别闹，我才不想看饭圈化的电竞

如何在打造出明星选手的同时，又不至于让粉丝文化走向极端，这是电竞联赛们亟需解决的一个问题。

作者 | 陈彬

编辑 | 园长

传奇电竞选手简自豪（ID：Uzi）的粉丝们最近有点忙。

2月底的Uzi转会风波中，粉丝们一度在老东家RNG电竞俱乐部的社交媒体下打抱不平。但在3月1日晚上，FPX战队在LPL春季赛常规赛中，以2比0战绩轻取JDG战队后，他们却立马调转枪头，对准了JDG战队：俱乐部社交媒体的各个角落都留下了Uzi粉丝们的冷嘲热讽。

图截自微博

这一切的起因，仅仅源于一场乌龙：JDG战队选手们的一次私下闲聊被意外直播了出去，而他们聊的话题正是“Uzi是不是变菜了”。

讨论中也有人替Uzi辩护：他退役后长期未参加赛事，竞技状态不如从前属实正常。可这番言论依旧激怒了大批粉丝，此刻JDG战队的败北成了他们攻讦的契机，甚至放出了诸如“上山的人没资格嘲讽下山的神”等言论。

在部分粉丝心目中，Uzi永远是“神”一般的人物，容不得半点诋毁：他永远是中国电竞选手的巅峰，没有人能超过他，永远是最强。

图截自微博

在此番二元对立、绝对化、符号化的思维方式身上，我们看到了极端饭圈文化的影子。偶像是绝对正确的，任何提出质疑的人都是“黑子”，需要消失在网络上。在这种风潮的影响下，每一个人的每一处失误都有可能被拿出来放大解读，公共舆论环境日渐糟糕。人们越来越害怕表达的同时，也越来越难以跨越不同圈层的隔阂。

对如今正在寻求破圈，影响更多圈层的电竞产业来说，这并不是一个值得欣慰的现象，尽管这也是其自身种下的果实。

从NBA到LPL

事件发酵了数天，似乎依旧没有消停的迹象。在JDG电竞俱乐部的社交媒体上，Uzi粉丝们与其他网友吵得不可开交。

即便是没有直接参与讨论的人，也被不少网友拿着放大镜挑刺。这段讨论是从苏汉伟（ID：xiye）直播间传出来。尽管他在意识到后提醒了队友自己正在直播，结果仍有网友认为他提醒太晚，像是“故意陷害队友”。

事实上，将这段私下讨论放到台面上，性质也更接近“业务探讨”。虽然JDG战队选手所言不一定正确，理解为“嘲讽”未免有些冤枉。

可这并不影响粉丝们喷涌而出的敌意：仅在知乎等部分社交媒体上，尚存一些同情JDG战队的声音。

这场舆论危机，也在向外界昭示着Uzi“明星”般的影响力。

结束不久的2020微博之夜上，Uzi与影视娱乐明星们一同走了红毯。他在盛典间隙和王一博的合照，也成了粉丝间津津乐道的话题。而在前一年的微博“年度人物”评选上，Uzi的票数更是力压王一博、肖战等娱乐明星，高居首位。

Uzi与王一博合照

在LPL历史上，Uzi是最成功的电竞明星之一：不仅是电竞爱好者，更多非电竞用户也大多听过他的名字。

对一个竞技类赛事来说，Uzi这样的巨星级选手是不可或缺的。一个竞技联赛若想长期健康发展下去，光有满足核心观众的高强度竞技表演并不够，更需要拥有吸引资本入局的流量。赞助是大多联赛和俱乐部的主要收入来源，而能够实现自主盈利的竞技俱乐部则少之又少。

NBA是“造星”方面最成功的竞技体育赛事。倒不如说，“造星能力”才是NBA的核心竞争力。因此从LPL联赛诞生之初，联赛官方在发展战略上一直在向NBA靠拢，不遗余力地打造LPL巨星。

但如Uzi这般能让圈外人“眼熟”的电竞选手并没有太多。

这一方面和电竞行业所辐射到的人群仍较为有限。对不了解游戏规则的人来说，电竞赛事在观看理解上仍有门槛。Uzi成功的背后，也有偶然性与必然性，如今来看或许难以复制其模式，如今的LPL和电竞俱乐部尚未形成出完善的造星工业。

在这一时代背景下，公共舆论场的极端分化，也给LPL的造星之路平添了几分不确定性。

尽管粉丝们比以往更疯狂，也更乐意向大众介绍自己的偶像。但对“异见者”莫大的敌意，也导致了不同群体间隔阂的加深，反倒容易陷入圈地自萌的尴尬境地。这一现象在娱乐圈愈发明显：一方面粉丝比以往更加忠心耿耿的同时，另一面流量明星在路人群体中的影响力也日渐下降。

电竞捆绑娱乐

作为头部顶级赛事的LPL在造星方面都陷入瓶颈，其余二三线赛事更是倍感棘手。

如今整体影响力位居第二的王者荣耀职业赛事KPL也是如此。尽管《王者荣耀》如今的国内玩家数量已经超过了《英雄联盟》，其电竞赛事影响力仍未达到LPL的量级。

KPL诞生至今，也积累了大量忠实的电竞观众，但依旧缺少全民性的明星电竞选手。

实际上，KPL为了“造星”也下了不少功夫，甚至动用了游戏的资源。

《王者荣耀》游戏每年会替世界冠军杯以及冬季冠军杯两大赛事夺冠的FMVP选手，制作一款充满选手个人风格的皮肤。例如TS战队职业选手林恒（ID：暖阳）在2020世冠杯夺冠后，官方制作的FMVP皮肤就以“太阳”为主题；而彭云飞（ID：Fly）的FMVP皮肤特效中，就有一个大大的“飞”字。

相比于替整个冠军队做皮肤的《英雄联盟》，KPL联赛显然看重对单个职业选手的品牌打造。

而比起试图靠近传统体育路径的LPL，KPL在整体策略上也走了风格截然不同的道路：高度融入娱乐化元素。

2月17日，男团选秀综艺《创造营2021》开播，其中一位名为“诺言”的学员在社交媒体上引起了不少争议。他的另一重身份是estar王者荣耀电竞俱乐部的选手，曾随队拿到过2019KPL春季赛冠军等荣誉。

电竞选手参加选秀，在行业内引起了不少争议与话题度，《王者荣耀》官博也曾转发相关内容替他应援。许多观众是通过这档节目，才认识了眼前这位荣誉伴身的电竞选手。

尽管诺言参加了综艺选秀，estar王者荣耀电竞俱乐部仍未将他从战队首发名单中去除，KPL和俱乐部显然有意将他打造成下一个电竞巨星。

可当他在个人微博公布这一消息的时候，曾有一些粉丝直呼“脱粉”。从目前来看，诺言此次出道的尝试也算不上成功。他在首秀之后，便少有热门话题。而在综艺的90位学员中，诺言如今也只排到30位。

即便如此，电竞联赛也依旧不会放弃造星的道路。如何在打造出明星选手的同时，又不至于让粉丝文化走向极端，这是电竞联赛们亟需解决的一个问题。