飞聊奇袭微信，张一鸣致敬秦始皇！统一天下的战争，早已打响…
胡赛萌/文
跟张朝阳一样，张一鸣也喜欢登山，而且登的还是珠穆朗玛峰。
张朝阳登山，是为了跟网红、嫩模们一起给自家产品搜狐打广告；张一鸣登山，则是为了向秦皇汉武致敬，在这个有着一张娃娃脸的创业者心里，始终住着一位野心勃勃的帝王！
01
小姐姐的微信
“小姐姐、小姐姐，可以加你微信吗？”
当屌丝们用这个台词在抖音上撩妹的时候，他们不知道抖音的产品经理正在会议室里挨着老板的臭骂。
“微信都在封杀抖音，为什么我们抖音里还要出现微信？”张一鸣对着抖音的产品经理质问道。
看到老板发火，会议室里所有人都低头不语，连大气都不敢出。
其实，这个锅不应该由抖音的产品经理来背，也不应该由荷尔蒙喷溅的屌丝去背。谁让微信是国民版的聊天软件，屌丝们现在不去加小姐姐的微信，难道等将来去世纪佳缘找大姐姐？
抖音再怎么火爆，但它毕竟不是一对一的私密聊天APP，要找女朋友，还得靠微信。这个道理，矮穷矬的王大锤们都懂。
于是，微信成为腾讯的船票，把肥胖的企鹅送上了中国互联网的珠穆朗玛峰。
微信的爸爸叫张小龙，跟张一鸣一样，都是老张家的人，可谓五百年前是一家，不同祖宗也同华。
既然张小龙能捣鼓出微信，那张一鸣怎么就不能再做一个抖音版的微信呢？珠穆朗玛峰上的雪景，张一鸣也想去看看。
既然选择了登顶，那么就顾不了沿途的暴风雪了。张一鸣一声令下，飞聊团队加足马力，紧锣密鼓地做准备，终于在昨夜冲出江湖。
当张一鸣的飞聊横空出世的时候，张小龙则带领广研院的小弟们加班加点。毕竟，对手都打到家门口了，大家还哪有心思睡觉。
在鹅厂广研院的阻击下，飞聊很快就被微信全面屏蔽。不过对于张一鸣而言，这个结果早在意料之中，而且是“然并卵”，微信可以屏蔽飞聊，抖音也可以封杀微信。
张一鸣然并卵的态度，让帮主小马哥很受伤，估计心都在流泪，前年乌镇饭局的恩爱还历历在目，如今张一鸣却已然对自己拔刀相向，子弹上膛。
小马哥本来想照着刘强东和王兴的套路拉拢张一鸣，好让其对付马云，没想到却把战火烧到了腾讯的大本营。
02
小哥哥的抖音
张一鸣的反骨，其实早已显露。
两年前，在央视的《对话》节目中，张一鸣就曾霸气地说道：“我创办头条，不是为了成为腾讯的员工。”
这可以看做张一鸣对腾讯的开战宣言。只不过，当时的人们没想到，这场战争的时间会这么久、规模会这么大、程度会这么惨烈。
从信息流到短视频，再到即时通讯，字节跳动一步步落子，在偌大的棋局之上最终完成了对腾讯的合围。
如果说头条还不过是下里巴人的低俗资讯，那么抖音则是妙龄少女的娱乐舞台，而且还有不断主流化、品牌化的趋势。
这意味着，在流量黑洞微信之下，抖音已经成长为参天大树，而且还有可能是一座巍峨高山。
值得一提的是，高颜值的抖音可不是低俗的头条，上面有漂亮的小姐姐，有帅气的小哥哥，还有数以亿万计的00后。
这是一群荷尔蒙过剩的年轻群体，他们在抖音上寻找各自的精神家园和社交世界。
抖音之于他们，不仅仅只是工具，更是生活。
这就跟微信太像了，既有品牌美誉度，又有用户关系链，还有粉丝忠诚度。
人是会老的，产品也会过时。在这个时代，谁抓住了年轻人，谁就拥有未来。抖音，或许就是未来的微信。
以前，微信打支付宝，是多维打低维；现在抖音打微视，何尝不是帅哥打土帽？如果再加上一个兴趣社交的飞聊，那张一鸣的登顶梦岂不更是胜券在握？
03
进攻，是一种战略
张一鸣不是李自成，在天下未定之前，当然不会认为胜券在握。
