虽然我国化妆市场发展迅速，但其中的发展弊病也很大。主要原因是随着95、00后成为新的消费主力，传统营销体系开始崩塌，品牌商更加难抓住消费者的真正需求。
为了能抓住消费者真正的需求，卡姿兰、YSL圣罗兰、玉兰油、百雀羚、罗丽芬、韩后纷纷走上转型发展之路，以一物一码为营销抓手，利用各种互动营销模式，拉近品牌与消费者的距离，促进销量。接下来我们将分两期来为大家逐一剖析这六大化妆品品牌的营销核心，今天我们先来分享第一期，看看卡姿兰、YSL圣罗兰、玉兰油这三大化妆品品牌是怎么布局营销的？（以下排名不分先后）
背景：2020年，以90、00后为代表的年轻女性，成为了线上彩妆品类的核心消费群体。为了迎合当下年轻人的需求，卡姿兰近年来在品牌年轻化层面尝试颇多，也俘获了一大批年轻消费者的芳心，从广泛认知、疯狂种草到购买成交，最后上升到品牌内涵，卡姿兰的整合营销可谓层层递进。在年轻流量抢夺大战中，如何实现新品推广的品效合一，成为了卡姿兰目前主要发展的目的。解决措施：在打造流量闭环上，卡姿兰开始引进一物一码技术，同时为了进一步加强并始终贯彻品牌年轻化，卡姿兰与米多大数据引擎合作，运用一物一码技术和米多大数据系统，左手消费者，右手导购员，共同发力，拉动市场销量，在提升产品销量的同时，在这群年轻的消费者心中留下更加深刻的品牌印象。1、左手消费者：定制“扫码赢好礼”活动，消费者购买产品后，刮开“刮刮银涂层”，即可扫码参加“扫码赢好礼”活动，领取“50元抵用券”。策略2：针对导购员（BA），“扫码享四重豪礼”。导购员扫码后，需要先认证个人的信息（如不认证信息则无法领取导购员专属红包），导购员认证审核通过后，在公众号即可领取红包。效果：卡姿兰的突围路径，是认准产品定位、选择更有针对性、更有渗透力的智能营销手段。其中前者为品牌圈粉新生代消费主力军，进一步加强并始终贯彻品牌年轻化；而后者为卡姿兰铺设了一条四通八达的流通路径，让消费者深入感受卡姿兰的品牌营销力。正所谓，棋布星罗，各有落点。不得不说，米多一物一码精准的智能营销策略是助力卡姿兰迅速完成终端市场占领的一大重要因素。背景：化妆品市场假货横行，已是一个亟须解决的难题。YSL圣罗兰很清楚，想要解决化妆品假冒问题，最佳的方法就是在化妆品包装上增加防伪标识，让消费者一查辨真假，才能让消费者放心买买买！解决措施：目前辨别YSL口红真伪的方法主要是物理方法，但这种辨别方法不仅要求消费者具备专业的识别能力，而且防伪技术不够严密，极容易被仿冒！为了解决这些问题，米多大数据引擎建议YSL口红用智能防伪代替传统物理防伪，基于一物一码技术的“全场景赋码”理念和“标识赋能”技术来为每件商品赋上具有唯一性身份证二维码，码内承载品牌企业的大量权威信息和产品防伪溯源信息，具有唯一性，权威性的特点，消费者只需要扫一扫产品上的防伪码，即可轻松查询产品的防伪信息。
