作为国内主流视频市场第一个实现盈利的综合性视频平台，背靠湖南卫视的芒果TV，在“小而美”的经营策略之下，以综艺立台，走出一条不同于BAT的特色之路。而创下史上未播综艺最高热度的《乘风破浪的姐姐》，能否助力芒果TV在竞争激烈的长视频战场，撕掉“行业第四”的标签，向上再迈一个台阶？这一场由6月开启的娱乐盛事，值得期待！
《乘风破浪的姐姐》还未开播，豆瓣专组人数已经超过20万，微博热搜每天都保持着至少三到四条相关。而在已确定的30人名单外，网友更是不断的喊话节目组推荐踢馆人选：“快去请许晴“，“快去请李小璐“，”快去请白百何“，”快去请刘敏涛“，“快去请蔡依林“，“快去请萧亚轩”，“下一季能展望一下85花全员吗？“全娱乐圈的女明星几乎都被牵连其中，话题度想不爆表都难。
确实，素人选秀我们是看够了，还是女明星有意思啊！看看刘敏涛姐姐的”红色高跟鞋“的视频讨论度就知道了，姐姐们扯头花永远是大众最爱。这不，连应援海报都做出来了。
据说导演组最初是想往励志的调性来打造节目，但如果真搞成个岁月静好追梦舞台的样子，观众怕是不买帐的。早年做过两季的《偶像来了》，集合的可是赵丽颖、宋茜、娜扎这样的一线女明星，和林青霞、关之琳、刘嘉玲这样的时代女神，也一样有不好惹的宁静，蒋欣，可因为坚持“你好我好大家好“的画风，只落得一个无声无息扑街的下场。
但相比于“偶像来了“的生活体验秀，《乘风破浪的姐姐》可是带竞技性质的选秀，30选5，这可激发了姐姐们的斗志和好胜心，看看张萌这八个箱子的战备，谁都不想输啊，所以想要没有一点火药味拍完整季，也是不太可能。
“乘风破浪的姐姐可能是史上最公平选秀，因为如果真有黑幕，姐姐们可能前脚刚淘汰，就立刻写1500字长文手撕节目组 ，姐姐们都不是吃素的，芒果真的牛，心疼酷，鹅，桃。““看完名单，这节目要说不撕的天昏地暗都没人信。里面好几个姐姐那真是唯我独尊的性子。妹妹们选秀可能要注意镜头，顾忌形象。而这些娱乐圈风风雨雨走过来的，根本没在怕的，现在只怕导演都HOLD不住。而且感觉导演大概率会HOLD不住。“
还未开播，网友的讨论已热火朝天，且各种奇钻角度都有。是啊，姐姐们不仅是老江湖，还都是经过千锤百炼才能走到幕前被大众熟识的，哪个没两把刷子？都说演员和爱豆的颜值有壁，那姐姐们就让你看看，什么是真正的魔鬼身材神仙脸蛋！唱跳嘛，更是她们早就玩剩下的。
而根据目前流传出来的路透消息，果然也是好戏连台：姐姐们扯头花、姐姐姐夫下场打投拉票、导演组收不了姐姐们的手机、杜华pd骂哭姐姐、压力过大崩溃、拒绝穿训练服、导演回应可能考虑未剪辑版……
也因为节目火爆，广告商激增，原本以1.5亿拿下冠名的微商品牌算是赚着了，毕竟违约成本高，被换掉的概率不大。
而以湖南卫视做综艺一贯的水准，预计“姐姐”的质感会是花少+歌手+快乐女生的结合体，尤其导演又是因《花儿与少年》而声名远扬的文案大神吴梦知。“花少2”就是当年现象级，至今仍记忆犹新的传奇综艺。撕成那样，被观众骂得昏天黑地，但大家就是口嫌体直啊。所以网友会说：“姐姐”要都能做扑，芒果就是废物啊！
姐姐们的制服果然很御姐
刚传出芒果要制作《乘风破浪的姐姐》并爆出名单时，大部分网友的第一反应都是“这编的吧，怎么可能？“确实，集合如此多的已成名女明星，放下身段去做练习生，还要组团玩唱跳，听起来就是一个玩笑嘛，但，谁能想到，它居然成真了呢。
而这样的项目，换成任何其他卫视，网友顶多会夸一句”有钱“，并不觉得会做出好看的综艺，但正因为是芒果，所以从参与者的姐姐，到吃瓜群众的我们，才都会寄予厚望。
姐姐们选择参加这档真人秀，在文娱寒冬的今天，报酬自然是考量因素，但一定不是最重要的，据说原先在名单之列的娄艺潇，就是在签约前被某个主动申请，以零报酬并甘做炮灰的姐姐给替换掉了，可见姐姐们看中的不是钱，而是芒果平台可以提供的曝光度、话题度，以及后续资源。先说宣传资源，101系爱豆们想上个快本求多几秒曝光都要挤破头，而芒果系的选秀艺人，却承包了湖南卫视的各大综艺、晚会。芒果捧人向来简单粗暴，以不算火爆的《声入人心》的几个新人为例，仝卓去了快本，高天鹤去了天天，声团更是各大晚会随便上，有着稳定曝光，一点点积攒着国民度，随时等着厚积薄发。
