JK制服里隐藏的酒店资本论

飞人威廉 · 赵晖专栏 · 2021-01-27 20:54:27

                   

没想到一个开元私有化竟然可以和JK联系在一起，这个瓜貌似还真没有结束。

昨天智库创始人简单写了几句开元被私有化要约收购背后的底层逻辑和对于酒店行业的影响及意义，今天在某行业业内群中对此问题又展开了一通讨论。具体讨论的内容不便公开，但很有意思的是群主提出的一个问题被认为是此次研讨的精巧之初，这个问题是：你知道什么是JK制服吗？

缘起是因为某酒店创始人在研究90、00后消费群体对于酒店品牌的创新时提出酒店的服务人员能否统一着JK制服，其实这的确是一个特别有意思的话题，但却与年轻群体关系不大。针对品牌营销中对于不同年龄层的洞察我曾经写过一篇文章《年轻力》，我的理解：“营销的本质是让消费者在不经意间注意到你并喜欢你并最终选择你，营销的最高境界应该是润物细无声般的表达和信手拈来的摆弄，无所谓形式，无所谓套路。但需要具备敏锐的洞察力和不拘一格的行动力，说到底有一个基本点很重要：就是不拘于年龄的年轻力！”而其实我们知道无论是JK还是DK他们真正的关注群体和消费群体也并非是真正意义上的年轻人，其中缘由我们在此不做解释。

如果我们把这个话题中的JK当成是品牌，那么另外一个不怎么有意思的话题应该就是资本了，不知道为什么大家一提到资本就显得很沉重，但似乎现代商业文明从一开始就和资本无法分割。包括此次开元私有化事件中的资本身影，让大家总有一种仗势欺人要毁了姑娘一生的感觉，其中确实也隐隐有些对于这个一直低调沉稳的民族高端品牌的未来发展的担忧。记得前一段时间看到一个窦文涛和姜文的节目，中间提到关于弯腰赚钱的问题姜文直言：“您要是碰见那么多弯腰挣钱的选择，您就直不起腰来了，而不弯腰的前提是我一直都挺着腰板挣钱。“

我们今天也不去讨论到底资本对于品牌的好与坏、优与劣，仅就开元这个事情所折射出的品牌与资本的问题进一步提供几个思考的视角供大家讨论。

1 首先品牌与资本是现代商业的两端，缺一不可。

如果说品牌是让消费者产生依赖并持续为公司创造价值，那资本就是让投资者持续获得回报而提升公司的存续时间，从这个意义上来讲资本无善恶，它本身就是商业社会的本质。

2 打造品牌的过程资本无法替代，也不可逾越。

很多人受互联网行业快速增长的现象影响，认为我如果没有能力和时间来打造品牌，就用资本的力量通过收购获得品牌。但如果纵观历史，没有一个伟大的品牌是单纯靠收购来完成的。

3 品牌的成功靠引领消费，而资本的成功靠顺应周期。

在商业历史上任何一个受人尊敬的品牌都曾在发展的过程中不仅仅是迎合需求而是提前预知和引领消费的潮流，而资本的属性决定了它需要对于经济周期的把握和顺势而为。

4 品牌沉淀需要时间积累，而资本讲求时间经济效率。

我们经常羡慕国际品牌的知名度和美誉度，但哪一个享誉四海的品牌不是历经沧桑日久弥新。但资本其本身的特征决定了它需要杠杆需要套利需要机会主义，如何平衡是商业智慧。

我已经不止一遍的讲2021年酒店行业的变化才刚刚拉开幕布一角，后面的节目还很丰富，无论如何这都是历史发展中的必然，让我们参与并思考，行动并思辨。