一篇爆文的诞生：从选题，到写作，再到推广，我做了这6件事

▲这是阿呆爸育儿的第287篇原创
文 | 阿呆爸
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昨天我写了《北京病例的流调，一个比一个励志》。截至今天晚上6点，阅读量快6万了。在我个小号里算是“爆文”了。
说实话，很高兴，它就像一个出人意料的奖励，在2020年即将结束之际，给我一点安慰。
所以，今天特别复盘一下“爆文”诞生的全过程。从选题，到写作，再到传播，我做了哪些事？哪里还可以做的更好？
任何一座看起来不起眼的冰山之下，也许都有我们想象不到庞大和复杂。
前几年我翻过一些普利策略新闻奖的获奖作品选。刚开始翻过之后，大失所望，觉得这写作手法也平平无奇，也没什么文采啊，怎么就能拿大奖？
后来我才明白了，是因为它们的选题好。每一天都有几千几万个新闻事件，但哪一个重要，哪一个有价值呢？在关键时刻，重大事件里，它们站到了那里，然后写了出来。
过分一点说，相对于媒体来说，文笔是次要的，找到轰动性的新闻才是第一位的。自媒体行业，其实也一样。你每天写家长里短，谁关心？没人看，价值又在哪里？这是我最近一直在想的问题。
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回到《北京病例的流调，一个比一个励志》，首先说“选题”。
选择这个选题，灵感的来源其实很意外。
昨天早上，我在一个微信群里，看到朋友发了一张截图，列了几个北京新冠感染者病例生活轨迹。
当时我看了之后，很触动，因为那里面提到的“考研”“兼职”“网约车”的细节我太熟悉了。
我的脑子里唰的一下，就跳出了那首“用力活着”的旋律。心里就想：
2020年就要过去了，我们都是在用力的活着啊。我跟他们不也一样吗？这一年，我也不容易啊。
但那个时候，我还并没有想到要写一写它。因为整个上午工作太忙，又是打电话，又是开会的，一直忙到中午，我跑到咖啡馆里去坐下来了，才有空想这件事。
在咖啡馆里坐下来之前，我原本打算写的是一个“育儿”选题，计划在当天的“阿呆爸育儿”上推送。但是坐下来之后，我还是忘不掉早上看到的那张“北京流调”的截图，“用力活着”萦绕不去。
于是短暂地犹豫了一两分钟后，我就决定写它了。
事后复盘看：
如果没有早上偶然刷到那个微信群，我就不会看到那张截图，自然也不会有触动了，也自然不会写作了。这也提醒我，要多看，多想、留心从生活里挖掘选题。
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再说具体的写作过程。
打开电脑，我搜索了北京官方公布的详细流调，很快梳理出了几个关键点。
比如“在职考研”“带娃早教”“快递兼职”“网约车”“外地人”“中年”，等等。
几个流调看下来，“用力活着”“拼尽全身力气，就是为了更好的生活”的想法，自然而然就浮现了。
那些生活我实在太熟悉了。
我也曾在北京、上海生活学习过，我也曾大龄考研，我也要带娃早教，我今年做了一百多次网约车，几乎每一次都会和司机聊聊。
有太多我见过的案例可以分享，有太多的话我想说。幸好有个“阿呆爸育儿”公众号可以让我说。
于是，我一鼓作气，几乎没有任何停顿，噼里啪啦就敲出了4000多字。
写完之后，我又去买了一杯拿铁，休息了几分钟，再回过头来看看原稿，冷静一点了，删掉了一些太个人化的几百字，定下了最后呈现的文本。
说实话，这个文本，虽然有真情实感，但还是啰嗦了一点，而且在发布之后，我才发现还有多达十几处的错别字呢。
我把稿子发给了朋友。让他帮我做剩下来的排版、选图。
因为我实在没时间了。我的正职并不是写作，在咖啡馆里写到两点钟，已经是迟到了，现在我必须要去上班了。
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第三，标题有多重要？
几乎所有作者都会强调，在自媒体写作上，标题决定打开率，内容决定留存。
标题起的好，打开率就高，看得人就多。反之，标题太平淡了，即使内容再好，传播起来也慢。
我深以为然。可惜我起标题的水平比较烂。目前主要采取的格式是“事件+观点”。
比如“我亲历的3次婚礼意外：结婚当天，只要不出大幺蛾子，就要谢天谢地了”，前半句是讲一个事情，冒号之后则是展示一种态度、观点。
这种标题格式简单，一目了然，比较保险，但也很难出彩。
具体到《北京病例的流调，一个比一个励志》，我最初定的标题是“北京新冠流调公布：我们拼尽全身力气，只为了过上好一点的生活”。
但在推送之前，我征询了朋友的意见，他建议改成“北京的流调，一个比一个励志”。说这样更直接。
我同意。然后，在推送前的几秒钟，我又临时决定在“北京的流调”里加了“病例”两个字，觉得这样更准确。
事后复盘看：
这个标题也不够好，而且也不太准确。
今天早上，我看到另一个大V写的同主题文章，她的标题后半截是“北京新冠感染者流调，一个比一个想哭”。
我用了“病例”，她说的是“新冠感染者”，毫无疑问，她的更准确，也更有感染力。但我的“励志”好在是“正能量”吧。
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第四，说“推广”。
香港电影导演王晶说过一句话，一个电影拍到三分之一的时候，导演就会知道这个电影到底行不行了。他看张艺谋的《长城》就是如此。
其实，写作也一样。一篇文章写得好不好，是勉强凑数的，还是真情流露，是有理有据，还是投机取巧，作者自己是知道的。
我自己，一篇论文写完初稿，我就会知道它的价值了。然后就会根据自我的评估，投到不同级别的期刊上。
坦率地说，《北京病例的流调，一个比一个励志》写完之后，我就觉得还不错，最起码超出了我个人的平均水准，打动了我自己。
我的公众号“阿呆爸育儿”目前粉丝还不多，在别人那十万加的文章，在我这可能只有三四千。
所以写出了感觉不错的文章，我就会主动推广一下。这不丢人。
于是，昨天晚上七八点，我给两百多个朋友发了微信，拜托他们转发分享一下。大部分朋友都帮忙了。
也正是他们的转发，触动了关键点，其他的一些公众号看到了，就会来要授权。目前这篇文章大概有30多个号要了授权。
我很感谢他们。
当然，拜托朋友帮忙转发，只能偶一为之。成为彼此的负担就不好了。我今年写了两百多篇文章，也只拜托了六七次。
事后复盘看：
自媒体创业、写作的关键，仍然是在你能写出足够好的内容。文章好，别人也很乐意转发，文章差，你也不好意思老是拜托。
有大v帮你传播，或者你强烈的打动了某个群体，那即使粉丝量不大，阅读量也会不错。如果文章足够好，那借助关键节点传播之后，甚至会出现现象级的刷屏。
6
第五，说“竞争”。
今天我还看到了几个大v的文章。比如一直特立独行的猫、粥左罗，还有凤凰weekly。
他们写作的主题也都是“北京流调”，切入口也大多是“奋斗”“努力”“普通人的生活”。
实事求是的说，不怕不识货，就怕货比货。几篇文章放到一起一比，他们写的要比我好很多。对细节的把控、逻辑的完整、素材的筛选、角度的切入，等等，都要比我更好。
就像一块本来可以打磨成艺术品的玉石，因为功力不足，我切成了一块瑕疵不小的小摆件。
而且最主要的是，他们写作、发布的时间比我早。北京顺义公布流调详情之后，最多也就过了一天，他们应该就敏感地注意到了这其中的价值，然后就开始写作了。
而我是事发两天之后，很偶然地才在微信群里注意到这个事情。写作之前，甚至连去搜集一下素材，看看别人怎么写的基础调查工作都没做。
当然，我可以给自己找到的借口是，他们24小时的盯着世界，搜集素材，整理分析、判断，我却只有中午两个小时可以自由支配。
这其实也就是职业和业余的区别。

