论文标题的常见问题及拟定套路

“题好文一半”，标题是文章的眉目，是对文章最精粹的概括，也是连接文章和读者的桥梁。标题是文章呈现给读者的第一印象，不仅影响编辑用稿取舍、读者阅读选择，而且也提供了编制题录、索引等文献检索的特定信息。简言之，标题承担了提炼主题、吸引读者、方便检索的功能。因此，文章的被接受程度与标题紧密相关，切不可小觑。

通常来说，学术论文的标题要求具体、简洁、准确、有特异性和可检索性。但在实际写作中，不少作者仍然难以遵循标题设置的原则，导致标题存在种种问题。对于一些常见而又棘手的共性问题，需要作者尤其是年轻作者引起重视。

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下面，我们结合本刊的编辑规范，对这些问题逐一予以说明。学术论文的标题包含三个要素：研究对象、研究行为（方法）和研究目标。但研究目标含糊、亮点不足、报道性代替指示性、分标题设置不当等问题时常在来稿中出现。

研究目标含糊

研究目标含糊往往与文章涉及多个研究对象或更复杂的逻辑关系有关。在这里，作者普遍会采用并列式的短语结构，如“……与……”或“……、……与……”。并列式短语结构是论文标题的常用形式，但所表达的含义却各有不同：可以是双向关系，表示两者之间的相互影响；可以是单向关系，只分析前者对后者的影响；可以是多重关系，表示三者间的多向影响；可以是某种联系，表示前者是后者的起因；还可以是承接关系，表示后者是对前者的补充，等等。有时，“与”的使用可以突出文章的关键词，并能反映文章的要义。但对于逻辑关系更复杂的文章而言，简单的并列式短语结构常使研究目的模糊在上述种种可能的关系含义中，论文主题无从体现。

造成这种现象的原因之一是作者试图研究多个相关的议题，但却忽视多个议题间是否构成一个有机整体，有助于完成你的研究目标。无法建立体系，就只能用并列短语结构显示某种难以界定的关系。因此，解决并列式标题滥用的方法在于作者对多个相关议题的体系建构，使研究目标更加集中而明晰。

亮点不足

亮点即标题的特异性，指的是要求突出论文中特别有独创性、有特色的内容。这种独创性也许来自一个新的理念、方法、概念、观点等等，将这些亮点嵌于标题的突出位置，才能彰显文章的价值。有编辑建议，将创新点或关键问题置顶，后面以冒号或破折号加以说明，能够提高文章的吸引力。

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例如，《试论新的经济增长点——创意产业》可改为《创意产业：新的经济增长点》。这一方法可以借鉴。但要注意的是，强调独创性必须以精确恰当、符合规范为前提。也就是说，文题应准确地表达论文的特定内容，实事求是地反映研究的范围和深度，防止小题大做，名不符实；同时应避免采用生造词或非常用的词汇，做到既不标新立异，又不落窠臼。

报道性代替指示性

报道性即用主、动、宾完整的语句陈述论文的内容，指示性则是由复合词组构成。论文标题应是一个短语而不是句子。国际生物学编辑委员会的撰稿指南曾明确指出：“正规的标题通常是指示性而不是报道性的，它只说明论文的主题，而不陈述论文结论。”不过，现在正式出版的学术文献中，报道性标题屡见不鲜，尤其是提问式或反问式标题。提问式标题相比传统的论文标题更具话题性和参与感，很容易激发读者讨论和思考的兴趣，但缺陷是将论题局限在是非的争论上，且形式上缺乏学术的庄重感。还有一些政论文或报告体似的标题，如《贯彻……，构建……》，等等，这类标题已超出学术论文标题的范畴。因此，在一般情况下，论文标题不宜用报道性的语句，而应该多用偏正式的复合词组。

分标题设置不当

分标题就是文章各个层级的小标题。对社科类学术论文而言，分标题与主标题一样，必须反映各层次内容的主题，而不仅是说明文章各层次的功能。譬如“前言”“数据来源”“模型说明”“结论”等等，这类标题主要起到文章结构的功能划分作用，与具体的内容主题无关。

