中国快闪店行业白皮书-行业洞察报告

来源：LOCATION

快闪店（Pop-up shop）是一种短期经营的品牌游击店，原本指在商业场景设置临时店铺，供零售商推广品牌和销售产品。如今，它已经被界定为创意营销模式结合零售店面的新业态，是品牌即插即用的线下流量获取渠道。品牌通过快闪店营销，更充分利用线下场景资源、更高效触达线下流量。

快闪店多为“泛快闪”的概念，包括品牌快闪店、车展房展IP展、明星路演、嘉年华、市集、特卖、地推等线下营销活动，通常快闪店有四种主要类型：曝光型、获客型、销售型、试水型快闪店。

快闪店行业的生态结构划分为品牌方、内容与信息服务商、场地供应方和消费者四部分。

2020年快闪店行业交易额规模达到3200亿元，其中，场地交易额规模突破800亿元，全国落地快闪店数量约960万场次。

从快闪店行业场次数据来看，快闪最受服饰鞋包、食品酒饮、房地产品牌方欢迎。

从快闪店行业达成的场地交易金额来看，汽车、美妆护肤、食品酒饮位居前三。

截至2020年，国内快闪店场景交易规模800亿（即商业空间短租存量租金规模）；其中，商业场地是存量最大，达513亿元。