重庆都市文旅最缺的是什么？

文旅项目操盘手

文旅深度思考者

最近特别忙，好久没有更新。

朋友们见谅。

今天写一篇重庆都市旅游的文章。

前天看到四川的朋友发了一组数据，今年春节旅游，四川拔得双头筹，人次和收入都是第一。

重庆又延续了往年的现象，旅游人次在城市中排第三，收入在省级序列中排十五。

重庆都市旅游的特征非常突出，城市就是最大的景区，百分之八十的游客集中在都市游。

旅游人次多，客单价提不起来，原因一大堆，最主要的原因是什么？

或者，重庆都市文旅最缺的是什么？

我认为，重庆都市文旅，最缺的是国际国内一流的内容IP。

1

形象IP不等于内容IP

我说这话的时候，重庆的很多朋友可能不服气，重庆的朝天门、洪崖洞、磁器口、南滨路，全世界知名，人多得不能再多，它们不是国际国内一流的IP吗？

它们是IP，但是它们只是形象IP，不是内容IP。

形象IP就是好看，颜值极高，具有自发传播性，但是不能直接消费。

朝天门、洪崖洞、湖广会馆、磁器口、南滨路，在两江山水的大背景下，哪一个不美轮美奂？

只有形象IP，没有内容IP，会带来大量的打卡型人流，不会有高价值的消费，看似繁花似锦，其实只会留下一地花絮。

2

内容型IP既有消费性，又有传播性

内容型IP不同于形象IP，它同时兼具消费性和传播性。

比如说乌镇戏剧节、不眠之夜、黄埔江游轮、文和友、宋城演出都算得上是内容型IP。

而且，这些内容型IP，都是国内独树一帜文旅IP。

所以，这些内容IP不但成为当地的传播担当和流量之王，而且带来了巨大的直接消费和溢出消费。

先声明一下，重庆都市文旅也有内容IP，但是这些IP偏小众，格局不大，撑不起重庆山水都市的高度，体量和容量。

重庆都市文旅，需要国际国内一流的内容IP。

3

重庆都市文旅内容IP从何而来？

生成新的内容IP，不外乎两种途径，一是引进，二是制造。

先说引进。

重庆地处西部，文旅市场的发达程度不如东部，从业团队的视野、思维跟东部比，也有差距。

我认为重庆应该花大力气引进东部发达地区的文旅内容IP和品牌，比如宋城、西泠印社、文化艺术大师纪念馆、沉浸演艺、消费品牌等，把这些内容IP进行再地文化的融合，会快速拔高重庆的文旅高度，焕发异彩。

这些内容型IP已经经过多年的市场锤炼，证明了她自身存在的价值，证明了她强大的生命力。

同时，这也是国际国内双循环发展战略在文旅领域的具体体现。

再说制造。

制造文旅内容IP，需要策划、创意、打造、运营，全过程实施，是一个专业性强，挑战性高的活儿。

制造文旅内容，每一个环节都控制得当，还只是具有成功的概率，并不能保证百分之百的成功。

另外，文旅内容的迭代是很快的，项目落地之时，可能就是迭代之时。

迭代，已经是文旅内容的常态化运营。

所以，制造文旅内容IP，我们真的要充满敬畏之心。

我想说的是，再难，重庆都市文旅，必须制造一流的内容IP，比如重庆长江游乐园、金融沉浸综合体，这是重庆文旅人的责任担当。

4

打造重庆都市文旅一流内容IP，取决于我们的决心

做都市文旅一流内容IP，在什么地方做时间最快，最容易成功？

这样的地方有两个特点，一是本身是流量地，二是本身是形象IP。

这些资源，多半在政府或者政府背景的公司手里。

因为历史和时间的原因，这些地方已经有一些杂七杂八的业态，有一些基本人员，在从事着管理工作。

实事求是地说，这些场景资源，离市场化、专业化的要求，还有一段距离。

一流的内容IP，怎么样才进得去，专业化生长，处理好原来的业态和团队，需要决心和智慧。

是自然地等待，缓慢地进化，还是当机立断，快速发展，更多取决于我们的决心。

牛年的春天，我更多看到的，是希望。

-End-

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