摆摊经济与电商直播无疑已经成为了2020年互联网行业中的“绝代双骄”，并已经引得各路豪强争相为之折腰。其中直播带货更是成为了如今的新风口，不仅各路明星纷纷下场，包括互联网及制造业的诸多大佬也纷纷开始追赶这股浪潮。
上周六晚间，在主播这一团体中的大佬又多了一位，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆也开启了自己的直播首秀。在李国庆直播的两个半小时内，他仅推广了5款商品，除了“午餐一小时”之外，剩下的产品包括一款护肤品、一款蓝牙音箱，以及早晚读书的音频内容季卡和视频内容季卡。不同于隔壁丁磊白天敲钟IPO晚上直播带货的潇洒，李国庆这次的直播效果显然称不上理想。据悉，在李国庆首次直播开始半小时后，实时观看人数还未过万，八点半左右观看人数才达到5万，而直至结束，实时观看人数仍未超过10万。而此次主推的早晚读书99元季卡，最终销售额不足20万元，并且原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，在经过了55次延时（延时周期2分/次）后，最终以12.94万元成交。事实上，纵观目前以企业家身份参与到直播带货中的各位老板，几乎能够直观看出效果的好坏与否，与其所领导的企业现状有着显著的正相关。其中例如网易丁磊直播带货首秀GMV超7200万元，订单超20万个，携程梁建章直播13场总GMV破5亿，格力董明珠在快手直播获得超过100万人围观，30分钟狂卖1个亿。网易、携程，以及格力无疑都是各自领域内的翘楚，作为对应，让外界搞不太清主营业务的搜狐，以及一度被迫“卖身”的当当网，则让张朝阳与李国庆的直播显得略有些门庭冷落车马稀。而这也与娱乐圈的名利场也有几分相似，“nobody cares”的小透明或过气明星自然无人关注，而如日中天的顶流当然则是万众瞩目了。作为国内的第一代互联网企业，抓住了电子商务第一波浪潮的当当网，一度曾被外界称之为“中国的亚马逊”。但在错过了数字阅读的风口，也没有赶上网络文学的大潮后，面对京东与阿里两级争霸的格局，只能黯然私有化退市甚至一度被迫“卖身”。而李国庆作为创始人更是在2019年6月离开当当网，并启动新项目“早晚读书。
既然已经在电商领域竞争中掉队的当当网不能成为助力，作为几乎被后浪拍死在沙滩上的“前浪”，李国庆在直播中也选择了不走寻常路。而看过这场的朋友应该都知道，李国庆显然深谙如何吸引吃瓜群众的目光，不断提及与妻子俞渝的往事，大谈自己是净身出户，甚至主动提及家暴历史，并表示“当时俞渝要卖当当，我不同意，把桌子掀了。发生过两次，现在深深自责，幸好儿子都不在场。”这种在直播中透露隐私的做法无疑相当罕见，甚至可以说是目前一众企业家直播中独一份。毕竟企业家与企业品牌形象是强绑定关系或者相辅相成的，企业家的个人形象在一定程度上也能影响到企业的气质以及大众对企业的观感，这也是为什么很多出了丑闻的企业家要么选择辞职，要么逐渐淡化自身的角色从台前走到幕后。但就像有的娱乐明星为了关注度，会选择走“黑红路线”，而纵观李国庆这一年多来的表现，俨然有着不谋而言的共同点。在当当网如今归属暂时未明了之际的如此表现，外界认为或许正是为自己发起的早晚读书打广告。在早晚读书的公开介绍中，这是李国庆发起的一个品牌项目，其中显示，将“通过移动互联网的方式共建学习型社区，邀请40位大咖组成讲书顾问团，每年为用户精选300本书推荐阅读“。很显然，早晚读书可以看做是知识付费领域下，用音视频方式解读书本精华信息的一个细分市场，与罗振宇的得到以及樊登读书会也有着非常相似的特征。
“小而美”的细分市场最大好处就是竞争烈度低，但坏处就是赢家通吃的效应被显露得淋漓尽致，有了得到与樊登读书会在这一领域深耕多年、拥有数千万会员的两大竞品珠玉在前，早晚读书的想象空间在此前显然是有限的。但好在此次疫情让互联网教育行业成为了新风口，作为知识付费项目的早晚读书自然也有了“好风凭借力，送我上青云”的机会。对于外界这样的推测，曾经叱咤互联网行业的李国庆显然也能想到，更何况如果能维持一个高大上的人设，谁又想走“黑红”路线呢？因此有观点认为，李国庆之所以如此急迫甚至有些用力过猛的维持存在感，或许是洞察到了机会的到来。纵观国内互联网行业的发展历程，除了早期遍地是黄金的拓荒时期，从2008年金融危机直到2010年的欧债危机是转折时期。小米、美团、今日头条等一批“后浪”几乎都是在这一时期开始了创业之路，但再之后的创业公司，则绝大多数上都沦为了大幅扩张版图BAT的附庸。如今，一场突然起来、波及全球，并且短时间内还看不到结束曙光的疫情，则或将又是互联网行业中变局的预兆，而这是自然也是难得的机遇期。因此本已经在去年当当网之争中出局的李国庆也就不甘就此谢幕，选择了在接受采访时“摔杯为号”，而后期包括抢公章事件等等动作，或许为的就是在即将到来的新十年里兑现自己的影响力。
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