围绕着“萌经济”三则材料 阅读答案及解析

非连续性文本阅读阅读下面的文字，完成下面小题。

材料一：

现如今，“萌”不仅是一种生产力，也是一种消费力。近几年“萌经济”在国内发展飞速，其拉动力量不可小觑。2020年，持续整个国庆假期的第九届“动漫北京”游园活动，现场动漫衍生品、文创产品的销售收入更是超过千万元。

“萌经济”由“萌文化”衍生而来，主要通过招徕顾客或粉丝的方式培养忠诚度，并进一步借此开发各种实体经济产品。“萌经济”是一个比较典型的属于年轻人的消费热点，但实际上，目前在市场上，我们已经可以在宝可梦“皮卡丘”等形象上看出“老少咸宜”“男女通吃”的强大能量。从心理学的角度来看，“萌”是触发人们正面情绪的开关，可以让人拥有安全感，放松戒备、激发快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。当今市场正是看中了广大消费者的这一心理，将萌IP作为载体，促进了“萌经济”的发展。线上线下的互动已经成为“萌经济”最常见的一种方法，未来还会继续在文化产业和实体经济方面不断延伸。

（摘编自《“萌经济”席卷假日消费升级带动亿元市场》

材料二：

从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，以这些物品为代表的“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。不过，令人遗憾的是，此类“萌经济”的知名IP（“Intellectual property”的缩写，即知识产权）大多来自国外，这也给中国企业提了个醒。企业在满足年轻人的“萌经济”需求中，也要注重对他们精神价值需求的满足，以更丰富的“萌经济”产品，给消费者更多的惊喜，从而提高他们的获得感。这考验着我国相关企业及产业的创意及内容原创能力。一方面，企业可以充分挖掘现存的文学艺术作品中与"萌经济”对口的内容及IP，比如《西游记》的师徒四人，能否以“萌萌哒”形象进行二次创作？应当说，这方面的文化资源数量不少，是值得重视的IP宝藏，另一方面，企业也不能光想着“吃老本”，需要吸引更多创意，运营、内容人才，从打造整个产业链入手、全面推动“萌经济”的规模化、体系化运转。当然，这注定是一个相对较“慢”的产业投入周期，但文化产业本身就不能仅仅盯着赚快钱，故宫之所以在“萌经济”上取得成功，也是得益于故宫长时间在文创领域的深耕和创新。

（摘编自《崛起的“萌经济”呼唤更多创意IP》）

材料三：

“萌”是由日本的动漫文化发展而来的，对包括日本、中国等在内的整个亚洲地区产生了非常深远的影响、并逐渐蔓延到欧美等国家的流行文化之中。

中国的“萌”文化虽然出现的时间比较短，但是其背后的消费市场却十分广阔。“萌”经济的发展、“萌”只是外在形式，其核心竞争力在于对消费者心理的把控力和推陈出新的创造力。企业要想在层层竞争中脱颖而出，在确保产品质量的前提下，还要充分把握受众动态，准确把握消费者的心理动态，不断推陈出新。另外，企业也可以在包装或消费场景上加大创新力度，迎合各种节庆、季节等推出不同的产品；利用场景营销的优势打造网红店等。由于可观的利润，很多不法商家纷纷效仿起来，企业应该提高自身的危机意识，注意自己知识产权的保护，防止恶意泄露等现象的发生；相关的法律部门也应该制定相应的知识产权保护制度，监管部门要加大市场监管力度，加大惩罚力度；另外，作为消费者，我们要提高自己辨别真假的能力，对盗版现象要积极举报。

现阶段，我国的“萌”文化还在持续升温，不仅丰富了互联网时代的网络文化和青年亚文化，也满足了当代人面对现实和生活的双重压力下的心理需求和精神需求。同时，爆火的“萌”经济推动着我国文化创意产业前行的步伐。但是，我国“萌”文化的发展还存在着很多问题，未来还需不断完善。

