【盘点】激光投影市场竞争激烈，应用创新凸显优势

回顾激光投影的发展：2012-2014年激光投影陆续进入市场，2015年各大厂商纷纷推出激光产品，一时间“无激光不投影”成为投影机市场的主旋律，2017年激光电视市场升温，2018年传统投影产品面临着增长乏力的局面，而家用消费娱乐市场却迎来大爆发，根据奥维云网（AVC）监测，2018年前三季度，中国智能投影销量达到162万台，同比增长114%。投影仪产品预计2018年销量356万台（不包含微投），同比增长20%。

现在企业面临着市场激光投影品牌众多，产品同质化严重的问题。据奥维云网（AVC）调研数据显示：截至2018年上半年，激光投影企业已超过50家，2019年中国大陆激光投影市场容量预计高达62.7万台。在激烈的竞争中，只有在细分行业内实现技术改革、应用创新，才能及时抢占市场。

2012-2019F 中国大陆投影机产品出货数量

Data Source：奥维云网显示器件与系统大数据 单位：万台，%

家用激光投影市场比重上升，激光电视大有可为。据奥维云网（AVC）调研数据显示：家用激光投影在2018年前三季度累计销量份额为30%，与同期比增长7.5个百分点。2018年前三季度激光电视累计销量达到10.3万台，同时激光电视的均价逐渐成下降态势，2016年激光电视均价接近6万元，由于2000流明以下产品的出现，截至2018年上半年，激光电视市场均价下降至1.92万元。价格下降，消费者对激光电视的认知也在不断地提高，所以激光电视在普通家庭的应用市场可观。但是消费者担心的安装、配送、售后、服务等问题还有待解决。

教育激光投影市场的销量一直占据激光投影市场的半壁江山，据奥维云网（AVC）调研数据显示：2018年前三季度教育激光投影市场份额46.4%，与2017年同期56.1%的份额相比有所下降。近几年在国家教育信息化号召下，常规多媒体教室建设日益饱和。但是随着新的教学模式：直播课程，沉浸式课堂、双师课堂、VR实验室等开始进入中小学课堂，新的教学模式对大画面，超高清，稳定的投影需求逐渐显现。

商务激光投影产品2018年前三季度同比增长85%。增长的主要原因是超短焦产品在商用市场、餐饮服务、KTV等娱乐场所的渗透。商务激光投影前期主要应用于会议室，其异形投影、360度任意安装的优势让激光投影逐渐渗入全息宴会厅、橱窗投影、俱乐部等娱乐场所。

工程激光投影经过前两年的大力推广，同时4000-6000流明的工程投影受到HLD产品的冲击，工程激光投影进入一个稳定增长的状态。2018年前三季度工程市场规模是3.1万台。但是随着中国旅游业的发展，文旅、主题公园对20000流明以上的高亮度激光投影的需求数量可观，解决文旅行业现有投影机亮度低，价格高的痛点是各大厂商进击文旅行业的突破口。

院线市场未来可期。激光数字放映机凭靠长寿命、免维护的优势逐渐打进院线，据奥维云网（AVC）调研数据显示，2018年前三季度激光数字放映机突破1.39万台。12月13日国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》，明确提出鼓励影院投资建设，2020年银幕数量超8万块。未来两年内国内数字影院屏幕将新增2万块左右。所以在政策加持下，院线市场在未来一段时间都会处于黄金时期。

目前国内经济面临下行压力，整个消费环境将步入新的发展阶段。投影市场会更加的细分化，定制化。抓住终端市场的痛点，应用创新化，方案定制化，迎合市场环境的方向。