

背后有何难言之隐？

微剧是近期的大热话题，根据娱乐资本论报道，多家平台入局微剧赛道，明年将会有上百部微剧上线。

为了吸引微剧制作者，爱优腾纷纷行动起来。腾讯视频发布了“火锅剧”的激励规则和合作方式，开放了两批“火星计划”，招募有能力的团队参与微剧的创作；而爱奇艺和优酷也在去年就对外公布了微剧付费分账模式。

微剧的时长控制在几分钟内，多以竖屏剧为主，相比于长剧来说，而且微剧体量小、账期短，收割流量快，深受腰部公司的欢迎。而且微剧多以喜剧为主、反转强烈，易于理解、传播和二次创作。

但微剧能够在短时间内兴起，离不开这些长视频平台政策的帮扶，为什么爱优腾要竭力扶持微剧内容呢？

其一，短视频兴起，占据了大量用户时间和广告份额。QuestMobile数据显示，上半年月均MAU11.55亿，其中短视频快速增长，行业MAU已经达到8.52亿，短视频的时长已经占据总时长份额的20%，仅次于即时通讯。

在广告份额上，根据36kr报道，字节跳动今年在中国市场的广告营收将至少达到人民币1800亿元（约合272亿美元），这意味着中国市场的广告收入占其总收入的绝大部分。而爱奇艺三季度在线广告服务业务营收为18亿元，较上年同期减少11%，收入占比下滑至25%。

更可怕不是短视频分走了长视频的用户市场和广告收入，而是如今的短视频玩家也开始逐渐向上兼容。从前，抖音用户拍摄视频都是15s，想拍摄1min以上的视频则需要粉丝数达到10万以上。

而现在，抖音逐步放开了用户的视频拍摄时长。2019年8月，抖音正式宣布逐步放开15分钟长视频权限。而另一位短视频头部玩家快手也从2019年7月份开始，逐渐向一部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长内测，未来将会全面开放。

其二，长视频平台面临会员增长乏力，商业模式不合理的普遍难题。根据爱奇艺最新财报，截至2020年9月30日，爱奇艺总订阅会员数量为1.048亿，上一季度为1.049亿，去年同期为1.058亿。也就是说第三季度，爱奇艺会员数量无论同比还是环比，都出现了负增长。

随着爱奇艺、腾讯视频订阅会员数量先后突破1亿，长视频平台人口红利消失，用户的高速增长已接近尾声，接下来的增长需要在每一个缝隙里收割。而且现在爱奇艺已经引领了会员涨价，长视频平台需要更多的内容满足站内受众。

除此之外，长视频盈利很难，这是因为长视频的商业模式不合理。因为在内容上长视频平台PGC占比太多，而PGC内容需要平台花重金购买。但是对于微剧来说，并不需要平台花大成本就可以有丰富的内容，微剧能够大大充实长视频平台的UGC板块，也能够并且改善长视频的商业模式。

其三，外部环境来看，西瓜视频和芒果来势汹汹，B站也在不断破圈。除了一直在微剧上面耕耘的爱优腾外，芒果TV也动作频频，继《请和男护士恋爱吧》之后，又相继上线了《妄想少女MOMO》《如意婚纱店》等微剧，而B站一直深耕长视频，并且拥有极强的用户粘性和社区氛围。而西瓜视频在今年一直疯狂“砸钱”，打免费牌吸引观众。

其四，微剧自身有值得投资的魅力。经过短视频的洗礼，观众已经能接受微剧的模式，去年出了好几款爆款微剧，《通灵妃》系列作品在全网已经有超过了10亿次的播放量，《摩玉玄奇》不仅登上了B站电视剧榜TOP1，还在豆瓣获得了7.0评分，可以说是名利双收。

