想撬动中国车市新增量?先看哈弗赤兔示范 2024-05-31 04:46:42 2020年全年国内汽车产销量分别为2522.5万辆和2531.1万辆,同比降低2.0%和1.9%。很显然,在经历了多年高速增长后,中国汽车市场正进入一个增速放缓、存量竞争的新常态。在这样的市场环境下,很多车企都希望能通过新产品撬动市场新增量,寻找新的销量增长机会。在相继推出大狗、初恋等新品后,哈弗品牌发布了柠檬平台的又一款全新SUV——哈弗赤兔,该车定位新次元激擎座驾,主要瞄准年轻潮玩用户。在95后潮流新势力成为购车主力群体的当下,哈弗赤兔有望探索出一片全新的细分市场,在低增长的市场大环境下发掘出新增量。1 破壁出圈的“赤兔”在三国史当中,赤兔马一直是神驹的代表,本名“赤菟”,意为像老虎一样凶猛的神驹,有着“可日行千里、还能夜走八百”的传说,曾与吕布和关羽这两位名将并肩作战过。《三国志》当中更是有着“人中吕布,马中赤兔”的描写,相信喜欢三国史的朋友都对赤兔这两个字耳熟能详。但是哈弗品牌这次直接把“赤兔”用到车型命名上的确是打破了次元壁,非常大胆。当然了,哈弗赤兔这匹当代“赤兔”也是一员猛将,新车在发布之后很快就成为了备受热议的网红车,成为了各大汽车媒体的流量担当。其实这并不是哈弗品牌第一次采用这种潮流化、个性化的命名,早先上市的哈弗大狗就已经成功实践过全民共创的征名玩儿法。相比传统的数字与字母相组合的命名,赤兔、大狗这样的名字显然更加新颖好记,而且也很容易与目标消费者产生情感共鸣,给产品增添些许人文气息。值得一提的是,此次哈弗赤兔的创新出圈可不仅仅体现在产品命名上。在整个产品预热营销阶段,哈弗品牌一直都在引导目标用户参与,一起进行产品共创,打造了“送赤兔火上星”话题营销,用创新引领了汽车市场营销新格局。靠着极具话题性的命名及营销成功出圈之后,哈弗赤兔的确是吸引了很多用户的注目。那么回到产品力本身,哈弗赤兔能否将“赤兔”的神韵展现出来,满足年轻用户群体的用车需求呢?2 潮流新势力来袭看到哈弗赤兔的官图之后,你就会发现,“赤兔”这个名字的确非常符合这款车的气质,因为它看起来的确动感十足,蓄势待发,非常符合当下年轻消费者的审美潮流。哈弗赤兔采用了全新的“潮力觉醒美学”设计理念,动感觉醒的整车设计,灵感源于运动员起跑发力时保持的冲锋姿态,使哈弗赤兔的整体姿态有更强烈的视觉冲击力,像是一匹随时准备起跑的战马。前脸非常霸气的直瀑式进气格栅,在侧45°看非常帅气。再配上有着黄金比例美学的车身和贯穿式尾灯的车尾,在艺术性和视觉和谐性方面也非常出众,与当代年轻人的审美潮流不谋而合。当然了,哈弗赤兔这种动感不仅仅停留在外观设计层面,为了让它像“赤兔”一样身姿矫健,哈弗品牌为赤兔搭载了全新高功率1.5T发动机和7DCT湿式双离合变速器组成的黄金动力组合,拥有澎湃动力。在此前的内部测试中,哈弗赤兔1.5T高功率版在弹射起步模式下拿到了远超同级的7.7秒零百加速成绩,是当之无愧的车中“赤兔”。 除此之外,哈弗赤兔的优秀平台基因也值得所有消费者关注。其诞生于长城汽车历时5年研发打造的全球化高智能模块化柠檬平台,该平台拥有高灵活性、高性能、高安全以及轻量化等优势,这让哈弗赤兔有与生俱来的诸多优势,如在智能、性能、安全以及空间等方面在同级中都有着颇高的竞争力。尤其是在空间和乘坐体验方面,哈弗赤兔的竞争优势十分明显。它有着同级领先的2700mm超长轴距,全车拥有26处储物空间,后备箱空间也相当宽大,还拥有星空全景天窗,足够装下年轻人的生活;当然了,双区独立空调和PM2.5空气净化功能也为年轻人营造出了一个完美的舒适座舱。总的来说,哈弗赤兔作为一款主打时尚、运动风格的入门紧凑级SUV,用“新平台、新激擎、新潮流”这三新产品力完美契合了年轻潮玩用户的需求,给国内汽车市场注入了新的活力。3 增量机会还很多如今中国汽车市场消费群体年轻化的趋势越来越明显,这部分新次元年轻人正处于首次购车的年龄,他们在消费时非常理性、看重性价比、对设计和智能化等方面有着较高要求,对中国品牌的关注度也更高。