【观察】涂料企业如何让品牌年轻化
如今，随着生活节奏的加快，消费群体结构发生了翻天覆地的变化，以90、00后为代表的新生代消费群体迅猛崛起。他们所接受的思想和观念比较前卫，所以，极具个性化的产品是他们所追求的。因此，涂料企业应该深入了解当下年轻消费群体的特点，在产品制造和营销策略方面做出新的调整，牢牢把握好年轻消费群体的走向，开发新的市场。
品牌年轻化是近几年来各企业极其重视的一项工作，原因在于年轻一代80、90后逐渐成为了社会中坚力量，而他们的消费力也是惊人！
涂料企业要改变传统的思维方式，善于利用互联网信息传播的有利媒介，牢牢抓住新生代消费群体的需求，用互联网信息带来的优势来进行探索，紧跟互联网的潮流资讯，才能紧抓年轻群体的需求和思想。
在这个信息传播快，更新也快的互联网时代，涂料品牌的竞争十分激烈，也许今天还是行业领军品牌，明天就会面临着淘汰。因此，涂料企业在信息化时代还必须重视企业品牌建设，与时俱进地推进品牌创新，以取得年轻消费群体的好感和信任。
在如今的涂料行业里，90后、00后等年轻一代的消费者逐渐成为市场消费的主力军，他们个性张扬，特立独行，对涂料产品有了更高层次的要求。
然而，面对90、00后年轻一代消费群体，涂料企业想要抓住他们的眼球，必须了解他们的心理特性，研究他们的消费习惯，做到“知己知彼“。
由于新生代消费者多数都喜欢张扬个性，不喜欢传统的东西，想要与众不同，涂料企业就需要紧抓他们这样的心理特点，在涂料产品设计研发上下苦工，让自己的产品更加时尚新颖，凸显个性，只有多多留心身边年轻人喜爱的热门款式，才能针对他们的需求设计出适合这类消费群体的独一无二的产品。
目前市场上大部分涂料品牌创建于上个世纪，或者21世纪初，无论是品牌形象、市场渠道等都夹带着老态，甚至有的还在使用一些过气老明星来代言，推广方法还是老传统媒体，就连促销活动都还散着一股“老人味”，难道你们想吸引年轻人的父母，让他们的父母来替孩子消费这些涂料品牌?不仅难已引起年轻消费者的关注与兴趣，甚至连新一代的经销商也无法认可老态龙钟的涂料品牌，转而放弃经营涂料。
首先团队中要有年轻人，不能一帮老人坐在会议桌前讨论着如何让年轻消费者喜欢，想象这画面也是挺有意思，但这真是不科学的，虽然年长者的商业经验是年轻人所不能比拟，但对于80、90后的认知，60、70甚至50后，你们是真的不会明白。
其实也无需弄明白，团队中一定要引入大量的年轻人，并相信他们，用年轻人的思维，推出年轻人的涂料产品，才能带来真正满足新时代需求的年轻产品。
其次，在营销渠道上，要积极创新，开拓电商渠道，特别是对于移动互联网电商要深入研究并积极拥抱。据统计，2015年的双11活动中，通过手机移动端购物的比例占到了68%！如果目前还在PC电商平台上大做文章，那真的是“OUT”了!
除了产品打造、品牌形象、营销渠道、团队上都往年轻态方向靠，传播也必须够“年轻”，例如学会放弃“官方网站”，别再讨论“APP端”，而是积极与微信相连，做好官方新媒体账号的内容，因为目前微信几乎占据了移动互联网的大流量入口，大量的信息被碎片化，消费者的对信息的阅读习惯也几乎依赖于微信、微博等新媒体，巧妙运用新媒体的功能来传播，把年轻化的品牌、产品信息通过新媒体进行推广，才能传递到年轻一代中。
监制：张 旭 主编：郑菊瑜
本期作者：远航