奢侈品巨头阿诺特，超越亚马逊贝索斯成为世界首富，暗示了行业变迁

路威酩轩（LVMH）总裁贝尔纳.阿诺特取代亚马逊创始人贝佐斯，成为全球新首富，具有一定的象征意义。工业化时代的首富是那些制造业大工厂、石油公司、铁路公司的富豪。

第三产业在GDP中占主要部分后首富就是房地产、银行领域的富豪，互联网时代首富是互联网新贵，而随着经济不断脱实就虚，以后的首富都将是从事奢侈品这种打造品牌溢价的公司了。

一、贝索斯离婚资产打折使得阿诺特能够赶超

路威酩轩总裁贝尔纳.阿诺特目前总资产达到了1165亿美元，而亚马逊创始人贝索斯总资产1156亿美元，阿诺特以微弱优势首次成为全球首富。

今年以来，世界首富多次换人，微软创始人比尔.盖茨也曾成为短暂超过贝佐斯重回世界首富，目前比尔.盖茨以1106亿美元的财富位居第三。

当然之所以阿尔诺和比尔.盖茨能追上贝索斯，也是因为2019年贝佐斯和妻子离婚，分割掉了部分资产。在去年的富豪榜上，贝索斯还曾以1310亿美元资产遥遥领先于盖茨、巴菲特和阿诺特。贝索斯离婚后，前妻麦肯齐把夫妻两人共同持有的亚马逊股份中的75%留给了贝索斯，这使得贝索斯的资产打折了四分之一。

二、决定价值的是稀缺性

从比尔盖茨开始，世界首富乃至各国首富的位置大多都是留给软件和互联网富豪的。过去几十年，IT富豪们改变了世界，也因为软件和互联网的可复制性和网络性而富可敌国。

但事情正在悄悄改变。软件和互联网是重塑了世界，但是其他行业在被软件和互联网改造后也重新焕发了生机。决定价值的是稀缺性，随着软件和互联网企业的增多，从业人员的爆炸式增长，这个行业的创富步伐迟早会慢下来。

路易威登作为全球最大的奢侈品企业集团，旗下拥有众多世界驰名的奢侈品品牌。稀缺性和人们的购买热情让路易威登的营业收入和利润不断创出新高。其增长速度不亚于那些世界一流的软件和互联网企业。

而且不像软件和互联网企业行业竞争那么激烈，路易威登的行业地位和奢侈品行业的高门槛使得其可以获得更高的市场估值。

路威酩轩2018年销售额为468.2亿欧元，同比增长10%。净利润63.5亿欧元，同比增长了18%。营业利润率21.4%，同比上升1.9个百分点。主要财务指标都达到历史新高。目前路威酩轩市值在2200亿欧元左右，阿诺特持有路易威登47%的股份。

奢侈品的利润率丝毫不弱于软件与互联网公司，市场也很难突然有其他竞争对手威胁得到奢侈品公司。“奢侈品品牌的树立要比其他生意困难得多，它需要创造一种根本不存在的消费需求，塑造时尚奢侈品牌必须遵循一个公式：通过挖掘品牌历史并用适当的设计师来诠释它，从而定义出品牌身份；严格控制品牌质量和销售；巧妙造势、吸引眼球”。

三、讨厌第二：阿诺特的奢侈品帝国

LVMH公司是1987年由贝尔纳·阿诺特将路易威登与酩悦·轩尼诗公司合并而成，集团主要业务包括以下五个领域：葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售。

2019年，LVMH股价涨超60%，市值猛增逾800亿欧元。截至目前，LVMH最新股价为439.05欧元，创历史新高，对应的总市值为2209亿欧元（约合1.68万亿元人民币）。是全球最大的奢侈品公司，旗下六大业务共拥有75个知名品牌。公司财报显示，2019年前三季度公司销售额同比增长16%至384亿欧元，有机增速（剔除汇率、业务变化等影响）为11%。

近期LVMH和全球奢侈品珠宝商Tiffany已经达成了协议，将以每股135美元的现金价格收购Tiffany，交易价格将达到162亿美元，预计交易将在2020年中完成。这项交易使得阿诺特将更有资本同贝索斯和比尔.盖茨竞争世界首富的位置。

2019年全球奢侈品市场规模约为3817亿美元，而中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，占全球奢侈品市场的比例为40%。统计数据显示，2012年-2018年间全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国，到2025年预计该比例将提升至65%。

阿诺特的世界首富之路靠的是我们中国富人的购买力。奢侈品界流传这样一句话：“伯纳德·阿诺特讨厌做第二。”阿诺特立志要拥有世界No.1的奢侈品公司，他不断地收购其他奢侈品公司，扩张其品牌与业务布局。大部分我们耳熟能详的奢侈品品牌如今都已经成了他的奢侈品商业帝国的一部分。

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