深耕校园市场，咪咕音乐要做的不只是一场音乐比赛
版权大战以来，随着各大音乐平台对存量版权的分割殆尽，也促使音乐氛围更纯粹的校园市场成为行业布局的重点。事实上，近年来备受瞩目的毛不易、谢春花、房东的猫等乐坛新人，不但在校园中粉丝甚众，他们也大多都来自校园。
很明显，要抓住音乐行业的下一波内容红利，校园市场始终都是绕不过去的重镇。
房东的猫
但是，我们也看到，自传统唱片工业崩坏以来，行业的造星、推新职能基本转由渠道优势明显的音乐平台来承担。在行业晋升通道缺乏、音乐资源分配不均衡的当下，一首歌要被更多人听到，一个校园独立音乐人想要进入大众视野，离不开平台的专业扶持。
对于当下的校园音乐市场来说，应该如何搭建适合这一特殊场景的行业成长体系成为关键。而咪咕音乐借由“音为青春·2018中国大学音乐超级联赛”的举办，给了我们一个有价值的参考。
一场历时半年的造梦之旅
据了解，“音为青春·2018中国大学音乐超级联赛”（以下简称“大音联赛”）由共青团中央学校部、咪咕公司联合主办，咪咕音乐承办。作为一项校园综合性音乐赛事活动，主要面对国内高校大学生群体开展，赛事以音乐团体竞技为特点，着眼于孵化优秀音乐艺术人才与音乐作品。从5月份海选至今，赛程已超过半年。
就在11月4日，由英国潮流时尚品牌Superdry极度干燥总冠名的“音为青春·2018中国大学音乐超级联赛”十强赛已全部结束；11月9日，诞生的6强战队已经进入大音联赛训练营，接受为期5天包括声乐、形体、表演等在内的音乐特训；在11月17日、18日，大音联赛将在北京举行半决赛和决赛。
作为一档官方背景的校园音乐比赛，大音联赛在覆盖范围、选手类型呈现出不同以往的新气象。在历时近两个月的海选期间，就有超过110所报名高校、共1500余组参赛选手参与其中，在线直播观看人数超过200万。
选手层面，除了专业的音乐院校，还包括了科技、邮电、理工、中医药、石油、农业、林业等31省各类型高校，参与海选的学生专业涵盖了艺术、医学、农业、工学等类型，也为整个比赛奠定了“音乐无界限“的基调。
不过，大音联赛却也将校园赛事办得不那么程式化，反而更像为怀揣音乐梦想的年轻人的一场造梦之旅。比如，大音联赛期间，“大音课堂”还联合咪咕音乐人沙龙品牌「摆谱」，将金曲奖组合Mr. Miss、实力唱作人苏运莹等优秀音乐人带入校园，面对面与同学们分享在音乐寻梦过程中的经历和成长经验。
同时，大音联赛也对比赛模式进行了创新。在沿用第一届中的主客场循环PK赛制基础上，更将“海选-十强-训练营-决赛”等环节紧密衔接，将比赛过程和选手的个人成长结合起来了。
在明星导师的点评和亲训下，选手们不但能认清自己身上的问题和优势，不断提升自己的音乐素养，尤其是“音乐训练营”的集中打造，更是有助于选手在后期的实力蜕变。
校园音乐市场的现状、困境与机遇
上个世纪90年代，以高晓松、老狼、沈庆、水木年华等为代表的一批来自校园的优秀音乐人扛起了校园民谣的大旗，也给无数年轻人缔造了白衣飘飘的青春幻梦，引领了一个时代的风潮。
叶蓓、老狼、高晓松
不过随着市场风向和受众审美的发展变化，“校园音乐”因缺乏完善的人才扶持体系与主流演出平台，逐渐走下低迷。但音乐始终是年轻人的游乐场，音乐节、Livehouse、演唱会、正版音乐付费、音乐周边……高校的学生们不仅撑起了音乐消费的“半壁江山”，更走出了谢春花、房东的猫、花粥等一批风格鲜明的音乐人。
根据《中国独立音乐人生存现状报告》显示，19-22岁独立音乐人在平台音乐人中所占比例将近4成。这也意味着，年轻一代已经成为国内原创力量的中坚，而 这些年轻人无疑也大多分散在全国各地的各个大学校园。
而作为校园活动的重要组成部分，大多数校园音乐赛事都由于组织力度弱、财力物力资源有限、区域化明显等原因，其影响范围大多只能将赛事限定于几所核心学校甚至是一所校园内，在选手质量、参与规模和传播范围上都无法形成一定的社会和行业关注。