2020湖南卫视跨年演唱会上的火箭少女，“姐姐”团可预定2021
而除了宣传资源，芒果还有自制剧，姐姐们虽然都自带影视资源，但毕竟不算是头部艺人了，能有湖南卫视的上星剧可演，确实还是很具诱惑力的。当然，这还都只是后话，对明星们来讲，话题度才是一切的源头，而姐姐们甘愿自降身价，来做逆龄练习生，也是看好了芒果做爆款综艺的能力。背靠湖南卫视和整个湖南广电体系的芒果 TV ，在综艺方面确实有着基因优势，这个出产了全国最常青综艺节目《快乐大本营》，以及超女快男系列、《爸爸去哪儿》系列、《我是歌手》系列、《花儿与少年》系列、《向往的生活》等多款现象级综艺，坚持 " 娱乐立台 " 的省级龙头卫视，给芒果 TV 在综艺自制和内容开发方面提供了巨大的支持。在早年作为湖南卫视节目的“搬运工”，吸引了一批湖南卫视的忠实观众以后，近年来，芒果TV是凭借自己强大的综艺自制能力，开发出了《明星大侦探》、《妻子的浪漫旅行》等爆款自制综艺品牌，走出了区别于BAT的“综艺立台”的独特路线。
从2020年的芒果TV综艺片单来看，在女性向观察类综艺及烧脑益智综艺上探索出领先优势的芒果TV，继续强化平台品牌辨识度，以较低的成本构筑了具有“芒果”特色的独特内容护城河。
大量的人才出走是传统电视台近年来普遍面临的问题，尤其是有着“综艺人才黄浦军校”之称的湖南卫视，针对这一危机，2018年，湖南卫视与芒果TV同时开始试行工作室制度，选拔和大力扶持年轻的制作团队。工作室在创意、制作、资源等方面完全独立，风险由平台承担，收益则由工作室与平台共享。芒果TV现已有16个综艺节目工作室团队，芒果TV制作人平均年龄仅28岁，是全行业中最年轻的。内部优质人才的储备和宽松的创作环境，使得芒果TV能长期保持稳定的内容输出和上新频率，这也是芒果TV自制综艺成功突围的秘诀之一。
根据芒果超媒近期披露的 2019 年业绩预告，2019 年芒果超媒预计全年实现归母净利 11~12 亿元，同比增长 27% 至39%。作为芒果超媒最具盈利能力的资产——芒果 TV， 则是这 11-12 亿净利润的主要贡献者。根据披露，截止 2019 年年末，芒果 TV 会员数超过 1800 万，而根据芒果 TV 在并入上市公司的业绩承诺来看，2019 年芒果 TV 净利润已超过 9.1 亿元。
虽然芒果 TV 的会员增长较快，但其付费渗透率相较优爱腾仍然较低，这其中的原因，或许是因为目前芒果 TV 仍然主要聚焦于综艺层面，与爱奇艺和腾讯在内容体量和内容类型方面仍有一定的差距。不过综艺节目本身的商业模式就更偏广告，或许这也是芒果 TV 能够早于优爱腾率先实现盈利的重要原因。在线视频平台长期以来被诟病的烧钱、难以盈利的问题，芒果TV却以3年累计盈利超 20 亿进行了完美的反击。作为国内首个登陆 A 股的在线视频平台，芒果 TV也是首个实现盈利的在线视频平台，对于整个行业而言都意义重大。
2014年4月，芒果TV上线，一年后，芒果超媒背后的湖南卫视开启了杀手锏——独播战略：在湖南台内具有独家版权的节目，将只由芒果TV独家播出，一律不再分销。从短期看，湖南卫视放弃了每年至少几个亿的版权收入，对当时于体制内的团队来说，无疑是巨大的冒险。但不到三年时间，实现对湖南卫视版权付费反哺的芒果TV，用实践证明了独播战略的正确性。
拥有强大的观众基础，深谙综艺的广告赚钱之道，具备众多平台难以比拟的行业号召力和资源优势，毋庸置疑，背靠湖南卫视是芒果TV在市场上所向披靡的核心竞争力。但其根据自身特性所制定的成长路线才是盈利的关键：自诞生起，芒果TV就没有选择去跟优爱腾平台竞争流量，原因在于，一是不具备先发优势，二是没有海量资本支撑，它选择依靠自身对于上游内容端的控制力，走上了一条差异化竞争的道路。芒果TV的成功，在于其整个体系的环环相扣又互为补充，所以很难被复制，但随着爱优腾用近十年的海量资金培植自身资源，扩大品牌影响力，逐渐的降低成本，并进一步向产业链更深领域拓展，竞争只会越加激烈。未来视频平台会呈现什么样的格局？我们拭目以待！
