泰剧市场观察：“不完全型”制播分离制度，中泰合拍成新潮

将近20年前，中国中央电视台陆续引进《俏女佣》《凤凰血》，开启了泰剧进入中国的道路。此后，随着电视台以及视频网站的大力引进，泰剧成为众多国内观众消遣娱乐的选择之一，并逐渐发展出一个因相同爱好而聚集的粉丝群体——“泰米”，形成了一定的规模。根据微博超话显示，目前在东南亚剧的分区中，TOP30皆为泰剧。其中，《以你的心诠释我的爱》位居榜首，收获了12.3万粉丝和5.8亿阅读量。另外，根据豆瓣显示，在2020年播出的泰剧中，超过8.0分的作品数量达到14部。这些数据在一定程度上证明了，泰剧在国内拥有着一定的号召力和认可度。

2020年播出豆瓣评分超过8.0的泰剧

泰国与我国地缘相近、文化也有较多相通性，从其电视剧产业的发展模式来看，与我国大体相似，但在某些细节方面又有着一定的差异，本文将对泰国的剧集市场制作端情况进行剖析，供读者参考。

泰国剧集市场影视制作情况

整体而言，泰国电视剧的产业链主要由制作商、发行商、运营商三大环节组成，从结构上来讲和国内并无太大差异。在泰国的电视剧产业链中，电视台和制作公司拥有着至关重要的地位，泰国电视剧制作一般采用“不完全型”的制播分离制度，制作方式可以分为三种类型：

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电视台是制片方

剧集的制作人员主要是电视台内电视剧部门的工作人员，比如导演、电视剧作者、生产经理和拍摄人员等等。电视台是所有费用的支付方，比如演员的报酬、工作人员工资、道具费、场地费等等。

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电视台聘请的制作团队和影视公司

电视台委托给旗下的制作公司或有合作关系的社会制作公司或制作团队来制作电视剧。剧集制作提案和预算通过电视台的审核后，制片方需要自己负责所有的制作流程。虽然这种制作方式有很高的风险，但是它最受制作公司的欢迎。

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制作公司从电视台租时间来制作电视节目

制作公司需要自己寻找广告或者节目赞助商，制作方的收入包含节目播出期间广告商支付的费用。在这种类型的制作方式中，制作公司有权利决定节目主题、故事内容、节目演员、节目导演等等。所有的收入和损失都由制片方自己负责，而且不管节目有没有在预定时间段播完，制片方都需要按照合同规定的金额支付给电视台。

根据主体不同，还可分为两种模式：以电视台为主的合作模式或以影视制作公司为主的合作模式。

以电视台为主的合作模式，主要是指电视台或影视制作公司买下小说、漫画等作品的影视改编权，与另一方合作生产电视剧，电视台享有首播权。电视台主要和三种规模的影视制作公司合作：第一，电视台旗下的子公司；第二，以制作人为中心的工作室；第三，长期合作的影视制作公司。

电视剧作为电视台收视率的主要贡献来源，必须以鲜明的题材风格找到其市场定位来吸引受众，比如泰国三台的电视剧主打爱情、家庭，GMM的剧集风格则相对年轻化，所以每个电视台都有长期合作的影视制作公司，制作公司的拍摄风格与电视台频道的自身品牌形象与风格定位相同。

泰国制作公司与电视台合作情况

以影视制作公司为主的合作模式，主要是指有完整产业链条的大型影视制作公司比如GMM、True，其业务涉及制作、发行、播出等各个环节，采用生产、播出一体化的模式，如 GMM旗下拥有GMM25台和One HD31 台，能够形成自产自销的闭环。

中泰合拍成新潮，本土IP走出海外

目前，泰剧深受中国、越南、菲律宾、印度尼西亚、缅甸等国家民众的喜爱。其中，由于中国拥有最为庞大的受众市场以及更高的版权售卖价格，因此泰国的制作方和电视台都对进入中国市场充满兴趣。再加之中国影视制作公司的推动，如今中泰合拍正在成为一种新的潮流，国内的多部IP已经被翻拍成泰剧。

泰剧改编中国IP情况

在中国市场上，泰剧近几年总体来看热度一般。据艺鼎传媒北京地区总经理张亮透露，相较于以往，近几年泰剧在国内水花较小，主要在于大部分泰剧不适合中国市场，要么内容不行，要么演员不行。“我们也是在选剧的时候意识到有时候他不能满足我们的要求，就比如说之前大火的《吹落的树叶》，我们一看就说浪费了，两个主角都是一线，但是中国引进不了。”

目前，艺鼎传媒在选择剧集发行到国内时，不是等泰国电视台播出完再开始购买，而是已经提前介入到制作环节，张亮表示，“在剧集拍摄之前我们就会预选、沟通，告诉他什么样的剧适合中国，我们觉得题材和演员跟泰方协调起来很费劲，你跟他说一些内容不能写，你不知道他会不会全程按你的要求，你想要的演员可能人家告诉你时间不合适，眼看着时间到了却找不到你想要的东西，所以我们才开始来主导这个事情。”

艺鼎传媒是一家专门致力于泰国影视剧发行、国产影视剧制作和海外发行的传媒公司，成立于2010年，国内第一部泰剧《俏女佣》由该公司引进，目前已经成为国内泰剧版权发行领域的龙头企业，在国内各大视频平台的泰剧市场占有率高达83%。近两年来，艺鼎传媒开始进入制作领域，参与出品《命中注定我爱你》《匆匆那年》《王子变形计》等。

除了能够更好地把控生产制作流程之外，张亮也注意到，国内现代题材的电视剧IP被改编这一领域还相对空白。“我们看到泰国翻拍了很多韩国、日本包括中国台湾的IP，获得了成功，另外国内平台对这种IP改编剧也是比较认可的，所以我想操作更多国内IP的改编。” 2017年，泰版《命中注定我爱你》在国内播出，获得了超过10亿的播放量，《王子变形计》曾在开拍时就获得过国内网友的关注而登上微博热搜，目前正在腾讯视频热播。

除了艺鼎传媒外，经笔者观察，还有一些国内的影视公司正在推动中国IP的泰剧改编，比如芒果娱乐的《杉杉来吃》、洞察娱乐的《你是我的心跳》等。

结语

从产业合作层面来看，泰国电视剧主要有电视台和影视制作公司为主导的两种制作模式，与国内不同的是，影视公司拥有一定的自由度，可以租时间在电视台播出自己的作品，另外有的影视公司甚至打通全产业链，发展出生产、播出一体化的制作体系。而在IP改编方面，泰剧对中国电视剧IP的接受度正在提高，但目前来看改编中国IP的作品还占比极小。随着国家“一带一路”建设工程的深入，中泰之间的文化交流必然会进一步加强，期待未来中泰之间能够创作出更多为大众喜闻乐见的影视佳作。

本文部分内容节选自影视产业观察行业研究部深度研究报告《国内泰剧市场深度调研报告》。如有调研合作需求，可扫描下方二维码联系行业研究部负责人。