【鹰眼头条】2019影视行业“寒冬”中的“暖意”：预判未来趋势的五大现象
经过几十年的高速发展后，国内影视行业迎来阵痛转型期，进入寒冬阶段。为了解决演员天价片酬、“阴阳合同”、偷税漏税、金融杠杆等行业乱象，相关部门和头部影视公司纷纷行动，希望通过政策监管、自纠自查、战略转型等方式对行业进行“刮骨疗毒”。
而在行业的共同努力下，影视行业虽然还未脱离“寒冬”，但慢慢出现转暖的迹象，2019年以来便出现了诸多带给从业者信心的“暖意”！
央视打开大门拥抱视频网站
爱奇艺自制剧《破冰行动》反输央视八套
5月7日，由傅东育、刘璋牧执导，黄景瑜、吴刚、王劲松、任达华主演的真实大案国情剧《破冰行动》在爱奇艺播出，并于5月10日在央视八套播出。该剧以震惊国内的“中国特大缉毒案件”——雷霆扫毒“12.29专项行动”真实案件为原型，讲述了以李飞为代表的缉毒警察不畏牺牲，拼死打击以毒贩为核心的犯罪网络，并冲破重重迷局，彻底毁灭制毒第一村的故事。
凭借扎实的剧情、丰满的人设以及紧凑的节奏，《破冰行动》在播出期间，收视率、热度值和大众口碑都一路走高。更为重要的是，此前虽然已经有多部剧目采取“先网后台”的播出方式，但《破冰行动》却是视频网站自制剧第一次反输至中央广播电视总台播出，对于网生影视内容产业发展的意义不言而喻。
爱奇艺会员数量破亿
中国视频付费市场进入“亿级”会员时代
6月22日，视频网站爱奇艺公布最新会员规模数据：截至当日凌晨5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿，标志着中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。2015年6月，爱奇艺以超级网剧《盗墓笔记》开启了国内视频付费模式的先河，随后优酷、腾讯视频、搜狐视频、芒果TV等视频平台也先后入局视频付费市场。
近些年，视频平台用户的付费意识逐渐提高，加之内容和技术的不断发展，中国视频付费市场保持着高速的发展。但在行业格局逐渐稳定后，人口红利开始逼近“天花板”时，而爱奇艺1亿的付费用户规模无疑再次给行业打了一针“强心剂”，表明视频会员服务已经成为用户的刚性需求。可以预见，在技术、时间、应用、原创、题材等多重红利下，中国视频付费市场还有很大的发展空间。
《长安十二时辰》以“付费内容”形式上线北美
出海国产剧首次进入包月付费区
7月1日起，由优酷联手娱跃影业、留白影视与仨仁传媒出品，曹盾执导，雷佳音、易烊千玺主演的网剧《长安十二时辰》陆续登陆多个海外播出平台，除了日本、新加坡、马来西亚、文莱、越南等亚洲国家，且会在Viki、亚马逊和YouTube上以“付费内容”形式在北美地区上线。经过几十年的发展，国产剧“出海”已经成为行业常态，但进入海外包月付费区还是头一次，并且《长安十二时辰》在海外播出后，不论是播出成绩还是大众口碑都获得了不错的反响，取得了“墙内墙外双开花”的播出效果。
《长安十二时辰》总策划、阿里大文娱优酷总编辑张丽娜曾在接受媒体采访时透露：“作品用没用心，观众心里有杆秤，从最开始制作这部剧时，我们就是奔着'出海’去的。我们希望一提起'电视剧’，大家想到的不只是韩剧、日剧、美剧、英剧，还应该有我们自己的国剧。”此次，《长安十二时辰》成功敲开海外付费的“大门”，给国产剧的“出海”提供了新的思路。
腾讯视频《陈情令》首次开启VIP会员“单点付费”模式
营收或达1.56亿
7月29日，腾讯视频在《陈情令》观众见面会上宣布将继续升级剧集会员权益，在保证用户已有权益不受影响的情况下，开通“超前点播特权”计划；8月7日，《陈情令》正式开启“单点付费”模式——6元单集解锁，30元6集打包解锁。有消息称，腾讯视频相关负责人在《陈情令》庆功宴上表示，该剧点播营收达1.56亿。
眼下，会员付费正逐渐取代广告营收成为视频平台最主要的收入来源，但随着行业人口红利的降低，会员人数的增速减缓，视频平台不得不寻求提升会员付费规模的新渠道，比如会员拉新、会员涨价以及其他付费模式等。在此情况下，《陈情令》不仅一举开启了国内VIP会员剧集“单点付费”模式，还取得了不错的成效，对于用户和行业都是一次巨大的变革。不过，想要推进剧集“单片付费”的模式并非易事，对于内容品质和定位有着很高的要求，未来发展如何还需拭目以待。
芒果超媒归属净利润持续上升
2019上半年净利润达6.7亿元
8月29日，芒果超媒发布2019半年度报告。报告显示，芒果超媒2019上半年实现营业收入超55亿元，同比增长达10%；归属上市公司股东净利润超8亿元，同比增长达40%。其中公司核心平台快乐阳光（芒果TV运营主体）实现营业收入超39.74亿元，归属上市公司股东净利润达6.7亿元，这也是芒果TV自2017年盈利以来，再次实现净利润的增长。此外，报告期内，芒果TV付费会员达到1501万，较年初增长426万，实现会员业务收入7.86亿元，同比增长136%。
芒果TV不仅是国内首家实现盈利的视频平台，也是目前唯一一家实现盈利的视频平台。事实上，国内视频平台要想实现盈利并不容易，芒果TV能够破局与其自身差异性不无关系。自成立以来，芒果TV一直走的都是不同于BAT和Netflix的道路，而盈利则证明了这种模式的可行性。
结语
影视行业寒冬之下，危难与机遇并存。事实证明，真正有实力的团队，和真正有品质的作品始终是市场上最强的“敲门砖”，也希望这些“寒冬”中的“暖意”可以带给从业者更多的鼓励和信心。
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