2018国产剧复盘丨鲜肉失灵、爽剧成势
文娱价值官解读：
北方最近气温不断刷新下限，一年一度最冷的时候又如约而至。
对影视行业而言，“寒流”来的远比自然气候早得多。早在今年春天，整个行业就哀嚎一片，中国影视上市公司高达数百亿的损失还在持续，天价片酬、“阴阳合同”等行业乱象更是雪上加霜。资本热度褪去、影视行业整顿、政策加码……一系列的变化，让这个行业“瑟瑟发抖”。
就电视剧行业而言，今年也是难熬的一年，各大卫视电视剧收视率节节败退，各种大制作、大IP纷纷失灵，作品一扑再扑，俨然一副萧条景象。
不过，“寒冬”恰恰也是一次拐点，复盘2018年国产剧市场，能看出不少调整和变化，这也决定了未来中国电视剧行业会向何方前行。
冷字当头·爆款难觅
2018年整个电视剧行业的“冷”首先体现在数量上。
广电总局备案数据显示，今年前十一月，中国内陆共备案电视剧43084集，相较2017年同期备案46517集电视剧，减少3000余集。
数量的减少最直观反映了资本市场对电视剧行业的观望。历经了近十年热钱失去理智般涌入这个行业的疯狂之后，今年电视剧行业终于开始退烧，电视剧产能过剩，大量作品被积压的状况有望得到缓解。电视剧的产量进一步趋于稳定、趋于理性。
截至12月14日，今年台网播出的新剧超过60部，收视率破1的电视剧只有16部，其中收视率1.2以上只有7部，全年平均收视率前三的电视剧分别是《恋爱先生》（东方卫视 1.561）、《娘道》（北京卫视 1.543）、《正阳门下小女人》（北京卫视 1.414），没有一部电视剧收视破2。
（2018年电视剧收视率前15，数据截至12月14日）
文娱价值官制图
比起2017年收视率前五，今年的收视冠军《恋爱先生》在去年只能排名第八。整体的收视数据较之去年都比较惨淡。
（2017年电视剧收视率前10）
口碑方面，今年国产剧除了《延禧攻略》和《如懿传》外，其他基本上没有掀起太多波澜，而这两部古装剧全部都是网络独播，凸显出台播剧影响力进一步下滑。面对视频网站的步步紧逼和蚕食，电视台对电视剧的购买力和掌控力在下降。据不完全统计，11月、12月，中国内陆共有78部新剧开机，其中视频网站自制剧32部，占比41%，随着视频网站对整个行业的掌控力变强，台播剧的数量和影响力会进一步被压缩，爆款更难脱颖而出，这也会加速行业洗牌。
政策加码·大剧扑街
2018年，天价片酬、“阴阳合同”等行业乱象对寒冬期的影视行业来说是雪上加霜，伴着各种乱象浮出水面，政策也在不断调整和加码，这对整个行业产生了深远影响，也让影视公司、影视创作者更加谨慎。
今年主管部门的多条政策牵扯到电视剧内容的精致化、规范化和导向性，在内容方面，政策强调以现实主义为主体，“限古令”日益收紧，作为黄金档一大支撑的古装剧，也难以避免“踩雷”的命运。多部古装剧延播、改平台，卫视平台7成以上的新剧都被都市题材和现实题材占据，未来，古装玄幻题材要想实现台网联播的难度越来越大。
命运最坎坷的古装剧，非《如懿传》和《巴清传》莫属。因为集数过长，卫视几乎要拿一年的古装份额去“赌”一部作品的市场反响，本就小心翼翼，但依然挡不住各种意外因素。最终，一再改期的《如懿传》无奈妥协，放弃台网联播，改由腾讯视频独播，虽然损失了一大块卫视版权费，好在及时止损。
而范冰冰主演的《巴清传》命运更为坎坷，曾数次传出定档日期，但又屡次爽约，最终又遭遇“秦始皇粉”近万字的举报信，称其与历史事实有较大出入。紧接着，两位主演范冰冰和高云翔又深陷负面新闻，屋漏偏逢连夜雨，这部古装大剧最终能否开播，现在还很难说。
与此同时，台网剧将执行统一的审核标准，网剧不再是尺度的“避风港”，在网络视听作品社会功能越来越强化的今天，主管部门对于网剧管控的范围必将更广，管束也更加严格，打擦边球的网剧今年都被下架整改，数量达20余部之多，其中部分作品整改后重新上架，部分网剧昙花一现后永久被下架，这再次给行业敲响了一记警钟。
