从Jordan品牌「展翅飞翔」中走出的青少年们：收获自信、不惧挑战、勇于成长
运动倡导健康的生活方式，因而体育有着天然的公益属性，我们也时常见到球星与品牌捐款、捐赠球场的善举。
而在物质之外，体育所传递的精神力量，更值得在公益事业中被激发、传递。尤其是在青少年群体当中，能让他们在感受体育运动的乐趣与魅力之中获得成长，增进信息与团队意识，并培养坚韧、勇于突破的优秀品质。
在2021这样一个属于体育的特殊年份，开启第三期的Jordan Wings「展翅飞翔」项目，正在为我们谱写一个更多元的体育公益新姿势。
文/ 刘金涛
编辑 / 付能量
01
Jordan Wings「展翅飞翔」
是如何帮助中国高中生成长的？
9月19日，全新一期Jordan Wings「展翅飞翔」项目正式宣布启动，这是由耐克公司Jordan品牌与中国扶贫基金会合作落地的公益项目，希望利用体育的力量连接社区，回馈社会，同时激励更多青少年不懈进取、挑战自我，让他们拥有更加强大的内心。
自2015年开始以来，「展翅飞翔」项目每三年一期。目前已经成功运行了两期，已经帮助了来自全国19个省市的2000余名学生。
这一项目缘起于传奇球星Michael Jordan，「我人生中的许多经验都来自运动。运动不但能够锻炼人的意志，亦鼓励人不断往更高的目标进发，在各自的领域中发光发热。」
于是，在2015年的Jordan Brand 30 周年纪念企划中，MJ宣布全球「展翅飞翔」最新计划正式启动。希望通过教育、心理辅导和体育活动，来激发青少年充分发挥个人潜能，通过与全球社区合作伙伴，激励全世界的弱势青少年敢于梦想。
这也正是Jordan Brand 背后的品牌精神。在中国，「展翅飞翔」首先将目光瞄准了欠发达地区家庭经济困难的优秀高中生，为他们提供持续3年的奖学金和Jordan装备等物资支持，组建「JORDAN WINGS班」。并且针对学校提供体育用品，促进学校整体体育和运动的发展。
物质基础背后，更看重个人品质发展的Jordan Brand，则选择更深度地参与他们的成长当中。
自2016年4月起，「展翅飞翔」增设导师计划，全国范围内不同专业领域的企业员工志愿者组成导师团队，围绕开拓学生视野和规划未来两个方向，通过访校、书信、视频主题班会、夏令营等形式，陪伴学生成长。
的确，教师、导师正是教育资源的核心，正确、及时且多样的引导也是人才成长的重要一环，古今中外莫不如是。尤其是在经济欠发达地区，此举不仅对教师力量实现了有效增补，开拓了学生的视野，更提高了学生的个人品质，以及自我认识、自我规划等能力，使其更快适应当代社会的需求与节奏。
这一核心逻辑也延续到了第二期。在原有的高中导师项目的基础上新增城市小学导师项目，由耐克员工组成的导师团队为这些小学带去丰富的课后兴趣课程。截止目前，共456名企业员工参与到导师计划中。
02
「展翅飞翔」第三期
深化对毕业生群体的关注与扶持
通过体育，把更多积极向上、勇于突破的品质传递给更多高中生，是Jordan Brand一直以来所塑造的品牌精神。如今，在全新的「三年计划」指导下，「展翅飞翔」将在原有基础之上，重点升级和延续对项目毕业生群体的关注和扶持。
首先是建立导师和项目毕业生的互动平台。延续项目、导师和学生的交流和支持，也使毕业生之间能够形成相互支撑、鼓励、信任的共同体。
其次则是为项目毕业生提供优质实习和兼职机会。耐克直营店铺将对项目已经进入大学的学生们开放兼职和就业机会，协助项目毕业生进行职业规划。
「我们帮助他们在迈入人生新阶段时，可以做到平稳过渡，并推动参与项目的毕业生形成一个相互支撑、鼓励、信任的共同体。」耐克大中华区体育公益负责人许琳表示。
的确，每一个开学期的背后，都意味着一代全新的面孔开始闯荡世界，我们能想象那些满怀期待的年轻人们正跃跃欲试，准备迎接着人生新篇章。无论是踏入校园还是社会，体育无疑是最好的「第一课」。
而在活动现场，「展翅飞翔」的纪录片中展示了3位已经高中毕业的孩子，一路记录和讲述他们从高一第一次接触项目，到高中毕业这三年的变化，直到他们如今进入大学的心路历程。
这其中，在青春期遭遇声带闭合不全的李国庆，因为说话时的颤抖而害怕交流，也寡言少语。再加上周围人异样的目光，严重影响了她的自信。
「她是听讲最认真的一个，但每次回答都很简单，通常是'还行’'可以’」项目导师王安回忆道，「我们分开后，她用邮件表达了自己的很多想法，这是一个非常好的开始，我们就鼓励她，积极尝试和体验，她也不断重拾自信，还写了去西藏、去大理旅行等等的愿望清单。」
已经是大三学生的国庆，跟王安约定「一起兴致盎然地与世界交手」。这份勇气之中，透着对未来的期待，也饱含着一份难得的自信与骄傲。许琳不禁感叹道：「在项目开始我们也很难想到，孩子们能说出这么有哲理话，这让我们深受触动。」
03
体育公益
当从精神力量入手
在「展翅飞翔」的课堂上，导师与学生是互相激励与进步。同样的，公益与品牌也是一对相辅相成的组合。
因为MJ的传奇故事和公益理念，Jordan 品牌承载的是广大青少年对个性、自信与执著追求的期待，也因此如乔丹对后辈们的激励一般，Jordan 品牌有着更大的能量去鼓励青少年们去建立自信与勇气。
而在这个过程中，介于体育爱好者群体有着鲜明的情感特征，他们也很容易成为推动公益事业的理想支持者。因此，公益事业为品牌赋予了更多元的魅力和精神属性，不仅帮助品牌建立知名度、美誉度，也能够强化与消费者和体育人群之间的纽带关系。
与此同时，「展翅飞翔」项目在公益领域也展现出了足够的创新性，为未来体育公益的开展提供了一份具备十足可行性的范本。
其一，项目探索出了一套高中生资助新模式，搭建了「学校-学生-导师」三边支持平台，成为「家校共建」双边教育模式的有利补充，为家庭经济困难的优秀高中生打造更优质的基础。
其二，参与方式多元，品牌与企业可以成为集捐赠方、项目设计者、执行者、合作方为一体的角色，并与其他相关者有机互动、优势互补，建立了包括学生、家长、学校、员工导师等群体在内的多维、立体的资源动员机制。
其三，以导师计划为核心，该模式展现出了定制化、高互动、高参与度的特征，属于可深度参与的、满足个性化的长期性公益项目。
每个公益事业的目标都是发散的，而助力青少年成长无疑是这其中最长久的一条道路。六年间，「展翅飞翔」激励上千名青少年坚持梦想、树立自信，认定目标并努力走出自己的路。
因为公益，这些故事每天都在发生。未来，我们期待体育企业与品牌在承担起社会责任的同时，也能够发挥体育独特的公益属性与价值，让体育的精神力量帮助更多人塑造个人品质。
END
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