一家晚报说2016发行量大增20%，真的么？
一家晚报说2016发行量大增20%，真的么？
如果事实真如《兰州晚报》所言，那么纸媒将死的论调可以暂时休矣！
1月5日，有着35年历史的《兰州晚报》进行2015年终盘点时宣称：《兰州晚报》2016年发行量同比增长20%，继续蝉联甘肃省内都市类纸媒体发行量第一。
而在几天前，伴随着新年的钟声，《今日早报》《九江晨报》《都市周报》等多家报纸，宣布在2016年正式停止出版纸质刊物。媒体业界一致的观点是，受新媒体、经济等内忧外患下，报纸正遇到史无前例的困境，发行量、广告2016年继续受到挑战，报纸停刊将会更加习以为常。
《兰州晚报》宣称2016年发行量同比增长20%消息，则让业界颇感吃惊和意外。在纸媒整体大幅下滑的背景下，《兰州晚报》的逆势增长，则像冬日里的一抹暖阳。
《兰州晚报》是如何做到发行量逆势增长20%的？在昨天《兰州晚报》第二版的报道中，这家报纸以“互联网挡不住我们的情怀”给出了这样的答案：为了扩大发行量，《兰州晚报》开展了40天大征订行动，并解决《兰州晚报》投递不到或不及时问题，遏止了“晚报晚投”的顽疾，通过大征订行动，实现了在兰州市区域内发行方面全覆盖，凡兰州市区域内所有机关单位、企事业单位、中央驻甘单位都实现了覆盖。
《兰州晚报》称，经过各部门的全力配合，发行工作取得了可喜的成果：《兰州晚报》2016年发行量同比增长20%，继续蝉联甘肃省内都市类纸媒体发行量第一。
与此同时，2015年11月20日《兰州日报》刊文称，11月19日，我市召开2016年度重点党报党刊发行工作会，安排部署了2016年度重点党报党刊发行工作。会议强调，《兰州日报》和《兰州晚报》是市委、市政府指导全市工作的重要工具和引领全市舆论导向的主要阵地，全市各级党组织、人民团体、企事业单位要积极订阅。全市各级党政部门、人民团体、事业单位要订到科室，农村要订到党支部、村委会；企业要订到车间(班、组)；大专院校要订到所属学院(系、室)，有条件的学校可订到班级；驻兰解放军、武警部队要订到连以上单位；兰州好人、劳动模范和优秀教师要做到人手一份。另外，还鼓励“私订公助”发行办法，实施文化捐助，赠送到贫困地区、当地中小学校、少数民族地区和寺院等。
对此，有媒体观察人士称，《兰州晚报》用市场加行政等多种渠道促发行，发行量大增20%，这一数字在全国报业还是非常难得的，对纸媒行业来说也是一个非常好的消息。不管是不是个案，是不是有独特的发行手段，都值得其他纸媒去学习和探讨。
清华大学课题组此前曾对30多家都市类报纸的调查结果显示，2015年报纸的广告及发行量，均遭遇不同程度下滑，发行量最高下滑30%。而从六家报业上市公司披露的2015年半年报来看，数据也不让人乐观。六家报业上市公司年报数据显示，广告、发行、印刷三大传统媒体业务业务收入继续下滑，博瑞传播和新华传媒的下降比例更是超过了20%。
中国报业协会发布的2014年监测数据报告也显示，在75家用纸量大的报社中，用纸量增加的16家单位与持平的15家单位，主要是中央级报社、几家西北地区的省级党报集团、部分地市级党报。发行量上升的报纸主要是因行政力量的推动，受市场化因素影响较少。用纸量呈下降趋势的报纸主要是都市类报纸。
百度百科显示，2009年《兰州晚报》有效发行量就达28万份，央视监控数据表明，其主动阅读率，主动读者比例，广告收入都遥遥领先同城其他媒体。
因此，无论是从全国来看，还是从整个纸媒行业来看，《兰州晚报》2016发行量逆势大增，都来之不易。但也有一些业内人士，对这一数字存疑。
一位地市级晚报相关负责人告诉蓝媒汇，目前其所在报社的发行量大概在8万份左右，2016年他们的发行量比较稳定，这一成绩是报社动员了所有能用的资源后实现的。“不下滑就已经非常难了，逆势增长20%，难以想像。”
一位省级都市报发行部负责人就此则表示，从《兰州晚报》自已对外披露的发行手段和信息来看，与他所在的省市征订手段相比，并没有特别之处。行政手段加订报送礼品活动等，许多报纸都这么做。“据我所知，除了党报的发行量今年依然有保证外，都市报发行量增量，在新媒体冲击的大环境面前，不堪一击。”
蓝媒汇就发行量增长一事联系《兰州晚报》，未获相关人士回复。