如何用新产品俘获这部分消费者,显然成为了撬动中国车市新增量的关键。然而SUV市场已经经过了多年发展,产品同质化已经非常严重,如何才能找到一个符合新次元年轻消费者需求的全新细分市场呢? 靠着在SUV市场深耕多年的经验和对市场需求的深刻洞察,哈弗品牌近年来不断拓宽SUV产品线,对产品细分、细分、再细分。自2020年开始,哈弗品牌相继推出了定位于3/4刻度座驾的大狗以及定位于年轻人第一台车的初恋,从销量成绩来看,市场反响相当不错,成功在竞争激烈的SUV红海中占据了一席之地。 此次哈弗赤兔推出,从产品定位和产品打造方面,我们同样不难看出,哈弗品牌又开拓了一个全新的SUV细分市场。哈弗赤兔显然是为成长于互联网时代的新次元年轻人而打造,它在产品命名、全面共创等方面的营销创新也是为了打造潮玩SUV圈层文化,与年轻消费群体拉近距离。我们有理由相信,凭借着出众的产品实力以及创新营销,哈弗赤兔必然会取得优异的销量成绩,成为哈弗品牌销量又一强力增长点。哈弗品牌撬动市场新增量的成功经验也告诉我们,在市场竞争尤为激烈的今天,只要深刻洞察消费需求、用新技术打造好产品、以用户思维进行营销创新,中国车市依旧有着很多增量机会可以挖掘。4 最后总的来说,哈弗赤兔身上折射着哈弗品牌对于新次元年轻消费群体的独特理解,它紧跟潮流趋势、目标受众明确、营销创新也很有高度,使得这一具有“新平台、新激擎、新潮流”产品力特点的新车还未上市便已备受期待,在存量竞争的市场常态下,找到新增量的哈弗赤兔显然已经赢在了起跑线上。 赞 (0) 相关推荐 观致怒砸数十亿做出这款救命车,可网友看完却叹息:前途不保! 奇瑞一直是国内自主品牌中,非常重视研究技术,致力于打造国产精品车的公司,为此不惜花费巨资,与以色列合资创建了观致品牌.然而高端定位,以及投入的巨额研发成本,使得产品的性价比并不高,这却是观致作为一个中 ... 大浪淘沙之后 哈弗品牌还会剩下几款车呢? 汽车市场提起SUV细分市场,大家都会知道SUV销量排行榜的冠军哈弗H6,以及以SUV车型为主的长城汽车和哈弗品牌,今天我们要聊的就是哈弗品牌. 作为长城汽车销量主要承担者,初期车型H系几乎覆盖所有数字 ... 汽车大观|哈弗赤兔,如何驰骋10万级SUV市场? 作者|林浅 来源|汽车大观 继大狗之后,哈弗家族"动物园"再添新成员. 5月20日,哈弗旗下全新紧凑型SUV哈弗赤兔正式上市,新车共推出3款车型,提供六种车身颜色可选,官方指导价为 ... 轱辘试驾|动如赤兔,年轻人最想要的运动型SUV! 从大狗到赤兔,哈弗品牌在动物系车型命名的道路上可谓越走越远.虽然车型命名伴随着不少的争议,但也实实在在的为哈弗品牌赚足了热度.这不,赤兔还未开启预售,就已经引发消费者的强烈关注. 近日,轱辘哥抢先试驾 ... 与用户“共情” ,WEY 成功飒出圈 创新形式带来的感官和情感冲击,成为WEY出圈的关键 作者 | 吴 静 编辑 | Jane 出品 | 帮宁工作室(gbngzs) 只允许女性进入,男士被排除在外--几乎没有哪个汽车品牌在车展上举行 ... “破圈”细分市场,赤兔开启“弹射、开挂”模式 从"大狗"掀开哈弗的个性化产品命名的序幕后,哈弗在年轻化的道路上越走越宽.如今,哈弗"动物系"名单在添新成员. 5月20日,哈弗赤兔携手代言人兼用户增长官CGO ... 连续11年蝉联中国SUV销冠 难怪中国哈弗炸场上海车展 今年的上海车展已经落幕了好几天,然而很多观众都直呼不够过瘾,尤其是中国哈弗展区的卓越表现,让许多车迷都觉得没看够.确实,从陆续闪亮登场的炫酷新车到层出不穷的各种新奇玩法,中国哈弗给人的惊喜都源源不断, ... 哈弗赤兔: Z世代年轻人的“激擎制造器” 人生就是一条赛道,何不在加速时先人一步 作者 | 沈天香 编辑 | Jane 出品 | 帮宁工作室(gbngzs) 有这样一幅漫画:一个跋涉在群山间的旅人,正在倒出鞋中的砂石.