（摘编自《基于“萌”文化的网红产品消费行为研究》

4．下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是（   ）

A．“萌文化”带来了“萌经济”，近几年我国的“萌经济”发展十分迅速，2020年，“萌经济”带动了巨大的消费市场。

B．“萌经济”具有强大能量，是比较典型的属于年轻人的消费热点，但现在有“老少咸宜”“男女通吃”的趋势。

C．“萌经济”所涉及的产品种类很多，但国内相关企业没有“萌经济”IP，这对我国“萌经济”的发展是个考验。

D．我国的“萌经济”出现的时间比较短，要更好地发展，还需要相关政府部门、相关企业和消费者共同努力。

5．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是（   ）

A．我国历史悠久，文学艺术作品浩如烟海，其中，有许多优秀文化资源能够用来进行二次创作打造成“萌萌哒”形象。

B．“萌”发展自日本动漫文化，对世界流行文化有所贡献，不但对亚洲有影响、还蔓延到欧美等国家流行文化之中。

C．我国“萌经济”的发展与我国文化创意产业的发展密不可分，前者对后者有推动作用，只不过，也还存在着许多问题。

D．企业只要把握住消费者心理，触发他们的正面情绪，满足他们的精神追求，不断创新，就能在层层竞争中脱颖而出。

6．围绕着“萌经济”，三则材料的侧重点各是什么？请简要概括。

阅读答案：

4．C    5．D   6．①材料一侧重于介绍与“萌经济”相关的消费市场的情况。②材料二侧重于呼吁中国相关企业要有更多的创意创新以满足消费者的精神价值需求。③材料三侧重于研讨推动我国“萌经济”更好发展的举措。

【分析】

4.本题考查学生对材料相关内容的理解和分析的能力。C．“国内相关企业没有'萌经济’IP”分析错误，材料二说“此类'萌经济’的知名IP……大多来自国外”，可见原文说是“萌经济”的知名IP“大多来自国外”，那就也有少数是国内的，而选项说成是国内相关企业没有。故选C。

5．本题考查学生对材料相关内容的概括和分析的能力。D．“企业只要把握住消费者心理，触发他们的正面情绪，满足他们的精神追求，不断创新，就能在层层竞争中脱颖而出”说法太片面，错误。材料三说“企业要想在层层竞争中脱颖而出，在确保产品质量的前提下，还要充分把握受众动态，准确把握消费者的心理动态，不断推陈出新”，由此可见，“萌经济”相关企业要“在层层竞争中脱颖而出”，除了“要把握住消费者心理，触发他们的正面情绪，满足他们的精神追求，不断创新”外，还要确保产品质量等。故选D。

6．本题考查学生分析和理解文章内容，筛选并整合文中信息的能力。材料一，根据“近几年'萌经济’在国内发展飞速，其拉动力量不可小觑。2020年，持续整个国庆假期的第九届'动漫北京’游园活动，现场动漫衍生品、文创产品的销售收入更是超过千万元”“但实际上，目前在市场上，我们已经可以在宝可梦'皮卡丘”等形象上看出'老少咸宜’'男女通吃’的强大能量”“线上线下的互动已经成为'萌经济’最常见的一种方法，未来还会继续在文化产业和实体经济方面不断延伸”分析概括，第一则侧重介绍与“萌经济”相关的消费市场的情况。材料二，根据“令人遗憾的是，此类'萌经济’的知名IP大多来自国外，这也给中国企业提了个醒”“企业在满足年轻人的'萌经济’需求中，也要注重对他们精神价值需求的满足，以更丰富的“萌经济”产品，给消费者更多的惊喜，从而提高他们的获得感。这考验着我国相关企业及产业的创意及内容原创能力”分析概括，第二则侧重呼吁中国相关企业要有更多的创意创新以满足消费者的精神价值需求。材料三，根据“企业要想在层层竞争中脱颖而出，在确保产品质量的前提下，还要充分把握受众动态，准确把握消费者的心理动态，不断推陈出新。另外，企业也可以在包装或消费场景上加大创新力度，迎合各种节庆、季节等推出不同的产品；利用场景营销的优势打造网红店等。由于可观的利润，很多不法商家纷纷效仿起来，企业应该提高自身的危机意识，注意自己知识产权的保护，防止恶意泄露等现象的发生；相关的法律部门也应该制定相应的知识产权保护制度，监管部门要加大市场监管力度，加大惩罚力度；另外，作为消费者，我们要提高自己辨别真假的能力，对盗版现象要积极举报”分析概括，第三则侧重研讨推动我国“萌经济”更好发展的举措。