苹果音乐付费用户超3000万，仍然玩不转亚洲市场

作者：零碎

编辑：大福

文娱价值官解读：苹果手机虽然风靡中国市场，但是苹果音乐呢？苹果音乐推出两年来，付费用户超过了3000万，面对庞大的亚洲市场，却仍然不容乐观。

据FT报道，苹果音乐刚刚推出两年，已经达到了3000万用户。这一里程碑式的成就，是竞争对手Spotify自2008年以来积累的6000万付费用户的一半。

苹果公司依赖音乐等应用，在未来5年里将其数字服务的收入提高一倍。音乐行业资深人士Jimmy Iovine 在接受杂志《Billboard》采访时表示：“如果想要成功，流媒体业务仍需为艺人做更多事情。”

用户数超3000万，与竞争对手Spotify仍有差距

苹果音乐出现时，已有Spotify在前，随后的谷歌音乐也咬的很紧。截止到目前，Spotify用户量早已过亿，付费用户达到了5000万，是苹果音乐的2.5倍，据称Spotify还计划在今年于纽交所IPO。

自2015年6月上市以来，苹果音乐增加了2700万用户，而Spotify已经增长到5000万付费用户。然而，即使对于最大的音乐播放器Spotify来说，音乐流媒体也是一项具有挑战性的业务，它支付了绝大多数的版税收入。今年4月，Spotify与它最大的供应商环球唱片(Universal Music Group)达成了一项授权协议，以降低版权使用费。作为协议的一部分,Spotify已承诺支付至少€20亿到唱片公司在未来两年。索尼音乐(Sony Music)和华纳音乐(Warner Music)仍在谈判中，希望与这家瑞典公司续签协议，争取公开上市。

FT报道，苹果正在积极讨论续签与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐的合约，这三大唱片公司拥有流媒体服务中绝大多数歌曲的版权。知情人士透漏，在两年前与音乐唱片公司达成的最初协议中，苹果公司同意将比竞争对手Spotify获取更少的收入，因为这家科技集团将自己定位为面向艺术的流媒体服务。从此，音乐流迅速增长，为音乐业务带来了几十年来最快的增长收入。

Iovine先生在2014年以30亿美元的价格将耳机和音乐应用公司Beats Electronics卖给了苹果公司，他对高盛近期的一份报告持怀疑态度。该报告预测，到2030年，全球音乐行业将产生410亿美元的收入，这将推高环球和索尼的估值。他对《公告牌》杂志说，随着观众年龄和年轻人发现新体裁，他们图书馆中旧音乐的价值将会减少。

根据分析公司提供的数据，新加坡，我国香港地区，泰国，马来西亚，印尼和菲律宾的流媒体音乐用户数量很可能会从 2015 年的 4700 万增加到 2020 年的 8700 万，这是一个非常庞大的市场。然而，在于欧美意外的国家合作中，苹果音乐似乎显得并不主流。

面对亚洲市场，苹果音乐并不占优势

2017年4月26日IFPI（国际唱片协会）发布了2017《全球音乐报告》，报告指出：流媒体和数字音乐的迅猛发展，改变了全球音乐市场的整体格局。而正在发展和改善的中国音乐市场逐渐被国际市场关注，最新排名一跃至全球第12名。

苹果音乐 与 Spotify 依然是如今流媒体音乐市场两大巨头，苹果音乐 在亚洲拥有我国内陆地区，香港地区，日本等六个大市场，但苹果音乐 一直受一些本土流媒体音乐服务的冲击，甚至有用户认为苹果音乐在亚洲市场水土不服。

苹果音乐在印度和专车合作，为某平台专车配置平板，从而为乘客提供音乐服务。在中国，苹果音乐曾推出一项针对学生的优惠政策，把每个月的月费下降到5元，可对于生活在校园中的学生们来说，很多学校的校园网以流量计费，苹果音乐动辄几十兆的ACC格式无疑是在限制他们的使用场景。而苹果音乐认为10元的月费下降到5元是件很吸引人的事，但并不符合中国用户的需求。

配合优惠政策，苹果音乐还在北上广三地的高校周边做了投放，文案风格，苹果音乐挑选的拍摄广告的三位音乐人，欧阳娜娜、宫阁和Dear Jane。显然，苹果音乐并没有考虑到当下大学生追逐的明星偶像有哪些。

苹果音乐高管曾经表示过：“苹果音乐旗下用户60%都在35岁以下。”可是现在的年轻人并不好懂，打开Tumblr和Instagram，我们能看到充满80年代PC风格的蒸汽波文化，或者是用户粗糙像素贴纸相机制作的Thug life视频和表情魔性的猫狗。而苹果所著名的简洁、扁平风格已经成了一种更加保险的选择，而不是特别。年轻人们也不会像过去一样，相信身着黑色T恤的科技企业工作人员可以改变世界。

有业内流媒体音乐公司了解到，多数亚洲的听众并不太愿意为流媒体音乐服务付费，而且亚洲的广告费率也低于美国和欧洲，怎么更好的让 苹果音乐 “深入”亚洲地区，是苹果公司需要考虑的重要问题之一。

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