《吐槽大会》第五季如何用多维创新，实现文化价值与社会价值的双重提升？
在1月31日上线的《吐槽大会》第五季开场，易立竞对李诞提出的关于节目生命力的种种问题，折射出当下综N代共同面临的困境。一档网综能够做到第五季着实不易，而《吐槽大会》拥有强大续航力的主要原因在于：每一季都进行着对市场有正向价值引领的创新。《吐槽大会》第五季进行了史上力度最大的一次升级，李诞口中“盘点年度流行文化”的想法，得以落地。
为了更好地打磨新一季节目，1月11日，腾讯视频和中国社会科学院新闻与传播研究所中国广播影视研究中心联合主办了《吐槽大会》第五季专家研讨会，主管部门和相关行业协会的领导、知名高校教授、资深媒体专家、联合主办方代表、节目主创代表齐聚，共同为《吐槽大会》第五季的创新把脉。
《吐槽大会》第五季专家研讨会现场
“综5代”突破性创新升级，
变“单本剧”为“连续剧”
用综艺的形式营造一个人与人之间真实直接交流的话语场，集中表达吐槽文化，《吐槽大会》是第一个。中国人民大学新闻学院教授、视听传播系主任高贵武认为：“《吐槽大会》无论从节目的综艺形态还是表达取向来讲，无疑是一个创造，以完整的吐槽形态体现出来，在它之前还是没有的。”
中国人民大学新闻学院教授、视听传播系主任 高贵武
中国社会科学院新闻与传播研究所中国广播影视研究中心副主任张建珍表示：“《吐槽大会》从节目的品质来说是一档制作精良的节目，制作精良不仅仅是指舞美灯光，更重要的是整个核心概念，所有这一切都完整地统一在一起，以幽默的表达来传递正能量，探讨和观众共鸣的社会话题，这三个点抓得特别准。”
中国社会科学院新闻与传播研究所中国广播影视研究中心副主任 张建珍
四季以来，《吐槽大会》总播放量超过85亿，已经成为腾讯视频最具影响力的网综品牌之一。同时节目也带动了线下实体演出产业和相关产业链的发展，2020年，脱口秀的线下演出场次增加了320%，脱口秀俱乐部增长了400%。可以说《吐槽大会》的品牌本身就足以吸引用户来观看内容，但创作者依然对自身提出了更高要求，对节目既有模式进行了大胆颠覆。
企鹅影视七盎司工作室负责人、《吐槽大会》第五季制片人白洪羽介绍了节目进行的诸多升级。第一，节目新增自曝槽点环节，嘉宾通过自发站起来主动说出自己存在的“槽点”来争夺主咖，黄奕、张雨绮、张大大就凭借对自我的勇敢剖析获得了排名前三的热力值。第二，节目引入趣味性赛制，包括比拼和淘汰的赛制、增加补刀等环节设计。首期节目里，“补刀选手”王建国的登场就给全场带来了惊喜。第三，节目打造“星素结合”战队，脱口秀演员与各圈层嘉宾进行组队，展开战队对决，在白热化的吐槽比拼中角逐出最后的Talk King。
企鹅影视七盎司工作室负责人、《吐槽大会》第五季制片人 白洪羽
综合来看，自曝槽点和战队形式的比拼，能够更好地激发嘉宾的积极性，使其能更积极勇敢地直面过去、突破自我。而赛制的引入使得节目从“单本剧”变“连续剧”，贯穿整季的故事线大大提升了节目可看性。北京师范大学艺术与传媒学院教授、影视传媒系主任杨乘虎表示：“这一季节目在节目赛制模式上，采取了很多创新的手段，能感觉到它在努力探索着新的语言表达和节目价值观传递的坐标。”
北京师范大学艺术与传媒学院教授、影视传媒系主任 杨乘虎
在吐槽语境下盘点流行文化，
探索多元价值表达
随着前四季《吐槽大会》对行业的推动，脱口秀已经成为当下年轻人娱乐生活的重要组成部分，吐槽也成为一种常见的沟通方式。中国广播电影电视报刊协会会长、《广电时评》总编辑梁刚建指出：“《吐槽大会》的社会贡献在于，把吐槽这个中性偏贬义的词变成了偏褒义的词，‘我跟你吐个槽吧’已经成为了主流语，让更多人的声音得到大范围的传播。”
中国广播电影电视报刊协会会长、《广电时评》总编辑 梁刚建
而脱口秀这一艺术门类的特点，是在创作上关照社会，与现实生活紧密结合、对热点进行幽默调侃，通过直击用户痛点与其建立最底层的情感共鸣。中国网络视听节目服务协会副秘书长周结表示：“《吐槽大会》等脱口秀节目相较传统的相声小品等语言类节目更多地关注现实性、关注人性，与我们的关系更加密切，以喜剧的方式解构焦虑和矛盾，为年轻人的多元文化需求注入新的价值。”
