中国在线旅游发展大数据指数报告2018

区域在线旅游发展综合指数

结合供给端订单数、各类企业数、交易额、非标酒店占比等大数据，以及需求端搜索量、净流入、点评等大数据得出：

 省域在线旅游发展指数较不均衡，广东最高为92.6，

紧随其后为浙江、江苏、山东、四川和北京等省市。

指数均在80以上；

 安徽、湖北、河南等中部省份线上旅游企业规模不领先，但在线旅游发展较好；

 西北和东北等平均气温低的省域，在线旅游发展滞后。

区域在线旅游发展分项指数

区域在线旅游渗透率指数

区域线上客流渗透指数

区域旅游成本指数

省域旅游成本指数

城市旅游成本指数TOP30

四季旅游成本指数

在线旅游用户特征

游客属性

70、80、90 后是国内旅游的中坚力量，90后占比18.60%，80后占比

18.72%，70后占比16.13%。70前的中老年人占比26.82%。00后在家长陪同下逐渐加入旅游队伍，占比已达19.73%。

 年龄与旅游需求刚性成负相关。

 更多年轻人喜欢西安，文化型旅游目的地永不过时。

谁最爱出门玩？最爱去哪里玩？

谁最爱出门玩？最爱去哪里玩？

谁最爱来西安玩？

2018上半年，西安客源地以西安市内游客为主。市外TOP10客源地分别是北京、上海、成都、深圳、重庆、汉中、广州、天津、咸阳、南京。

 成都游客在西安客源中占比仅次于北京和上海。自去年底西成高铁正式通行，两地旅游交流和沟通紧密，互为重要旅游客源地。

人均消费水平

2018上半年，全国游客人均单次行程消费（仅含交通、住宿、度假等旅游产品）706元（不含线下支付，下同）。

 到西安旅游的游客人均单次行程消费564元。

住宿偏好

90前游客，经济能力相对较强，出游中更注重舒适性，选择高端豪华住宿设施的游客占比较90后均多。

与客源地经济水平相匹配，一线以及二线城市游客中选择高端住宿设施的游客占比较其他城市的游客高。

从地域来看，华北、西南、华东的游客偏向预订高端住宿。

景区偏好

2018上半年，全国线上预订量TOP50的景区中，42%为休闲娱乐型景区、36%为自然生态型景区、22%为人文历史型景区。

2018上半年，西安线上预订量TOP10景区分别为：

秦始皇兵马俑博物馆、西安钟楼、西安鼓楼、陕西历史博物馆、西安城墙、大唐

芙蓉园、华清宫、大雁塔、乐华欢乐世界和秦岭野生动物园除乐华欢乐世界和秦岭野生动物园外，均为富含西安历史和文化特色的人文型景区。

品质偏好

各年龄段游客都更倾向于四钻五钻产品的选择，品质旅游蔚然成风。其中00后在五钻产品选择上的比例最高，占到00后出行总人数的52%。

从城市来看，一线城市游客偏好选择四钻、五钻产品，占比合计达到

91%；四五线城市游客中，高性价比的三钻产品占比依旧很高，占比达到29%。从地域来看，华中和西南区域，对高性价比的三钻产品比较热衷，占比均超过30%，而东北区域更青睐四钻、五钻产品，共占比达93%。

对西安度假产品品质偏好

从城市来看，一线城市对度假产品品质要求最高，63%的游客选择五钻产品。从地域来看，东北和华东区域的游客对产品品质要求最高，超六成选择五钻度假产品。

出行时长

游客最青睐4-6天的旅行。

从城市来看，一线城市、新一线城市和二线城市，都比较青睐4-6天

的中线旅行，其他城市游客则是以3天以下的短线游为主，在10天以上

的长线游上，按照城市级别呈递减趋势。

从区域来看，华南区域的游客以3天以上的短线游为主，占比共达

56%，其余区域的游客都比较青睐4-6天的中线旅游，在10天以上的长

线游中，华东和华北的占比最高，都为5%.

在西安停留时长

从城市来看，一线城市在西安停留时长以4-6天为主；二线城市则相对较长，停留10天以上的游客占比为14%。从区域来看，西北区域游客因与西安距离较近，多以3天以内短线游为主。停留10天以上的游客

中，以东北和西南为主。其余多倾向4-6天的行程时长.