因此，这里特别提醒，在借助模型等统计分析方法进行论述时，各级标题不能沿用科技类期刊论文的写作方法，而是应该注意中心内容的提炼。而且，分标题的设置必须层级明确，不可以下犯上，即下级标题与上级标题相似或更大。同时分标题应该是对总标题的一种层层解析，反映出作者的写作思路是否清晰，也使读者阅读时更易抓住纲目，领会主题。此外，诸如不少编辑撰文指出的“研究”“分析”“论”“基于”等标题用语的不合理使用，以及标题刻意利用热点词、标题过于宽泛、过分依赖副标题等问题，也需要作者加以注意。

论文标题的拟定套路

全面地看，专业资格论文的标题拟定，应该完整地包含一、二、三、四级标题制作。显然，论文标题即一级标题是重点，文中二级标题是深化，三级标题是补充，四级标题是细化。专业资格论文写作和编稿水平的体现之一，就是看标题拟定能不能出彩了。平淡的标题通常勾不起编审与读者的浓厚兴趣，而出彩不越位的标题则常常会让人流连忘返。到底怎么制作调研文章标题呢?

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首先说大标题制作。大标题是重中之重。第一要增强标题中的有效信息，让读者一见钟情。最有效的信息是包含趣味性的有用信息。要多想几种表达方式。题无定法，简洁明了就好。要能表现作者、编辑独特的个性魅力，形成自己的独特风格。第二要把最重要的、最能吸引眼球的、反映最新或本质变动的关键词放在标题的前一部分，最好是标题的第一个字，这可以叫标题的“倒金字塔”。第三是不用虚题和否命题，要尽量采用实题和正命题。第四，最好不用或少用双标题。如果非用不可，要尽量精练语言，避免主副标题中重复使用同一短语或词组。

“关于”式标题

这是最为普遍的标题，框定了论文论述主题的范围。通常结构为“关于XXX的XXX”，关于之后紧接的一个主题词可以是论文的核心内容、中心对象等主体要素，后一个主题词则通常是论文基调，如“探索”、“讨论”、“研究”、“分析”、“思考”，甚至还可以加上“初步”、“再次”、“综述”等表示论文研究程度的状态词。有时候，后一个词也被省略而包括在前面有关词组中。相对而言，此模式通俗易懂，平实无华，是一种实用性强的标题。

如：“关于建设信息化税收问题的探讨”;“关于XX省会计人员队伍基本现状的调查与分析”;“关于企业财务治理机制的形成与发展研究”;“关于我国预算法的修改和完善”;“关于会计准则在会计实践应用中若干问题探讨”;“关于会计假设的再讨论”;“关于网店营业收入实现和确认问题探讨”;“关于中外会计准则的比较研究”;“关于权责发生制会计适应性的探讨”;“关于人民币持续升值趋势下的企业外汇风险及防范措施探讨”;“关于综合评价企业经济效益的指标问题”;“关于企业筹资成本确定的探讨”;“关于企业成本控制方法及实践探讨”;“关于成本控制的模式与方法”;“关于企业标准成本制定方法及应用”;'关于企业资金周转率计算的几个问题”;“关于责任会计几个问题的探讨”;“关于国有企业财务监督的难点与对策”;“关于无形资产的会计核算”;“关于建立企业以财务管理为中心的几个问题”;“关于企业负债成因与对策分析”;“关于兼并中的财务问题思考”;“关于现金流量信息对企业理财的影响”。等等。

“基于”式标题

意思是本着某一种视角来分析某一个问题，如：“基于新准则理念下的成本控制方法研究”;“基于人力资本概念的CFO市场研究”;“基于IT环境的财务管理与控制”;“基于母子公司框架下的财务监管探索”;“基于财务核心竞争力的制造企业一体化信息平台研究”;“基于相关利益者理论的会计信息质量”;“基于过程管理的内部控制视角解读”;“基于层次分析法的管控模式研究”;“基于SWOT 分析的会计准则标准化竞争策略选择及分析”;“基于因子分析的企业财务管理支撑体系构建”;“现代企业财务服务模式设计及制度安排——基于湖北省的实证分析”;“基于中美审计专业人才培养模式的思考”。相对而言，这是一种学术味比较浓的标题，通常，紧接前一个主题词的是一种理论、观点或环境，后一个主题词则是本论文研究的对象。作为在职论文作者，如果把握不甚自如，并不特别建议大家模仿这种标题。