当然，在文化消费升级和原创音乐浪潮的推动下，校园音乐市场也迎来了大好机遇期。据第三方数据显示，国内音乐节中大学生消费群的用户占比接近40%，头部音乐人粉丝中大学生青年群体占比接近70%，音乐消费前景广阔。同时，而随着以民谣、说唱、国风、电音等垂直音乐类型的崛起，校园市场也将以其独特的环境优势和人才优势，源源不断为行业输送新鲜血液。
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一句话，校园音乐市场不仅是内容的消费池，更是音乐人的孵化地。要想进一步将这块蛋糕做大，针对校园市场的扶持体系迫在眉睫。
多方位扶持原创音乐，打造行业助推器
据不完全统计，2017年全国有超过16个涵盖多个分站、多所高校的校园音乐赛事项目，独立在各个高校举办的“校园十佳歌手大赛”更是极为普遍。而基于品牌、市场、人才等多重考虑，咪咕音乐、QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、虾米音乐、全民k歌等音乐平台和迷笛音乐、中国录音师协会、百事可乐等相关产业方都参与举办了不同类别的校园音乐赛事。
当然，这就不可避免地导致赛事内容、模式等层面的同质化问题。而作为校园音乐赛事的后来者，咪咕音乐依托既有的产业基础和资源优势，似乎走出了校园歌手大赛的窠臼。
首先，如前文所说，大音联赛由共青团中央学校部、咪咕公司联合主办，咪咕音乐承办。这也意味着，相比其他举办全国性校园音乐赛事的第三方，来自官方的支持将使得大音联赛在面对不同高校的协调问题时具备先天优势，更容易打入校园，获得更大的支持力度。
其次，作为主办、承办的咪咕公司和咪咕音乐，其母公司中国移动一直与校园音乐市场有着很深的渊源。对于80后、90后而言，当年周杰伦、S.H.E、潘玮柏代言的“动感地带（M-ZONE）”和主题演唱会，相信都不陌生。在多年的校园音乐活动举办过程中，咪咕音乐更懂校园和年轻人，具备天然的校园基因。
周杰伦、S.H.E、潘玮柏
最后，咪咕音乐还整合了内外资源，为校园音乐提供了多方位扶持。今年10月，咪咕音乐以高校原创音乐人孵化为“突破口”， 精心策划了“下课别走”项目，对全国高校的优秀原创音乐人进行选拔、培养和推广，提供了音乐就业的实践机会；同时，本届大音联赛的冠军队伍还能获得百万现金奖励，咪咕音乐还专门设置了校园原创新声榜，为校园音乐提供亿级流量的推广。
作为全国规模最大的O2O演艺平台，咪咕音乐旗下包括咪咕汇、咪咕和Ta的朋友、咪咕音乐现场、MELIVE、咪咕音乐节、次元公演等演出品牌，本届大音联赛的优秀选手也将有机会参与其中。此外，咪咕音乐还联合了华纳、环球、索尼、少城时代等多家知名唱片公司发起“伯乐计划”，让优秀选手有机会获得顶级唱片公司的青睐。
吴奇
据了解，在第一届大音联赛中走出的优秀选手，目前不少已经成为乐坛的潜力新人。其中许馨文等签约少城时代，吴奇、沙楠杰成功签约咪咕音乐，都已经走上了专业音乐发展道路。而身为上一届冠军的吴奇，更是通过参加《中国好声音》比赛，成功进入周杰伦战队，如今已成为当红人气新星。
总 结
对于“阶层固化”多年的华语乐坛而言，我们太久没有看到新鲜面孔，听到不一样的乐坛新声，而咪咕音乐以校园音乐赛事切入校园音乐市场 ，无疑将极大激发整个音乐市场的活力和能量。
对于校园音乐人来说，通过鼓励原创、倡导优秀的校园文化，全国性的校园音乐大赛有助于挖掘和扶持优秀校园音乐人才与作品，繁荣校园音乐生态；对于咪咕音乐来说，以自身资源优势切入产业上游，整合各方资源进行多方位的扶持，也完善了自身在原创内容领域的战略布局；对于行业来说，更将为音乐行业完善持续的造血功能，有望打造成音乐行业的助推器。
但我们也应该清醒地认识到，挖掘市场的前提是培育好市场，这样才能做到可持续性。所以，给校园音乐人造梦，不是一朝一夕的事，而咪咕音乐通过慢慢的沉淀积累，正坚定不移地走在这条路上。
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