好莱客年度大片盘点，洞察原态生活哲学背后的术与道

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人间烟火味，最抚凡人心；人间千百态，最爱是原态。

只要三观契合

不同的潮流迟早汇合

鱼和鸟不能相恋

但茶和咖啡可以在一起

……

他能看多远

要看你肩膀有多高

站着说是训话

蹲下来才叫对话

……

放得下壮年的执念

就能拾起少年的执着

走了十万八千里

真经原来在家里

……

#好莱客原态生活TA说 系列大片 《生活百态 我选原态》

1月20日，在又一个新十年伊始之际，好莱客全网上线了#好莱客原态生活“TA说”系列大片《生活百态 我选原态》，再次高调喊出自己的“原态”潮主张！

这一次，好莱客依然是选择了短平快的微视频系列，快准狠地提出品牌主张，精专锐地直击观众内心，把“生活百态 我选原态”的品牌主张高频传输给大众，因为原态健康是人们最基本的家居需求共识，相信片中总有那么一刻你会因为共情而产生共鸣，进而把“好莱客”这个品牌深刻植入记忆里。

细分人群洞察

生活百态，首选“原态”

在3分多钟的视频短片里，刻画了情侣小两口、二胎四口之家、中老年三代同堂这三大族群的家居场景。

在年轻情侣的场景体验中，设置有“英雄”电竞房、“公主”衣帽间、开放式厨房等，场景自由随性，让两个个体能够独立而共存，个性而相融。

在四口之家中，则侧重于释放孩子的天性，他们尽管在家里尽情嬉笑打闹，好莱客无处不在的圆角设计、原态净醛板材、超强收纳柜体、衣物护理系统等为其创造了安全舒适的生活空间。

在三代同堂的大家庭里，特别注入了智能家居的元素，床边设计扶手、自动感应系统等空间适老设计细节，为老父母亲的生活增添了一份贴心呵护，无声而有爱。而茶室的空间设置拉近了爷辈与儿子的感情，多少年少时无法说出的情感，在茗香中氤氲开来，一个诉说着，一个倾听着，历尽千帆归来家才是最想依靠的彼岸。

消费主体或有主次之分，但消费体验人群永远不缺小孩、年轻人和中老年人，好莱客深刻洞察了这一点，在“原态”的基础上，精确划分出这三大人物族群的特点及其关注点，为其量身打造专属的“原态生活”。在人群细分的选择上——二人世界的情侣、二胎时代的四口之家以及家有老人的大家庭，好莱客的精准洞察拿捏得恰到好处，三者皆是当下社会家庭的典型写照，总有一个族群生活方式能够戳中你的内心。此外，其实还有一个日渐庞大的单身群体，人们选择单身的一大原因来自于对双方生活方式差异的担忧，与其花时间磨合，不如一个人自在。好莱客的二人情侣空间可谓间接为单身群体提供了一个参考范本，只要你愿意，每个人的特性都可被保留，并且相融，好莱客志在让每个人都成为其生活的主导者。

早于2020年，好莱客便逆势开启了“潮牌出海”战略，提出“原态生活潮我看”品牌主张，显然地欲拉近品牌与年轻消费群体的距离，而2021年品牌年度大片的上线，是其对这一主张的精准落地。

它倡导原态潮生活哲学，以原创设计的态度和原态环保品质，力求带给人们“健康舒适、化繁为简、返璞归真”的生活，让每个人成为生活的设计者，实现自我生活主张。在片中我们不难看出，年轻情侣主打“健康舒适”的生活方式，四口之家尽是“化繁为简”的家庭元素，三代同堂处处彰显“返璞归真”共享天伦的真挚氛围，这些无一不是好莱客在原态产品基调之下，在细分人群家居消费需求之上，对大众情感的一种表达，一种品牌关怀。爱在心口，爱在家中，因为有爱才为家，因为有爱才如此别具用心，好莱客把这份爱浓缩在每一个家居空间之中，浓缩在对每一个家庭个体的个性定制之中，好莱客试图用场景体验，引发大众的情感共鸣。

从冠军到素人

角色流转，“原态”不改

从2012年到2021年，从原态1.0到5.0，时间在飞逝，产品在迭代，不变的是消费者对绿色环保家居的追求，还有好莱客对健康舒适家居的创造和对原态品牌文化的传播。至此，“原态”已不只是好莱客嵌进了骨子里的产品DNA，更是好莱客未来长久发展的品牌主基因。归根结底，品牌文化终将融入到家居产品中，而产品终将落地到消费者生活中，只有设身处地地站在消费者的立场，洞察其需求，才能真正为其量身定做原态潮生活。那么，不同的人群，自有不同的选择。

2020好莱客潮牌升级元年，它携手赵蕊蕊、陈若琳、郭跃、王仪涵四大世界冠军，以冠军两面人生的故事，向万千国民提出自然“原态”生活方式的倡导，充分展示了其各异的生活方式。任凭她们在赛场上如何英姿驰骋，但终将会回归到平凡生活上来。在赛场上，拼搏是她们的原态，在生活上，回归自我才是真正的原态，它用正能量满满的世界冠军，以其名人效应打响“原态潮牌”的第一枪，让更多人感知好莱客原态生活哲学。

#好莱客原态生活冠军说 《原态生活 冠军之选》

这一次，冠军之后，它选择了极具普遍性的三大家庭族群组合作为素材，把家居主角光环投射到了普通人身上，从冠军到素人，更贴近普罗大众的真实境况，不管你的身份是谁，每个人的生活都值得被专属定制。好莱客的这一举动，既彰显了好莱客的品牌探索与升级，也迎合了年轻主体消费者的个性标签，时刻让品牌触角真正窥探到用户的真实需求。

随着年轻消费群体的崛起，其对家居产品的消费诉求不再只是低价，而是追求美好的生活方式、更高的品质、更有趣的玩法、更深度的情感关怀。好莱客“原态+净醛”、#有家 博物馆#2.0版本火星店铺、世界无醛日、联手Keep开启健康生活新潮流等创意举措，均是为了把高质量的原态生活带给消费者。未来品牌与消费者之间的联系，不会只停留在浅层次的买卖关系上，而是回归到深刻的创造与服务上来，好莱客提前感知了这种市场变化，欲与广大消费者建立更深层次的情感认同，抢占消费者心智，获取其信任与选择。因而，好莱客把聚光灯投射到数以亿计的普通人群身上，况且每个人都渴望做自己生活的主角，这一步可谓奇哉妙乎。

#潮牌元年，乘风破浪｜好莱客2020年度品牌热词盘点

2021年，好莱客“原态”基因依旧坚守，“潮牌”态度还在继续。它力图通过定制化的手段，原态健康的产品品质，满足各种人群的各种家居需求，包容全家人不同的生活习惯与审美，并将其进行有效地融合，同一屋檐而自由自在。《生活百态 我选原态》中的每一场景，正是包容了每个家庭成员的个性，同时建立起强烈的情感链接，将其“原态生活潮我看”的品牌价值进行了深度的挖掘和诠释，让每个人都能成为生活的主角。