日前有消息显示，继微信“视频号”改版之后，微博方面也将推出“视频号”，在6月22日晚间，官方宣布将开启微博视频号的内测，并提出了“微博视频号计划”。根据这份计划的内容来看，用户只需满足成功投稿自制视频内容（1分钟以上），或最近一年发布原创小视频内容（1分钟以下）大于等于5条，即可获得内测资格。在获得资格之后，用户即可通过@微博小秘书 的视频号开通私信，或在已开通视频号权益的微博账号主页上点击“视频号”图标等渠道开通相关权益。据悉，目前微博为视频号提供的权益包括专属视频号主页、视频数据中心，以及收益管理等。在该计划中还提及，月投稿通过量大于等于2条，原创小视频大于等于5条，且月总播放量大于等于5000，即可有限解锁进阶权益。而在高阶权益中，则包括热门流顶级曝光、社区PUSH触达，甚至APP开机推荐和微博PR推广等。
值得注意的是，微博这个平台其实很早就已经聚集了大量的视频内容。早在2013年7月，新浪微博产业基金就入股了一下科技，后者当时最热门的产品正是“秒拍”。在当年8月，在新浪微博的手机客户端中就内置了秒拍应用。当时用户在微博拍摄或上传视频内容，走的正是秒拍渠道。而微博借秒拍实现了平台视频内容拓展的这一举措，无意中也为后续视频内容的爆发巩固了基石。2015年，社交媒体中突然兴起的“冰桶挑战”，使得传统的图片与文字已经不足以进行相关内容的承载。通过当时明星及众多相关人士的积极参与，秒拍也帮助微博获得了大量的流量红利。但如果当时微博并没有秒拍这一渠道，显然也就难以抓到此次扩展平台影响力的机会了。从这一年开始，微博与秒拍及其背后一下科技的绑定就越发紧密。曾有报道显示，到了2015年，就已经呈现出“秒拍九成流量来自微博”的局面。并且后续一下科技推出的一直播，也在相当长的时间里承担着微博直播的业务。在2018年，微博CEO王高飞在电话会议中确认微博收购一直播，也被业内认为双方的合作有了进一步加深。可以说微博上其实一直都不乏视频内容，甚至在移动端的App中很早就开设了纯视频内容的分区。因此开启视频号的计划，有业内人士推测，或许是为了进一步扩充视频分区的内容，刺激相关内容生产者的活力，抑或是是迎合社交媒体内容形式的变化，在下一个机遇到来前做好充分的准备。
虽然目前微博视频号还处于内测状态，暂时还无法推测其最终会变成什么形态。但通过已经在微信上开设的视频号升级，也可以看到微博视频号未来可能的发展方向。在升级后的微信视频号界面顶部，增加4个信息流分类模块，分别是“关注”、“朋友”、“热门”，以及“附近”分类。其中“关注”模块主要呈现的是用户关注部分视频号作者后，相关作者发布的视频动态，这一分区的出现被业内视作个人“公众号”的视频版，或将有利于内容从业者、MCN机构，以及商家和品牌在商业模式上的改变。至于“朋友”分类中，则呈现的是好友点赞相关视频；“热门”中是系统所推荐的，点赞数、评论数，以及转发数较多的视频动态。这类基于用户好友推荐或系统大数据推荐的内容，显然更容易对用户产生吸引力，并将为其带来他们感兴趣的丰富的内容。除了影响到内容创作者以及用户之外，对于平台来说，视频内容的推广也有利于帮助微信生态占据更长的用户使用时长，并且对后续的商业化进程也或将会产生一定的帮助。尽管目前朋友圈的内容还多以文字图片的形式出现，用户浏览一则的时长可能只有几秒，但是抖音与快手等短视频平台早已证明，精彩的短视频内容哪怕每条只有15秒，依然可以长时间黏住用户的注意力。
目前，微信视频号在升级后已经取得了阶段性的成功。根据近日的传言显示，张小龙曾对视频号的成绩发布朋友圈，称新版的视频号已经突破2亿日活。这一数据除了证明视频号模式确实颇受内容创作者的青睐之外，也代表着视频内容确实对用户有着强烈的吸引力。而至于这样吸引力，将为微信带来怎样的收益？我们不妨先将目光回到朋友圈身上。微信通过不断优化用户体验，促使朋友圈的用户粘度增高，使得后续在其中推出的“个性化广告”相当抢手。根据腾讯此前发布的财报数据显示，在2019年全年，腾讯的社交及其他广告增长33%至528.97亿元。即便是受到疫情的影响，其在2020年Q1的社交及广告收入依然增长47%至146亿元。而有了朋友圈广告作为先例，也就不难推测，当微信用户对视频号内容的粘性越来越高之后，腾讯能从这个平台中获得多少收益。而有了腾讯作为典型案例，无疑对于其他平台来说，“视频号”的这一形式自然也就值得尝试了。事实上如今业内也普遍认为，今后会有越来越多的平台参与到“视频号”这一流量洼地的建设与争夺中。例如经常被用来与腾讯对比的阿里，不仅本身就是微博的大股东，其“嫡系”的App淘宝中也已经出现了大量的视频内容，其中除了对商品宣传介绍之外，也不乏用户上传的相关内容。此外来自字节跳动的抖音，本身就在短视频领域占有一定优势，并且近年来也开始放松短视频时长的限制，以吸引形式更为丰富的内容。因此随着微博视频内测的启动，以及微信视频号的改变，或许新一轮的视频内容争夺很快就将会迎来爆发。
尽管只有一款硬件产品亮相，但这次的WWDC其实透露了很多信息。
如今这个特殊时期的用户需求，居然是相机厂商先出手了。
