《上古王冠》信息流买量观察：主投优量广告 定位动画卡牌手游

2021年1月21日公测的《上古王冠》是厦门极致游戏历时三年打造的动画卡牌手游。如今上架3个月，这款产品依旧位居国内iOS畅销榜单前100位。没有明星代言做推广，也没有邀请知名游戏主播进行广告视频打造，《上古王冠》究竟是怎样维持自己的热度与人气，并不断吸引新玩家加入其中的呢？以下是我们对这款游戏的宣传数据观察。

下图为2021.04.09至2021.04.22期间，《上古王冠》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从图表显示：《上古王冠》手游其投放的流量平台中，优量广告占比最高为39.73%；其次巨量引擎29.07%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条最高为12.82%、抖音是11.93%。

（以上数据：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意投放方面，《上古王冠》主要宣传它的“电影级动画卡牌手游”亮点，因此在视频内容上，着重以人物宣传和游戏剧情推广为主。在此基础上加入游戏的福利活动，比如“登录送100抽”、“开局100连抽SSR，188英雄大乱斗，技能酷炫寻找你的本命战神”等。这样的推广内容能让动画卡牌游戏玩家在了解到游戏特色的同时，也可以比对同类型游戏的福利内容，进而决定是否要体验游戏，提高游戏的下载量。

推出以人物宣传以及游戏剧情为主的视频之外，《上古王冠》也制作许多以玩家的角度开展的游戏推广。比如以街访的形式访问玩家对《上古王冠》游戏内容评价和感受，以此来突出游戏的美术和玩法亮点。

在近30天里，《上古王冠》共计投放了4153个落地页，这些落地页的内容主要为：人物宣传图配合游戏福利活动进行开展，而投放的人物宣传均为游戏中最受欢迎的卡牌角色。文字标题则着重强调“电影级动画卡牌”这一游戏特色，以期能图文并茂的展现出游戏动画的高画质吸引对画质有要求，同时也喜欢卡牌游戏的玩家关注产品。

可能是游戏在“电影级动画手游”这一亮点上已使出全部力气，从而忽略了游戏玩法的创新性，因此在TapTap平台，虽有玩家认为《上古王冠》画面精良，但也有玩家觉得玩法较差。并且持这两大观点的玩家数量目前最多：反应玩法较差的玩家有152位左右，认为画面精良的玩家也有153位左右。

<以上所有iOS排名、评价、下载量预估内容均来自：七麦数据>

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游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品14天买量相关内容，分析方向主要为产品投放素材、创意组数的累计统计和14日投放趋势以及投放媒体、流量平台的数据占比，还有TOP10的热门文案参考以及落地页精选，这些数据可为各位厂商提供对买量更为详细的数据参考。

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作者：孙小美

( 完 )

　  大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！