线上销售占比徒增？看2021上半年服饰上市公司线上线下营收分析

2020年突如其来的疫情黑天鹅事件，对于大部分服饰企业来说，线下门店人流量的锐减，是业绩大幅下滑的主要原因之一，但是对于部分已经提前着眼布局线上销售网络的企业来说，凭借线上电商的带动与增幅，2020年销售损失相对要轻一些，典型品牌如近几年异军突起的太平鸟等。

随着国家对于疫情的严格管控，企业也愈发适应在疫情环境下的生存与发展，有了前车之鉴，2021年上半年，各大企业的线上线下占比营收如何，下面的内容和大家一起分享。

以下为选取2021年42家有官方数据发布的服饰类上市企业营收数据，区分线上线下占比，其中线上营收占比超过20%的企业有19家，按照线上销售额排名，前五的企业分别有：

1、安踏线上占比27%，销售为61.59亿元；

2、李宁线上占比29.1%，销售为29.67亿元；

3、森马服饰线上占比41.3%，销售为26.92亿元；

4、太平鸟线上占比31%，销售为15.48亿元；

5、安正时尚线上占比45.06%，销售为6.89亿元；

甚至在统计企业里，有6家品牌2021年上半年线上销售数据超过了40%以上，几乎一半的销售贡献来源于线上消费者。当然，随着国内疫情的好转，相信不管线上还是线下销售，各大企业均会回归常态，合理线上线下销售占比布局。