“蜜雪冰城”洗脑音乐火爆传播的底层逻辑

蜜雪冰城借助洗脑音乐传播品牌的这波操作，在年轻人群引起广泛的关注，很好传播了品牌，同时，也传递了品牌的情感认知，“爱与快乐”，还也引起业内人士的广泛讨论。可以说，这是一次非常成功的品牌传播操作。

这次传播也让我获得了以下几点启示：

启示1、用户的情绪才是主旋律

蜜雪冰城紧抓目标客户18-25岁的年轻少女的心，和她们有快乐、有爱地玩在一起。品尝蜜雪冰城的冰激凌与茶的过程就是分享甜蜜、传递快乐的过程。

启示2、用音乐点燃用户情绪

点燃用户情绪的常用方式有两种，一种是让人感动的故事；另一种就是旋律动人的音乐。

蜜雪冰城借用大家熟悉、欢快的音乐旋律来点燃消费者的情绪，同时达到传播品牌的目标。快乐的旋律总是让人上瘾，情不自禁地就想享受一下它的味道。

启示3、借助熟悉的元素，更容易火爆

蜜雪冰城打造的IP“雪王”，就是我们每个人都非常熟悉和喜欢的雪人，带上了一个皇冠。

它那魔性上脑的主题曲旋律来自于民谣《oh，Susanna》，是一首由斯蒂芬·福斯特于1847年写的乡村民谣，蜜雪冰城主题曲就选用了其中的一段，进行简单改编和重复。

人物和旋律都是我们大家熟悉和喜欢的，再加一些UP主的模仿和一点点的炒作，火爆自然水到渠成。

启示4、有情感、有热度的品牌才会经久不衰

一个品牌要想红得更久，就需要有情感，有持续的热度。可口可乐就是最好的榜样。

1931年美国经济衰退的大萧条时期，工厂倒闭，工人找不到工作，全民精神苦闷。可口可乐把圣诞老人的形象设计成一个乐观的胖老头，红色的圣诞老人，红色的可口可乐，慈祥的笑容，乐观的前景。这一切都鼓舞了身处经济低潮的人们，给民众输出一种乐观、富足和幸福的感觉。同时可口可乐也成为了美好前景的象征。

现在，可口可乐每天为全世界的人们带来怡神畅快的美妙感受。

以上，是我在蜜雪冰城这波音乐传播事件中的启示，希望对你有所启发。欢迎评论区分享您的见解。