深度研究 | “赏花游”如何才能玩出新花样 ?


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摘要

自3月份始,国内进入赏花游升温期。西藏桃花、新疆杏花、武汉樱花都大受游客欢迎。作为春季出游热点,现代赏花游自洛阳牡丹节开始已在国内发展多年,市场培育上相对成熟。不过,尽管赏花游已具备相对完善的模式体系,但在新意上仍有所缺失。那么,已经日趋成熟的赏花游如何才能玩出新花样呢?

赏花游发展脉络

春花秋月,夏雨冬雪。作为古代文人墨客时常吟诵入画的题材,赏花游自古至今都是国人踏春出游的首选。
无论是“春风得意马蹄疾,一日看尽长安花”的登科后,还是“去年今日此门中,人面桃花相映红”的题都城南庄。在我国古典诗词领域内,关于交友访友、出外游历、怀古凭吊、追思怀人等因素出游的赏花游都留下了浓墨重彩的一笔。
进入近代旅游以来,无论是老牌的洛阳牡丹节,还是近几年新兴起的西藏桃花节、新疆杏花节、武汉樱花节等节庆,都以“赏花”为吸引物吸引了大量游客的出游。
而在国外,以日本“樱花祭”(即日本樱花节)而闻名的赏花游,通过樱花祭典、美食节、赏樱会等活动,每年也能吸引大批国际游客前往游览观光。
国内赏花游市场现状

朔源国内赏花游市场,就绕不开洛阳牡丹节。始于1983年的洛阳牡丹节(已更名为中国洛阳牡丹文化节)至今已有39年的发展历史,作为一个融赏花、观灯、旅游观光、经贸合作与交流为一体的大型综合性经济文化活动,它已经成为了洛阳,乃至中国的一个鲜明文化旅游标志。

随着赏花游市场的不断发展,而今的洛阳牡丹节,每年的节庆活动安排上除了传统的赏花及文化交流外,还会进行书画展、摄影大赛、诗词大会、灯光节、美食节、音乐节、体育赛事、时装周等。其内容之丰富,基本上可以涵盖国内赏花游市场的全部活动安排要素。

而反观国内其他赏花游目的地,除了在“观赏物”上的差别,赏花游的活动形式、组织形式、活动内容几乎大同小异,在创新性与区分度上差别不大。

虽然,因为观赏物的不同,给游客以“梅须逊雪三分白,雪却输梅一段香”的不同观感体验。但作为产品供给方,赏花游目的地需居安思危,理性思考应当如何创新发展,在活动内容等维度打造独具特色的赏花游IP。

赏花游目的地创新尝试方向
借鉴以体育赛事为吸引物的旅游发展经验,赏花游目的地或许可以从以下三个方面着手,打造具有自身IP属性的赏花游。
体验性。传统的赏花游市场仍以观光游为主,对z时代等注重体验价值的年轻客群吸引力较弱。赏花游可借鉴沉浸式旅游发展经验,引入虚拟现实技术与沉浸场景,与游客产生更多的交互体验,形成游客对产品的独家记忆。
内容再造。对游客而言,可以留下记忆的旅游便有很大概率形成高频重游率。而能够让游客进行内容生产与再造的产品,便有很大地概率让游客对该产品及相关场景留下深刻印象。赏花游市场可研发能够带动游客进行DIY产品的手工艺、非遗文化等内容活动,进而提高游客对产品内容再造意愿。
社群认同。对于赏花游目的地而言,社群化打造能够带给目的地旅游市场最具黏性的粉丝客群。而赏花游“观赏物”特征的不同,已经为游客进行了较为精准的客群筛选,目的地只需要注重社群认同的培养,有意识组织并引导游客进入相关社群平台内即可。
目的地标签。赏花游目的地应强化目的地标签,通过不断地品牌捆绑曝光,最大化展现目的地整体形象,最终,让赏花游观赏物服务于目的地品牌。
除此之外,相信赏花游创新性发展途径仍有很多,只有不断推陈出新,创新性发展,才能让赏花游市场永葆生机。

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