BURBERRY 进入品牌低谷期，百年品牌号召力不再

根据最新时尚新闻表示，百年时尚品牌BURBERRY 销售遇冷，女装市场反响不佳，从这一季度开始BURBERRY将更注重男装设计和营销，顺其自然，等待市场和潮流转换风格。

据悉，自设计师Riccardo Tisci 入职BURBERRY后，该品牌一直表现不佳，其重金力推的“TB”原创印花让品牌的粉丝难以接受，在不少潮流玩家“尝新鲜”追捧了一季度后，目前已经完全没有了新鲜感，遭受白眼且卖不出去。

与此同时，BURBERRY的包袋一直表现非常弱势，而且又在不恰当的时间点选择了品牌全线涨价，涨价后一件纯色的T恤衫标价人民币5000元。

此后销量开始显著下降，再加上突如其来的疫情，此举竟成为压死品牌的最后一根稻草。

2020年第一季度，BURBERRY因新冠病毒影响，同比销售额已下跌50%，全球 40%的门店已经被迫关闭，一瞬间几乎差点断气，品牌存亡到了最严峻的时刻。

其品牌也在2020年迅速转变风格，从吸引眼球的奇装异服回归到BURBERRY的经典风格，然而仍然无法挽回以往的客户。

目前BURBERRY属于两头不到岸，两头不讨好的阶段。

传统的客户不喜欢BURBERRY 这样的浮夸的风格，而年轻的客户消费得起的仅仅是小部分，而且数据显示现在的年轻人其实不太在意“百年大牌”，而是更喜欢追捧一些新兴事物。

BURBERRY 选择在2019年选择提高商品价格，使得在2020年这个人人拮据的特殊年份变得特别难。

不过，BURBERRY 还有最后的救命稻草，中日韩的东亚市场，以及男装。

中日韩为首的东亚市场是当下最大的奢侈品消费市场，中国市场主要偏好就是百年大牌，韩国市场主要偏好是潮流时装，而日本市场主要偏好是经典和高品质。

而BURBERRY 刚好是百年大牌，潮流时装，也有许多的经典款，再加上价格也很高品质也不错，刚好完全符合东亚三国市场的偏好。

所以目前BURBERRY 一直在大力发展东亚市场，在整个亚洲推出了大量的特供单品和限定系列。

而Riccardo Tisci 之前在GIVENCHY设计潮流服饰，他一直拥有大量的男装粉丝。

所谓术业有专攻，他的男装销量也一直远超女装，所以目前BURBERRY的主要发展方向就是男装。

BURBERRY 希望先熬过这样的一个特殊时期，再谈品牌的复兴和崛起。