车厘子“爱马仕”之名不保？中国网红水果能否打开海外市场？

“今年你实现车厘子自由了嘛？”

最近，对于这个问题，很多人心中的答案是肯定的。

但谈起其原因却有点而羞涩，不是因为家里拆迁了，也不是因为彩票中大奖了，就连涨薪也没有。原因竟然是这个被称为水果中的“爱马仕”降价了。

JJ车厘子一斤不到30元，降价50%

“爱马仕”之名是保不住了，但最近可谓是热搜之王了，“车厘子价格腰斩”“车厘子遭疯抢”“车厘子怎么在中国火起来的”……频频热搜，这价也真是降得很值了！

降价是毋庸置疑的，从最近的市场行情来看，像盒马生鲜、ole进口超市双J车厘子的价格也才30左右一斤。

京东、天猫、淘宝等电商平台就更不好说了，居然还有网友说京东充会员送车厘子，这也太夸张了吧，要知道往年，双J车厘子的价格60以上一斤随处可见。

中国人的“富贵果” 智利人的“砂糖橘”

车厘子降了个价，就被推上风口浪尖，是什么网红属性，能让它动不动就被捧上天？那就让我们来分析一下车厘子的网红之路吧。

车厘子，音译自英语单词Cherries，其实跟中国的大樱桃来自同一祖先，但由于个头大，味甜，一直被国人所喜爱。在中国大部分的车厘子都来自智利，据数据报道，每年智利车厘子的90%都运输于中国。

在智利，几乎家家都会种上几棵车厘子树，想吃的时候就随意摘了一把塞进嘴里，或是拉个小推车，随随便便往集市上一摆，以三五元一斤的价格出售。你没看错，就是这么便宜，你眼中的“富贵果”，其实便宜得还不如“砂糖橘”。

30%靠运输 30%靠冷藏 30%靠人工

其实贵的不是水果本身，是各种运输、冷藏和人工的费用，如果以一颗车厘子10元的价格来看，那么3元是运输费，3元是冷藏费，3元是人工采摘费，只有一元才是车厘子水果本身的费用。

其实不仅是车厘子，大部分的进口水果都存在这样一个问题，“50元一个的日本网纹瓜”“100元一串的晴王葡萄”“40元一盒的秘鲁蓝莓”……

瓜还是那个瓜，葡萄还是那颗葡萄，蓝莓还是那颗蓝莓，只不过进口了，就贵了。

电商营销模式 助“网红”一臂之力

“中国的一批吃货养活了智利50万人”每年到吃车厘子时节，这句话就开始疯传网络，虽然夸张了一点，但也足够说明了一个事实，车厘子在中国的畅销。

“外国的水果掏空了中国人口袋里的钱？”那中国的水果呢？能掏空外国人口袋里的钱么？

要说近几年国内的网红水果，丹东草莓和象山红美人可就太争气了，不仅赚足了国人的眼球，也顺利拿到“出境护照”，让外国人发出了“I WANT”的声音，在韩国甚至卖出了Dior般的感觉。

但是这种疯狂程度相较于国内来说，真的太弱了。

“是质量不过关么？”“是不够网红么？”都不是！

要知道，丹东草莓在国内的爆火的原因无疑是网红们的直播带货，薇娅、雪梨、张大奕……都曾在直播间为网红草莓吆喝过，28颗草莓价格在128-188元，单颗价格在4.6-6.7元之间，就直播间的销量来看，一场直播少则卖掉上千盒，多则几万盒，甚者卖断货。

网红直播丹东草莓

这绝对不是因为国人有钱，而是这种电商平台的销售模式实在是太吸引人了，是线下实体销售远远赶不上的，针对人群快、狠、准，推广速度广、快、猛，但看平台上的包装图片，绝对有一种我买了就能进上流社会的感觉。

网红水果如何出海？跨境电商迎新挑战

带有网红属性的产品除了新之外，还有一种转瞬即逝的特点，要么在短时间内爆火，要么就拜拜……

从国内看国际，想要这种带有网红属性的水果快速流入国外市场，如果仅靠传统的销售模式想必是远远不够的，跨境电商平台或许是未来更值得去尝试的销售平台。

就目前来看，亚马逊、ebay等跨境平台上销售水果的少则又少，物流、仓储是个不可抗拒的外力因素，除此之外，究竟如何打开跨境电商水果之路？如何让中国的网红水果掏空外国人的腰包？未来是否也能通过直播、网红带货的途径让中国农产品快速打开海外市场？这是片蓝海，同时也是更大的挑战。

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◎编辑：吴文娟

◎校审：万青来

◎终审：陈夏