旁白是:" ... 东风悦达起亚的边缘化困局 东风悦达起亚努力尝试的这一场艰难蜕变,能使游离于边缘化之间的东风悦达起亚冲破困局吗? 在经历了2015年的失意之后,东风悦达起亚已然摆出了一副奋发图强.向市场重新发起进攻的姿势.只是东风悦达起亚的高调 ... 10来万开真“宝马”!开这1.5T全新SUV是真威风 熟悉三国的朋友都知道,里面有一句很出名的话叫做"人中吕布,马中赤兔".赤兔马一直是好马的代表,可日行千里,还能夜走八百.现如今,"赤兔"这个名字用在了哈弗的一款 ... 10万级体验越级 能让人记住的SUV 就该这样子! 有这么一款车: 驾驶方面完全有着家用车的调性,配置科技感很强,设计也十分出位,与同品牌兄弟车型格格不入.百公里7.7秒的加速成绩又能让你找到激情的感受.定价还是10万层次,这么一款精品SUV你会选择吗 ... 摆脱线性产品套路,哈弗为何要先砍入门SUV车型? 买车,你是先看预算还是先看需求? 长期以来,消费者习惯了车企按照价格.车型去划定级别,也习惯了"花多少钱办多少事"的选购观念.尤其是对绝大多数入门级SUV的潜在消费者而言,预算一定 ... 把SUV做到第一之后,本田为何在轿车市场掉队了? 本田今年在SUV市场高歌猛进,既是其增长的重要驱动力,也是其轿车市场相对薄弱下的必然之举. 童济仁汽车评论丨辰巳 哪怕一季度的疫情让东风本田停产近两个月,依然没有阻挡本田品牌今年在国内的高速奔跑.而其 ... 一眼就能记住 这几款10万出头的个性SUV很适合年轻人! 10-15万的SUV市场一直都是自主品牌的必争之地,随着这一价位的车型越来越丰富,很多品牌开始在不同风格上寻求突破,今天教授就给大家带来三款10万出头.拥有个性潮流外观,但又能兼顾实用性的紧凑型SUV ... 大狗初恋后,哈弗发布赤兔官图 人中吕布,马中赤兔. 3月4日,哈弗正式亮相下一款SUV产品官图,并定名为"赤兔".顾名思义,哈弗希望赤兔能像坦克300或者大狗那样,破圈出彩. 赤兔是哈弗品牌又一力作,脱胎于长城 ... 顶配不到13万,百公里加速7秒7,哈弗赤兔正式上市丨车壹条 文|柴小娜 图|来源网络 5月20日,在全世界都在表达爱的宣言时,哈弗赤兔牵手代言人兼用户增长官CGO吴宣仪宣布哈弗赤兔正式上市,售价10.98-12.38万元. 继哈弗第三代H6.哈弗大狗和哈弗初恋 ... 好车 | 小将出马,哈弗F7凭啥越卖越火? 目前长城旗下的哈弗品牌分为三个不同的车系,包括主流中坚力量的H系产品,定位入门的M系产品和专为年轻人打造的F系产品.作为整个品牌阵营中最新锐的部队,哈弗F系列已经推出了F7.F5两款SUV.其中F7定 ... 【铖然说】第784期 红了1800多年!赤兔,到底“是兔还是马”? "人中吕布,马中赤兔",传说赤兔马可日行千里,夜走八百.此神驹在三国故事中以吕布.关羽的坐骑形象出现,英勇善战却绝食而终,更增添了不少传奇色彩.如果您和笔者一样喜欢历史,就不难推算 ... 为年轻而来:7.7秒破百的哈弗全新SUV 又要成为爆款? 提起"赤兔"这个词,很多人会在第一时间想到赤兔马,联想到三国时代那段烽烟四起.群雄逐鹿的岁月. 赤兔马先是跟随名将吕布征战天下,后又成为蜀国大将关羽的坐骑,南征北战立下了盖世功勋, ... 改装费用都省了,哈弗赤兔带包围套件和尾翼,性能比运动轿车还强 古有吕布赤兔马,今有哈弗赤兔车.吕布的赤兔马可日行千里,还能夜走八百,是好马的代表.而哈弗的赤兔与吕布的赤兔马同名,可见哈弗对赤兔的实力充满信心,也对其市场表现寄予了厚望. 5月20日,哈弗 ... 上海车展新车速览(下):自主品牌齐发力,带头大哥上“好戏” 我们接着上文聊,在上一期的推文里面主要聊了一些豪华品牌以及合资车企的新车.但说实在的,相比于这些,我们自主品牌这次在上海车展的表现,才更加让小编期待. 红旗S9 在2019年的法兰克福车展上,红旗品牌 ...