在资本方面，今年电视剧政策的调整更是重磅，针对诟病已久的明星天价片酬，今年6月，中宣部等五部门联合印发《通知》，重申电视剧片酬“执行标准”：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。爱奇艺、腾讯视频、优酷三家也联手发布了限制演员片酬的声明，未来可能会出台对演员片酬有约束性的公告，从政策和行业两方面给高片酬戴上金箍。
同时，整治阴阳合同、调查收视率方面今年也是大招连连，在行业遭遇“寒冬”的当下，这些重拳看似加重了行业危机，但从长远看，有利于行业从深处进行变革，刮骨疗毒壮士断腕之后，才有可能真正获得重生，走上良性发展道路。
IP失灵·爽剧成势
今年无论是网剧还是电视剧，IP改编的依然不少，不过相比前几年屡出爆款，今年的IP剧多数都反映平平。从市场热度和播放量来看，与外界此前的期待仍存在一定差距。
以《原来你还在这里》为例，该作品在由同名小说改编为电影后，再变为电视剧推向市场，该剧上线22天后的累计播放量仅为5.8亿次；而由热门IP《回到明朝当王爷》改编的《回到明朝当王爷之杨凌传》，上线27天后累计播放量也只有4.9亿次。和过去上线一周动辄破10亿的爆款IP成绩相比，这样的播放量甚至不及一些低成本冷门剧。
原著地位和影响力不输《花千骨》、《三生三世十里桃花》的热门网络小说《斗破苍穹》自立项起就备受业内关注，但今年9月正式播出后，热度明显不足、除了一些原著粉的吐槽外，几乎没有占据话题榜，豆瓣上用户对该剧的评分仅为4.8分，可以说相当惨淡了。
事实上，2018年爆款的缺席、整体收视率的低迷和大IP失灵有关。一方面，大IP的资源在枯竭，一些影视公司却将IP作为打造“爆款”的唯一路径，过分倚重大IP的作用，而不少网络文学神作，在改编成剧集后反而“跌落神坛”，观众逐渐对这样的改编模式感到厌烦。在这样的变化中，市场没有及时转型，依然沉浸在以IP驱动“爆款”的模式中，原创能力和观照现实的能力不足，这就会造成优秀作品的断档，暂时让市场出现了真空。
一方面，在IP失灵的同时，流量明星的“扛剧”能力也在明显下降，由杨幂、阮经天领衔主演的《扶摇》，杨洋、张天爱主演的《武动乾坤》，鹿晗、关晓彤主演的《甜蜜暴击》收视都差强人意，“人设崩、画风烂、演技差”的负面评价加上豆瓣的超低评分让这些剧的口碑都出现了扑街。
过去用大IP加小鲜肉或流量演员这种模式去打造超级爆款屡试不爽，也一直被视为行业法宝，但它在2018年却彻底失灵了，很多明星和作品甚至被这样的模式反噬。
作为今年电视剧的影响力之最，《延禧攻略》算是难得的亮点，这部剧虽然只是网络独播，但是流量和话题度足以让今年所有电视剧望尘莫及。不是知名大IP，也没有走红的流量明星，《延禧攻略》的成功让很多人意外，也开创了“爽剧”这一概念。
其实，目前大家热议的“爽剧”，前身其实就是在网络文学中占据重要位置的“爽文”。业内专家认为，所谓“爽剧”，就是从故事模型、结构、剧情上去触发观众的爽点，去调动内心的酣畅情绪。这与当下移动互联网的飞速发展以及碎片化传播方式、生活方式是密切相关的。
《延禧攻略》的成功势必会带动一批“爽剧”出现，也将对电视剧的创作和生产带来更大影响。电视剧和电影不一样，它的大众性、通俗性更强，要想成功，必须在更大程度和范围内满足观众的观剧期待。因此，IP、明星、原著粉都不是关键要素，只有能带给观众现实代入感以及舒缓压力、放松精神的作品才能冲击“爆款”。
目前，不止宫廷剧、刑侦剧加重了“爽感”比重，以商战剧为代表的行业剧也开启了“爽剧”模式，接下来应该会有更多电视剧抛弃大IP+流量演员的固有模式，深耕内容本身，打造更多“爽剧”。
结语：
对于中国电视剧来说，2018年是煎熬的一年，也是转折的一年，寒冬之下、人人自危，但再长的寒潮，总有冬去春来的一天，危机往往也意味着机遇，认真观察，冷静思考，大胆抓住危机中难得的机遇，就能置之死地而后生。走过寒冬的中国电视剧行业必能摒弃乱象，迎来更黄金的发展期。
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