所有品牌都在嘻哈，华美却带着数万网友玩“尬诗”
我一直觉得网易云音乐的乐评专列案例是具有划时代意义的，它不仅让品牌方看到了地铁广告这种传统媒介的新力量，更让更多的品牌发现了UGC内容的巨大潜力。
距离中秋节只剩半个月的时间，对于月饼品牌来说，这是一年中最重要的营销节点。今天，国内有名的华美月饼开启了一轮中秋营销，没有酷炫的H5，没有华丽的海报，甚至没有“扎心”的文案，华美这次把宝压在了UGC上，而这次的结果给了一个大大的惊喜。
今天上午，华美月饼在微博上发起了＃诗歌和月饼更配哦＃的活动，号召粉丝们一起来“尬诗”，所谓尬诗，也就是在经典诗句中植入“华美”二字，比如“举头望明月，低头吃华美”。
话题发布2小时内，就登上微博话题总榜第51名，截止到下午18点，已窜升到美食榜第3。
微博营销从未过时，优质内容依然稀缺
不得不承认，每个中国人心中都住着一个诗人，在华美的号召下，粉丝们踊跃贡献自己的作品，各种风格的尬诗作品开始出现在华美的这条微博评论区，众多蓝V带头秀起了才华。
两年前，彼时的微博一度被质疑红利已尽，就像现在有人质疑公众号红利将尽是何其相似。但是，微博连续多个季度的财报依然展现了用户数量飞速的增长。
大多数企业官微往往面临这样的窘境，一边受制于自己的官方身份和广告属性，一边又不得不被迫人格化，要“接地气”，要展开粉丝运营，然而所谓的“接地气”，难道只是天天发些“早安”、“晚安”的鸡汤吗？于是他们自暴自弃说微博已经没有耕耘的价值了。其实，用户对于优质内容的渴望程度远远超过想象。
华美月饼用一个很简单的方式，把粉丝一下子盘活了，一声号召，就收获了大量UGC内容，每一次UGC内容的产出就是对品牌信息的二次传播。
UGC传播，社群也许是突破口
除了微博之外，我注意到华美月饼这次还进行了一个比较新鲜的尝试，在微信社群中玩了一把UGC的传播。
在我所在的某个新媒体总监微信群中，华美月饼进行了尬诗活动的“推广”，同样的规则，只是需要用户生产尬诗的同时把品牌海报转发到朋友圈。让我意外的是，原本需要红包等利益作为刺激的微信社群彻底被盘活了。
近百位用户在短时间内纷纷贡献出了自己的作品，群友们的才华让人佩服。
各位总监们积极参与，将作品转发到了朋友圈，一度形成了小范围的刷屏。
除了这么多出口成章的“尬诗”之外，更有一位有才的网友，特意为华美月饼改编了一首歌，名为《告白华美》，以《告白气球》改编。
歌词如下：
泡芙美味 奶油心太累 巧克力贵 快递运输费 甜品有什么罪
月饼华美 味道和香味 流心奶黄 莲蓉黑皮美 口水在天上飞
你说你有点难追 想让我知难而退 礼物不需挑最贵 华美月饼给不给
喔 花好月圆和酒杯 中秋浪漫会不会 拥有你就拥有全世界
亲爱的 爱上你 从那天起 甜蜜的很轻易
亲爱的 别任性 月圆回忆 倒数三二一
妖艳玫瑰 终究会枯萎 我手一挥 去团购华美 优惠让人陶醉
明扬国粹 人人道精髓 美传天下 月满中华美 美味深藏口碑
你说月饼要华美 不管车流人马飞 朋友欣喜来聚会 无需陪醉送华美
喔 团圆晚宴别颓废 香槟气泡配鸡尾 拥有你就拥有全世界
亲爱的 爱上你 从那天起 甜蜜的很轻易
亲爱的 别任性 月圆回忆 华美送给你
亲爱的 爱上你 团圆日记 飘华美的回忆
一整盒的梦境 全都有你 搅拌在一起
亲爱的 别任性 月圆回忆 华美送给你
微信相比微博更封闭一些，公众号的精选留言最多只有100条，在这样有限的环境内要促使UGC内容进行传播始终具有一定的局限性，但微信社群打破了这个局限。
从华美选择的目标来看，新媒体总监级别的微信用户，平均好友在2000左右，理论上来说，仅单次传播量计算，华美月饼在微信内就收获了一次千万级别的品牌传播。
【总结】
大量的UGC内容同时在微博和微信朋友圈传播，华美利用UGC的传播手段，将诗歌＋品牌信息进行指数级别的放大。
俗话说高手在民间，这也正是UGC的巨大潜力。华美选择诗歌作为内容载体也很讨巧。去年2月，微博营销大师杜子建在微博上发起了一个活动——续写诗歌。杜子建给出了一首诗的上半阙，“我有一壶酒，足以慰风尘”，向广大网友征集下半阙，并扬言称，会选出最好的作品赠送拉菲酒。最终这条微博获得超过10万转发、3万评论和1500个点赞，微博阅读数超过2500万次，以杜子建66万的粉丝数来说，数据可谓惊人。
百度外卖前不久发起的＃将小龙虾写进课本＃的活动，同样收获了大量网友的UGC内容。
每个中国人心中都住着一个诗人，这句话得到了一次又一次的验证，只要话题足够有趣，每一个网友们都愿意贡献自己的才华，而这些才华，都是品牌免费进行二次传播的机会。
从营销的角度来看，social的核心就是参与感。小米的黎万强曾说过，参与感的顶点就是“成为明星”,让用户成为品牌传播的“大明星”。品牌所需要做的，就是创造有共鸣的话题，提供低门槛活动，让每一个用户参与其中输出自己的价值观。