爱优腾围猎微剧的目的很明确，就是为了能够更好地抓住用户的碎片时间，与平台上的长视频内容互相补充，吸引短视频观众，那么这个愿望能实现吗？

长视频向下兼容

真的能够夺回被短视频分走的观众吗？

在影视寒冬下，微剧更受资本欢迎，毕竟成本小，风险低。而爱优腾以分账的形式扶持微剧，也给了制作公司勇气，长视频向下兼容的同时，真的能够夺回被短视频分走的观众吗？

其实，微剧能不能带来预想中的效果，还是需要多方面考虑的。

其一，看微剧本身。爆款微剧并不是天天有的，好作品如大浪淘沙一般，制作公司要抱着平常心进行创作。目前来看各大平台上的微剧产品大多数还停留在草台班子、粗制滥造的阶段，只有少数精品出现。

这需要平台在扶持之时，也要加强把控能力。只有符合用户视听需求的微剧，才有望在竞争中胜出，占据赛道的头部位置。而低下之作反而会破坏平台内部生态。

其二，除了爱优腾之外，在平台层面，快手、抖音、腾讯微视、爱奇艺随刻在明年将会发出大量微剧，而快点、番乐等新兴的视频平台也在微剧领域也进行着积极的尝试，届时必然会加剧微剧的竞争。目前各大平台在微剧内容生产的各个环节展开竞争，而平台背后的资源生态是微剧脱颖而出的关键。

在公司制作层面，有很多优质的公司加入。长信传媒已经投拍了20部微剧，金色传媒这样专注于长剧集的公司也开始试水短剧，在公司和平台的加入下，微剧市场的行业淘汰赛会加速，而长视频平台能否胜出还不好说。

微剧仍有诸多困难未解决

繁荣只是“昙花一现”吗？

微剧是一种新的形式，尽管已经呈现了一个小爆发，但从剧本到制作到宣发的每一个环节都需要新的方法论。微剧只是拥有了一个好开始，但这并不能保证其一番风顺。

目前的微剧基本上都延续了短视频的快节奏剪辑和竖屏形式，但是在故事叙事上存在逻辑问题，人物刻画也过于片面，颇有种形式大过内容的感觉。但是只有内容才具有长效的生命力，这个创作逻辑在微剧中也不能丢。

另外，微剧还没有形成自身的护城河，存在着剧集内容与平台需求的不匹配、创作端与承制方的制作标准不统一、内容评估体系不完善等情况，此外，用户付费习惯也没有培养出来，在广告上也没有探索出一条成功之道。

而且微剧还需要打破固定思维，突破旧有模式，与快手、抖音上五花八门的短视频内容区分开，同时避免内容的高度同质化，这才是是微剧需要重点攻克的难点。

那么，如今备受追捧的微剧到底是“昙花一现”还是会“长久存在”呢？

笔者认为是长久存在的，给出以下两个理由。

其一，短视频已经重塑了大众娱乐消费习惯。根据《2020中国网络视听发展研究报告》显示，截止今年年中，我国网络视听用户规模为9.01亿，其中短视频用户达到8.18亿，日均短视频产品使用时长达110分钟，在产值上也快速增长，2018年是467.1亿，现在已经到了1302.4亿。

用户是喜爱微剧这种形式的。微剧短小精悍，能够适应现代人快节奏的生活方式，并且微剧互动性强，更擅长展示碎片化、生活化的内容，能带给观众沉浸式的追番体验，大有被持续消费的可能性。

其二，现在的长视频都在探索长短剧结合的方式，为了对“长短视频”进行融合，腾讯旗下yoo视频更名为火锅视频，并推出新品微剧“火锅剧”；今日头条也推出西瓜视频，与旗下抖音形成联动；而百度系也推出了好看视频、番乐、全民小视频，补齐自身短板。除了平台之外，长视频也在探索其他的路径。

如今，微剧是长视频平台在内容上的“长短融合”，微剧模式的兴起，本质上是因为大环境下内容过于饱和，内容平台们只有不断产出新内容模式，不断寻找着观众们的兴奋点才能留住观众。

总之，微剧是一个区别于长剧集和网络电影的互联网新兴增量市场，巨头都对这个赛道虎视眈眈，野蛮生长后，微剧一定会往精品化发展。在“用户导向”之下，微剧的需求迫在眉睫，以小成本的微剧撬动大需求，长视频平台何乐而不为呢？

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