【鹰眼头条】字节跳动不止要做大文娱？
如同以BAT为代表的互联网公司们都在发展到某一节点后入局影视领域，以内容分发产品今日头条起家，又凭借抖音、西瓜视频等产品跻身短视频领域第一梯队的字节跳动，也开始不断向影视领域发力，包括购买影视版权、推出影视自制内容以及投资公司等。
那么，在短视频领域傲视群雄的字节跳动，能否在长视频领域再次上演后来居上的奇迹？其不断完善的文娱版图，又能否同BAT一较高下？
向影视领域渗透的字节跳动
近年来，字节跳动开始逐步向影视领域渗透。
目前，字节跳动已买下诸多包括剧集、电影、综艺、动漫、纪录片等在内的长视频内容版权，包括登陆西瓜视频播出的《德古拉》《囧妈》《中国好声音2020》《玛莎和熊》等，其中不乏独播内容。
字节跳动也开始出现在影视剧的出品方阵列中，由字节跳动（香港）有限公司100%持股的北京字跳网络技术有限公司联合出品了《我和我的祖国》《唐人街探案3》。其中《我和我的祖国》为去年国庆档票房冠军，《唐人街探案3》自立项起就备受关注，现已确定于2021春节档上映。
更重要的是，字节跳动也在逐步介入到影视内容制作，目前已推出《考不好没关系？》《头号玩家》等自制综艺，并在持续发力。不仅大力招兵买马，还投资入股了涉及内容制作的公司，比如泰洋川禾、中视鸣达等。
其中泰洋川禾成立于2015年，业务涉及艺人经纪、短视频、内容投资制作、娱乐营销等，与陈赫、张钧甯等近50位艺人签约合作，且参与投资了《流浪地球》《麦路人》《镇魂》《春风十里，不如你》等影视作品，据官方介绍“B轮融资完成后，泰洋川禾将以IP管理和数字化双核驱动业务，并与字节跳动全面展开战略合作”。中视鸣达则主要从事艺人经纪、综艺制作、音乐制作发行等业务，旗下拥有多名经验丰富的制片人、导演等。据此，字节跳动或多或少拿到更多进军影视内容制作的入场券。
除此之外，字节跳动还在曲线布局。自2019年起，字节跳动先是上线了番茄小说，又接连投资了吾里文化、秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网五家网文领域的公司。这几家公司虽都有运营网文平台，但整体表现并不佳，而是胜在有一定的IP储备，尤其是其中有的公司还涉及IP运营、影视制作、影视发行等业务，加上有腾讯、阅文在前，字节跳动频频出手的终极目的，相较于分割网文领域的流量，无疑更偏向于扩充IP版权库，累积争抢影视市场份额的底牌。
可见，字节跳动对影视领域的战线布局已基本完成，这是否意味着其“野心”就此能够实现呢？
频频折戟，由“短”入“长”道阻且长
字节跳动进军影视领域的本质，其实是在现有的短视频业务基础上，发展长视频领域，而想要突破腾爱优芒构建的长视频护城河并非易事。
知名文娱投资人曹海涛对电视剧鹰眼（ID：TV-insight）分析道，长、短视频间的鸿沟很难跨越，不管是字节跳动想要由“短”入“长”，还是BAT想要由“长”入“短”，都必将面临很大的挑战，“长、短视频间存在很多不同，一是用户喜好，二是运营方式，三是变现模式。当下的头部长、短视频平台都是在多种混合因素下催生出来的，再想推陈出新非常困难。”
字节跳动也身体力行地验证了想要由“短”入“长”有多艰难。众所周知，不管是长视频也好，短视频也罢，最核心的竞争力都是“内容”，而在短视频领域称王称霸的字节跳动在这方面的短板非常明显，不管是版权内容还是自制内容都很难与腾爱优芒抗衡。
对于长视频而言，剧集和综艺是最为核心的两大内容版块，而纵观字节跳动，旗下的西瓜视频虽在大举购买影视内容版权，但老剧阵营中缺乏长尾效应极强的剧目，新剧阵容中也不见能够引发全民追剧热潮的热播剧，至于综艺方面，只有“综N代”《中国好声音2020》一枝独秀。再说自制内容方面，字节跳动已播出的几部自制综艺表现并不理想，甚至还未能正式推出自制剧集。毕竟，长视频内容不像短视频内容那样，全民都可以创作，优秀创作者与内容的孵化和引入难度都相对较高。
字节跳动也想过另辟蹊径。今年1月，欢喜传媒发布公告称，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。随后，今日头条官方发文称，大年初一，头条、抖音、西瓜请全国人民免费看《囧妈》。免费、独播、院线电影、徐峥，《囧妈》势必在一定程度上加深了“字节系”产品对长视频用户的渗透，但用户喜好和习惯不是一朝一夕就能培养出来，6个亿、6个亿的往外抛终究不是良策，更何况《囧妈》上线头条、抖音、西瓜视频一事虽赢得了观众的欢呼，但同时也获得了不少影视从业者的抵制和谴责，本就朋友不多的字节跳动这下会不会更加孤立无援？
对于字节跳动而言，手握宁浩、徐峥、张艺谋、王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白等华语电影圈重量级导演，一手打造过诸多爆款影片的欢喜传媒本是个好盟友，但仅半年有余，欢喜传媒就同其竞争对手B站成为了一家人，令人唏嘘。
从屡屡尝试，频频折戟来看，字节跳动的长视频征途必定是阻且长。曹海涛更是直言，当下最重要的不是去讨论能否把长、短视频都做好，而是如何存活下去，“目前的机遇环境其实不是很好，很多都是假象。受疫情的影响，我们接触下来的几家头部互联网付钱都慢了，既然如此，很多公司都会存在资金这块的担忧。”
挑战但并非对标
字节跳动目的不是“大文娱”？
曹海涛进一步分析道，“字节跳动本身就是在侵占BAT的版图，因为互联网行业只有TOP3，既然要往前冲，肯定是要把其他产品的用户抢过来。其实不管是做短视频、还是长视频，都是试错的过程。”
在他看来，字节跳动不会刻意地去做影视类平台，也不会特别明显地把自己归为文娱领域。原因有二：
一、字节跳动的出发点是内容产业整合，但却不局限于文娱行业，除了短视频、影视、游戏、动漫外，对知识、教育、生活等细分领域都有所涉及，只是影视娱乐内容的变现方式跟其他类型的内容有很大不同，才成为了发力点；
二、近几年文娱行业发生很多动荡，跟整个大环境有着很大的关系，包括“脱虚向实”的政策导向、整体经济下行等等，结合字节跳动的核心竞争力和优势，构建数字内容领域版图才是最适合其的发展模式。尤其是受疫情的影响，大众工作、学习、生活等更加依赖互联网，是很好的发展机遇。
由此来看，字节跳动是在挑战BAT不假，但从长远发展来看，却不一定是对标BAT尤其是腾讯。毕竟相较于大文娱生态，数字内容生态似乎更加符合字节跳动的属性，未来也会有更多的故事可以讲。
只是对于向来单打独斗的字节跳动而言，这并不是一个简单的过程。
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