对他们来说，写作是吃饭的本事，是必须一次又一次的出新，不被淘汰，对我来说，写作还只是业余的副业，水平起起伏伏，都可以容忍。

某种意义上，这拼的就是看谁更快，角度更刁，更能打动人。今天，在我和那几个大V的文章之后，有更多同主题的文章出现了。对他们来说，要想后来居上，难度也更大。
事后复盘看：
每一次看到大V写作主题撞车了，千万不要急着去嘲笑，去否定，意气用事地说他们有团队，有资源，而自己是孤军奋战，情有可原。
对自我成长的最好帮助是：
冷静下来，把几篇稿子放在一起比一比，看看别人是什么角度，怎么说的，有哪些可以学习借鉴的。
对自媒体写作者来说，不写找不到感觉，不比找不到差距，不学追赶不上先行者。就是这么简单。
7
最后，也是第六点，说说“蹭热点”。
自媒体行业是非常残酷的，一个热点事件出来，你必须快速分析、判断，表达自己的观点。
每天都写，难免会写一些你并不太擅长，不太懂的事情。然后就会出错，甚至于成为黑料。
也经常会有网友很不屑的认为这是“蹭热点”，这些自媒体作者太不要脸了，等等。
这些话有一定的道理。但归根到底，多数时候还是想当然，不知道其中甘苦、行业的特点。
写作这一行，它的天性就是要对公众发言。就像演员提供的是演技、是电影、是走秀。那么写作者，提供的就是故事、情绪、观点、思想。
自媒体写作不是写只有自己一个人看的日记。不关心时事，不紧贴着热点，不用自己的学识去分析热点的来龙去脉，那写作的意义又何在？
可以说一个写作者写的不好，文采很烂，观点错误，选材不当，但指责他蹭热点，那就完全是大谬不然了。
这是一篇我个人的复盘，选题、写作、标题、推广、比稿、反思热点，一共是6步。
写出来，也是希望大家一起了解一篇文章的具体写作过程，作者对它优劣得失的态度，一起交流和成长。
就像我在这篇复盘最开始说的，任何一座看起来不起眼的冰山之下，也许都有我们想象不到庞大和复杂。
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这是一篇复盘文，一起交流、互相成长的意义就在于一次次自我复盘、反思、汲取过程中。写作如此，生活里其他事情也是如此。你觉得呢？欢迎留言聊一聊。
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