两段式标题

这绝对是一种深受众多一线同志理解并愿意直接采纳的标题招术。如：“加强资金管理，提高资金使用效益”;“加强成本管理、提高经济效益”、“量化风险，平衡收益”、“利用财务公司结算系统，加强集团投资项目资金管控”、“平衡计分卡：想说爱你不容易”、“发挥财务管理的能动作用，确保文化产业的先行地位”。

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与在职财会人士感觉存在着巨大差异的是，不少学界的论文作者和编审同志们，并不特别习惯于这种标题。如果说，第一种“基于式”多少有点文绉绉的味道，那么，这种“两段式”标题则是实际工作部门领导讲话的“八股文”风格。当然，表达得当，也是难能可贵的一种标题。

“谈”、“论”式标题

通过“谈”、“论”、“析”、“再谈”等点出文章论述主题。如：“浅谈我国外商投资企业转移利润问题”;“浅论企业内部财务管理体制”;“浅论责任成本”;“试论全面成本控制”;“论制造成本法”;“论企业偿债能力”;“论企业筹资效益与风险”;“论企业税务会计探讨”;“论工业企业成本决策分析”;“论变动成本法在企业经营管理中的应用”;“论企业兼并、转让的财务与会计审计问题”;“论破产清算的财务与会计问题”;“论企业长期投资决策与方法”;“论企业集团财务报表合并范围及方法”;“论无形资产计价及摊销方法”;“浅谈企业评价指标体系”;“试论企业社会责任与会计揭示”;“浅谈企业资本扩张中的并购策略”;“浅议商誉的评估的会计处理”;“浅论企业的成长性与财务评价”;“浅议成本管理与企业风险的关系”;“浅议战略成本管理”;“浅论企业内部会计制度的建立与完善”;“浅议存货审计”;“浅议往来款项审计”;“论厂长(经理)任期经济责任审计”;“浅议企业效益审计”等。

直接式标题

直截了当地提出论文核心问题所在。如：“现金流量表准则实施存在问题”;“企业债务重组中存在若干会计问题探讨”;“国外投资的会计反映和合并报表中外币折算的汇率问题”;“建立我国企业集团财务管理方法的探讨”;“集团财务会计问题探讨”;“成本管理问题”;“责任会计在实践中的应用和发展”;“设立内部银行、推行责任会计”;“企业债务重组中的会计处理方法探讨”;“对国有企业资金紧张的再认识”;“企业债务危机处理初探”;“对企业潜亏原因分析与对策”;“企业改制中的会计审计问题初探”;“如何做好企业财务报表”;“应收账款管理中若干问题的探讨”;“预算管理中若干问题的探讨”;“筹资方式的比较与选择”;“现金流量分析初探”;“现代企业制度中的内部审计要求初探”;“对大力推行企业管理会计的思考”;“对会计信息失真问题的初探”;“国有企业债务负担过重的现状、成果和对策”;“会计师事务所改制问题探索”;“企业集团内部审计探索”;“如何强化企业管理会计工作”;“对资产评估中若干问题的探讨”;“对企业债务重组与资产重组的关系认识”;“对企业坏账原因分析与治理”;“从企业资产负债结构分析企业资金紧张的原因”;“审计风险的防范研究”;“企业改制过程中会计、审计研究”;“如何开展真实性审计;企业负债经营问题探讨”。等等。

上面重点说了论文标题的拟定。现在再简单说一下次标题的拟定。有些纵分式文章二级标题很随意，甚至只用简单的“一、二、三……”，或是长短句。有的为“一、问题;二、原因;三、对策。”而标题制作的重点在三级标题上。除了一级标题能够让编审和读者产生耳目一新的感觉外，论文中间的分层次小标题也不能忽视。

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