这三支广告里，你看到了自己吗？

广告大师奥格威曾在他的“品牌形象论”中提到：“最终决定品牌的市场地位的是品牌的总体性格，而不是产品间微不足道的差异。”

随着时代的不停发展，人们的注意力越来越碎片化，我们越来越难在一件事上停留太长时间。这也决定了，品牌广告必须在最短时间内抓住用户的眼球，甚至在第一眼后就被记住。

如何塑造品牌形象呢？讲故事。每一个品牌背后都是有故事的。褚橙卖的不是橙子，而是褚时健的励志故事；苹果卖的不是电子产品，是乔布斯改变世界的决心；杜蕾斯卖的也不是避孕套，是对性美好的解读……

前两天在朋友圈刷到一条广告，来自每日优鲜，但内容既不吆喝也不呐喊，充满温馨情怀和高逼格。三则视频讲述了三个再寻常不过的故事，反而让我对它的好感度爆棚，瞬间沦为死忠粉。

《车厘子测试法》：暗藏办公室的绯闻

一盒车厘子就能测试出办公室里人与人之间的关系？

夸你真会挑东西的——普通熟人

会和你一起分享美味的——朋友

嫌弃你是不是没洗的——死党

那么，一口接一口毫无顾忌的呢？

《清蒸三去黄花鱼》——学会这道菜，我就成了你

“爱妈妈最好的办法是什么呢？就是做一个比她更棒的妈妈”

味道在传承，亲情也在传承

我把记忆中最棒的味道做给你吃

但有些味道，只能停留在记忆里了

《那碗饭》——有一种感情叫“你只配吃白饭”

夫妻生活里最寻常的日常

即使是一碗寻常的白米饭

也有最不寻常的味道和情感

家的味道，也是爱的味道

对于每日优鲜来说，着实已经到了需要塑造品牌形象的阶段。三条广告，三组最寻常的场景和人物，但都配上了“欧亨利式”小反转的结尾。

一口接一口毫无顾忌吃你车厘子的人，最后成了你的老公。

曾经给我记忆中最美味黄花鱼的妈妈，再也没有机会吃吃我做的黄花鱼了。

即使再生气，那碗白米饭底下，还是满满的爱。

「家常，不寻常」，这是每日优鲜这三个故事想要表达的东西。生活，本可以寻常到柴米油盐里，但也因为柴米油盐背后的故事和感情而不寻常。

剧情和结局的小反转，对应着家常的菜式与背后感情的小反转。每日优鲜试图用最寻常的素材去讲最不寻常的故事，所有的结局都在意料之外，情理之中。

这三组广告，由上海胜加旗下创意热店iDAD出品。iDAD是上海胜加集团旗下的创意热店，最擅长的就是打造、重塑品牌身份，方太就是其中一个，2017年几个刷屏的案例就是出自它之手。在看过每日优鲜这三支广告之后，更不难看出，iDAD的确是个中高手。

在iDAD操盘下，方太让生活变得更有仪式感和艺术感，比如油烟情书、比如方太童话季，而每日优鲜则是尽力在展现日常真实的柴米油盐，所有的感情蕴藏其中。这是两种完全不同的品牌塑造，但仔细一想，这又都是这两个品牌在消费者生活中实际充当的角色和身份，iDAD的拿捏掌控的恰到好处。

那么，问题来了，不会讲故事的品牌广告还有出路吗？有，但很难。谁也不能保证会不会有第二个脑白金神话，但是这样的奇迹出现的几率太小了。如果你不能给品牌找到合适的故事，那品牌就不会有它的形象。

什么样的品牌故事是好故事？如果你在这些故事中能够看到自己，那么，这就是品牌记忆点。

每日优鲜的三组广告，有办公室欢喜冤家的缘分，有子欲养而亲不待的遗憾，也有事业与家庭不能兼顾的无奈。这，不就是我们自己嘛。