品牌管理干货：什么是品牌的基础价值

品牌的基础价值是指品牌附着于原体——产品本身的质量、技术水平和更新换代的发展速度及其适应市场的能力。这是由产品的实物价值所体现的品牌价值，它是品牌价值的基础，故称为基础价值。

首先，品牌价值的存在依赖于品牌所依附的产品质量，产品质量维系着品牌的生命。这里，产品质量水平的确定应以消费者的实际需要为标准。在消费者提出确切要求的情况下，产品设计和生产工艺就是产品质量形成的依据。这是因为，产品设计在产品未成形的时候就确定了产品的品质和价值，产品品质的控制在很大程度上取决于产品生产工艺。同时，产品以外的服务对品牌价值的影响也至关重要，好的服务可以增强品牌价值，差的服务可以使品牌价值大打折扣。

其次，品牌价值的存在也依赖于产品的技术水平与技术含量。技术水平高和技术含量大的产品对品牌价值的创造和品牌目标的实现将产生巨大的影响。这里所指的技术是制造一种产品或提供一项服务的系统知识，它可能是产品或工艺的发明、产品的外形设计，也可能是一种布局、维修和管理的技能。企业技能水平的高低，直接通过产品的技术含量和技术指标得以体现，它是企业和产品市场定位的基础，同样也是企业品牌定位的基础。在现代科技走进家庭的时代，没有技术含量支撑的品牌，就意味着没有市场。

最后，品牌价值的存在还依赖于产品更新换代的发展速度。企业产品创新的能力表现为两个方面：一方面表现为由企业的技术创新而形成的新产品开发能力；另一方面表现为由市场信息反馈而形成的适应市场、不断使产品更新换代的能力。与前者相对应的产品称为技术创新产品，与后者相对应的产品称为市场创新产品。技术创新（掌握技术的条件与能力）的难度高于市场创新的难度，因此，技术创新产品的品牌价值一般体现在产品价值之中并最终反映在产品价格上，而市场创新产品的品牌价值一般体现在品牌市场占有率之中，表现在更容易被更多的消费者所接纳上。

内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）

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