南都提价，你还会买吗？

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近日，看到有朋友抱怨南都提价了，从原来的一块提价到两块。这位朋友的内心多有不爽和不解，越提价不是越没人买吗？

网上曾有一篇特别火的文章叫做——《十年来没有涨过价的东西》，其中就有报纸。其实不然，报纸是十年来涨价幅度最大的商品之一。报纸零售价从5毛到1元，从1元到2元，到2元到3元，甚至从3元到5元，涨幅最低的也有50%！

昨天，南都方面澄清了“谣言”。据微信公众号“南都经营”撰文称，“南都此次价格调整从1元到2元，从表面上看是涨了，但实际上南都定价一直是2元，以往长期执行的优惠价1元，所以这次价格调整其实并没有涨价，而是价格回归，更是一次价值的回归。”

有图为证：

（图片来源|微信公众号：南都经营）

不管南都是提价还是归价，总之在读者看来，以前一块能买到现在要两块，硬生生地翻了一番。不过，深圳居民应该从中感受到了“公平”，因为早在2007年11月，南都在深圳的零售价就提到了两块，这一次南都小范围的提价，带动了2008年全国都市报的集体提价。

进入到2008年，各地方的都市报彻底告别5毛时代，陆续提价至1元；南方周末涨了一块；《中国经营报》、《经济观察报》早就提价了，都是从2元涨到3元，涨幅50%。另外，《21世纪经济报道》零售价从1元涨到了2元。这是一次全国性的报纸提价。

成本上升，报纸提价无可厚非，但提价也是有代价的。2007年，南都的提价直接削减了发行量，成全了竞争对手。当时深圳地区其他报纸并未提价，保持1元的零售价不变。

以下是2007年-2013年深圳报纸零售市场份额变化情况，在南都提价以前，其超过64%的发型份额傲视群雄，绝对一家独大，提价即是拐点，之后南都在深圳的市场份额直线下降，到2013年南都市场份额被削减了五成，被晶报超越。

有业内人士对以上数据提出了质疑，认为其只是反映了南都在深圳的零售量变化，但缺乏对南都在深圳运营策略的了解。的确，南都其策略无法为外人道也，但其策略总不是为了亏钱吧？

公开报道显示，一向以逆势生长著称的大众报业集团2014年报数据，利润总额从2013年的7.35亿元降至3.22亿元，降幅高达56%；而南方报业集团更是陷入亏损，有数据显示，2013年南方报业集团利润总额为1.29亿元，2014年下降至8650万元，同比下降37%，其中政府补贴1.26亿元。

报纸其价一路上扬，其势却见衰。去年，南方周末从3元提价到5元，一时间颇受争议。当然，从用户体验上讲，涨了两块钱并不是部分读者放弃购买南周的原因，你懂的！

据陈彤8月初在中原新媒体峰会上公布的最新发行量数据显示，报纸下滑了37%，杂志将近6%，而且不光国内，最近几年国际大媒体也裁员不少，外国媒体的日子也不太好过。

另外，宏观经济发展速度放缓对传媒业发展也不是利好消息，加上新媒体对传统媒体广告市场的不断挤压，预计2015年报业发展形势将更为严峻。

在这种情况下，南都为何还要逆势“提价”，哦不，回归价格？全国其他纸媒会不会跟进？

按照消费原则来讲，在社会正常情况下，一种商品价格的上升，必然导致其销量的降低。从这个角度讲，南都发行量受到必然会受到一定影响。如果没有足够的自信和吸引力，谁也不会轻易提价，从而所担心的引发全国纸媒涨价潮，也不可能会出现。

也有业内人士就此分析认为，“南都此次提价，发行量可能会有影响，但应该不会有太大影响，因为现在影响报纸发行量的最关键因素并不是报纸价格，内容依旧最第一的。如果内容质量优质，读者并非太在意每份涨了一块钱。真正影响发行的，仍然是受众接收信息方式的转变，也就是业界广泛讨论的新媒体冲击。因此，对南都来说，提价本身对发行量影响不大的前提下，能给发行带来翻倍的营销，未必不是一桩划算的买卖。

但问题是，提价会成为报纸的救命稻草吗？

答案显然不是。众所周知，纸媒最大的收入来源是广告，其次是发行。无论报纸是否提价，纸媒本身因为传播介质的转变，都一直在处于下滑阶段。通过提高发行价格增长的营收，依然无法充抵广告下滑的数字。这两者的利差，在未来只会越来越大。

纸媒要想摆脱困境，唯一可行的方案依然是转型。至于到底怎么转，也只能量体裁衣，根据实际情况，找到一个最适合的新模式。

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