中国网络视听节目服务协会副秘书长 周结
这种特性转化为用户需求，便是希望在节目上看到与自己生活息息相关的案例，期待嘉宾能有不同于以往的表达。洞察到大众日益高涨的吐槽情绪和对多元输出的渴求，《吐槽大会》第五季做出了恰当的回应，在保持“幽默、犀利、真实”核心的同时，将“多元”作为新的底层调性，提供更广阔的话题讨论空间。
节目汇聚21位2020年度流行文化的代表人物，包括脱口秀演员王勉、王建国、杨笠、呼兰、杨蒙恩，演员张雨绮、秦昊、马思纯、黄奕、马苏、辣目洋子，歌手大张伟、陈卓璇、张颜齐，说唱歌手弹壳、姜云升，相声演员阎鹤祥，主持人易立竞、张大大，编剧宋方金等各个圈层的代表。节目在阵容上打破圈层壁垒，并通过多维度的嘉宾搭配让流行文化在吐槽的语境下发生碰撞，带来新的价值增长点。
国家广播电视总局发展研究中心政策所负责人于秀娟认为：“《吐槽大会》具有文化的包容性，邀请的形形色色的嘉宾以及承载的多类型生活方式体现了节目对价值观的包容。”
国家广播电视总局发展研究中心政策所负责人 于秀娟
中国青年报文化中心副主任郭韶明表示：“《吐槽大会》逐渐从个人话题延展到更多地讨论社会话题，个人话题的引爆让大家看到跟自己有关的内容，也让我们看到他们面临这些问题的勇气，是这个节目更大的意义所在。”
中国青年报文化中心副主任 郭韶明
精准把控吐槽的界限与意义，
输出社会正能量
在东方传统的礼教观念里，人与人相处要讲究谦和礼让，开玩笑并不是一种合适的交往方式。而在现代社会和互联网背景下，幽默能够有效缩短人与人被拉开的距离，对亲密关系有一定的促进作用，吐槽的爽感也有助于舒解高压情绪。
《吐槽大会》最初将脱口秀引入中国时，面对着较大的困难与挑战，随着节目几年来的实践，大众对吐槽这一概念的认知早已发生转变，越来越多人感受到吐槽作为一种精神和文化的价值所在。清华大学新闻与传播学院教授、中国文艺评论家协会副主席尹鸿指出：“《吐槽大会》有脱敏减压的功能，并且对吐槽边界的把控到位，做到了‘笑而无害’。这个脱敏减压的过程也是在解决社会焦虑，也通过‘吐槽’倡导了一种宽容、包容、相逢一笑泯恩仇的健康生活态度。”
清华大学新闻与传播学院教授、中国文艺评论家协会副主席 尹鸿
节目明确了吐槽的界限与意义，借助嘉宾之间相互调侃用幽默的表达给观众带去欢乐的同时，传递出正能量观点。北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任张颐武认为《吐槽大会》有几个分寸把握得好，第一，谑而不虐。第二，猛而不凶。第三，奇而不怪。
北京大学中文系教授、文化资源研究中心主任 张颐武
《吐槽大会》第五季在社会价值表达上也进行了更深入的思考，旨在通过话题探讨挖掘吐槽对社会的作用与价值，深度且全面诠释吐槽的爽感带来的治愈力及其背后对社会文明、行为的贡献。
据悉，本季节目希望透过话题探讨，展现积极的态度和价值观，比如首期主咖黄奕坦然面对事业、婚姻等层面的挫折，“我觉得好坏都是我，我所有那些好牌、我所获得的一切，也都是曾经我自己亲手抓的”，以坚强不屈的态度鼓励观众不惧人生风浪；“选秀专场”邀请两代女团代表张雨绮和陈卓璇共同探讨时下热门的选秀话题，强调青年榜样在保持真我的同时也要培养过硬的业务能力，鼓励新时代青年勇于追梦。
国家广播电视总局监管中心视听一处处长孙文涛肯定了节目更进一步的社会意义：“《吐槽大会》通过吐槽或互嘲自嘲的形式，通过单纯的语言表达做到了有意思有笑点也有泪点，在笑泪中给人更多的启发，让人们解压的同时有更多思想的传导，在关照现实生活的同时给大家传递对生活的极积向上乐观的态度。”
国家广播电视总局监管中心视听一处处长 孙文涛
结语
作为腾讯视频第一个真正意义上的网综爆款和最具影响力的品牌之一，《吐槽大会》的创作经验无疑对于整个行业有着引领意义。企鹅影视天相工作室群总经理邱越表示：“作为这些内容的创作者，我们希望在这样一个高强度的内容里真正呈现出平台的价值主张，希望在冲突的背后能够提供真正美好的东西。”《吐槽大会》第五季首期就给观众带来了耳目一新的观感和超出以往的爽感，相信随着节目的播出，脱口秀文化的社会意义与价值会得到进一步扩大与释放。
企鹅影视天相工作室群总经理 邱越