相反，他一直在为对手的强大而焦虑。作为字节跳动的长子，今日头条一直有着低俗的骂名。作为靠着技术起家的今日头条，其本质上还是在搞百度内容分发的那一套，只不过百度是pc端，今日头条换成了移动端。
尽管百度在互联网时代已然登顶，并早就建立了一系列的外围阵地，而且还有着自己相对丰富的内容生态，但依然避免不了掉队的命运。
反观今日头条，不但没能登顶，还有诸如天天快报、微信公号、新浪微博等一大帮外敌环伺，稍有不慎便有彻底翻船之虞。
百度尽管有掉队的风险，但在核心的搜索业务，还是当之无愧的老大，还有源源不断的现金流支撑着百度的基本盘。
今日头条就没这么好命，尽管在内容分发领域占据最大的份额，但却并不牢固，而且用户也多为小白，毫无品牌忠诚度可言，市场一夜变天的可能性很大。
张一鸣一定不会忘记，在3B大战中，周鸿祎是怎么在一夜之间就拿下搜索市场20%份额的。
百度经历过的梦魇，如今也笼罩在张一鸣的头上。
头条尽管一马当先地占据移动内容分发市场的头把交椅，但却并不稳固。没有稳固的大后方，没有牢固的根据地，没有坚固的护城墙，张一鸣面临的是一场命悬一线的战争。
总而言之，今日头条没有如阿里腾讯一样广阔的战略纵深。
既然后方不稳，那张一鸣就只能带着强大的兵团向前推进，不断扩张。
这些年，张一鸣的版图不断扩大，从头条到微头条，从火山小视频到西瓜视频，从内涵段子到悟空问答，如今又有了龙兴之地的抖音和梦想之国的飞聊。
对焦虑的张一鸣而言，扩张，不是因为冲动；进攻，是深思熟虑后的战略！
04
张一鸣的封禅大典
纵观历史，但凡成就霸业的帝王，都因为建立了靠得住的根据地和稳得住的大本营。
刘邦有关中，刘秀有河内，李渊有太原，皇太极有东北，所有最终夺得天下的霸主都极度重视根据地的建设和稳定。
前线将士浴血奋战，若是后方不稳，粮草不继，别说攻城略地，士兵能不能听长官号令都是未知数。
正是因为有稳固的根据地，所以就算刘邦在彭城被项羽胖揍之后，依然还能从后方征发更多的士兵和粮草，源源不断地支援战争前线，并最终取得楚汉战争的胜利，夺取天下。
正因如此，当微信红包横空出世的时候，连马云都惊呼“珍珠港偷袭”。
支付是阿里帝国的根据地和大后方，一旦腾讯借助微信支付在这里撕开了口子，那么阿里在与腾讯的较量中将更加被动。
同理，为了反制腾讯，马云也必须自食其言地做游戏、不顾一切地推来往，因为游戏是腾讯的粮仓，IM是企鹅的根据地。做游戏是为了偷袭腾讯的粮仓，推来往是为了狙击企鹅的根据地。
这个道理，熟读历史的张一鸣当然都懂。因此，他必须不断地开疆拓土，直至找到自己的龙兴之地。
好在上帝为张一鸣准备了抖音。初生牛犊不怕虎的抖音，不但成长迅猛，而且战绩亮眼，腾讯的干儿子快手、亲儿子微视完全不是对手。
更重要的是，抖音不是头条一样的工具，而是微信一样的生态，甚至是一种生活。
有了这个根据地和大后方，张一鸣就更能放开手脚跟腾讯打大仗了。这一次，他瞄准的是腾讯的命根子——微信，他的子弹则是早已上膛的飞聊。
战局的最终结果，我们只能拭目以待。不过有一点我可以确定，那就是张一鸣登顶，肯定不是为了看珠穆朗玛峰上的雪景。
毕竟，秦始皇登顶泰山，也不是为了看那一览众山小的景色，而是为了举办天下一统的封禅大典。
不愿做腾讯员工的张一鸣，渴望的正是这种天下一统！
— 全文完 —
作者：胡赛萌，好果文化创始人，知名评论家，曾在新闻晚报、教育时报，BBC中文网，联合早报等国内外知名媒体发表评论文章。