AWE2021：TCL擦亮中国智造

我们距离真正的智能家居时代，究竟还有多远？

2021年3月23日至25日，家电产业风向标——AWE（中国家电及消费电子博览会）以「AWE新十年，智竞未来」为主题在上海虹桥国家会展中心重启。

当我们走进TCL展区，百余件IoT生态产品围绕智能家居等场景陈列开来，从涵盖全品类的C12灵悉套系产品再到泛智屏、健康家电、华星&光电通讯等产品，科技带来的美好生活得以展现。

在这些看得见摸得着的科技产品背后，TCL带着蜇伏多年不断沉淀的实力，以“中国家电智能化升级引领者”的姿态，发起了一场关于中国家电行业迈向全球化、智能化、套系化的产业革命。

TCL 实业控股CEO 王成

从转型升级到超越引领，进击的中国“智”造

1984年，美国联合科技公司将建筑设备信息化、整合化概念应用在了康涅狄格州哈特佛市的城市建设中，“智能家居”的概念由此诞生。到了上世纪末，比尔·盖茨斥巨资打造「未来之屋」和微软的广告语“Microsoft Smart Home”，展示出当时人们对智能生活的想象。

几年后，智能家居概念被炒得火热，从概念阶段发展到1.0智能单品阶段，行业逐渐聚焦细分品类的智能升级。随着单品智能程度的提高，以场景为中心的全套智能家居解决方案兴起，行业开始进入2.0智能互联阶段。

当日历翻到2021年，“十四五”规划和2023年远景目标纲要中，重点聚焦数字经济新优势构建基于5G的应用场景和产业形态，其中，加快数字化发展，营造良好的数字生态，建设数字中国成为未来主要战略任务，而通过数字化驱动模式的变化和生态，重构智能家居行业也成为中国家电企业的发展方向。

受政策激励，家电行业迎来智能化重塑的好机会，且随着全场景套系AI家电出现所带来的新的产品、销售、服务以及用户运营模式，中国智能家居行业将迎来哪些新趋势？

第一个趋势是AWE主题中的「智」。对家电厂商而言，一个不争的事实越来越清晰：传统的智能家居，理想很丰满，现实却很骨感。细究背后原因，传统智能家电品牌与品牌、品类与品类相对独立，产品交互信息并未真正流动。随着5G、物联网等技术逐步成熟，单品类的“伪”智能家居时代已经式微，在生态协同及全场景应用的新竞争时代，智能家居的演进只会朝着更加“智慧”的方向迈进。

在发展中验证智能单品的路径走不通后，厂商们开始找准方向，锚定套系产品，以全屋智能的整体生态形式落地来推动智能家居的发展。正如TCL CEO王成在AWE高峰论坛会上所说：“单品的智能化开始向场景的智能化方向发展，场景触发的应用和服务都是为联动产生一些新的价值发掘以及用户场景体验的提升，从这点来看，中国家电行业下一步会往智能化方向去发展。”

第二个趋势是强化家电带来的体验感。成长于产品和服务都极为丰富的时代，年轻用户几近被“宠坏”，仅提供一份满足需求层次的体验显然并不足够，尤其是受疫情影响，长时间的“宅家”模式让人们从繁忙的工作中回归家庭生活，人们进入生活方式变化期。用户开始关注健康家居生活方式，并倾向于选择能够传播「温情感染力」的家电品牌及产品。移动互联、智能设备、数字化渗透到生活、消费、居住等各个领域，智能家电需要强调的不仅是科技和炫酷，更重要的是其背后对用户需求的贴心把握和极致体验。

TCL2020年市场调研结果显示：如果同一个渠道或同一订单一次性购买，大家会更倾向于选择多品类的品牌和产品，他们认为套件的价格更优惠，服务也更为便利。由此可见，在主流消费需求驱动下，全场景套系AI家电的购买会成为家电行业未来新的增长点。

第三个趋势是渠道拓展与市场布局。2020年中国家电零售市场规模下降了11.3%，但海关数据显示，中国家电的同期出口量却同比增长了14.2%。从市场数据来看，家电市场在全球还有非常大的增长空间。与此同时，中国内需的增长还将持续，创新市场、渠道或将成为家电品牌们未来十年的探索方向。

用王成的话来说：“内外双循环是国家的大战略，也是家电企业的大战略，把产品提供到全球，把供应链建到全球，把服务交付到全球，把生态建设到全球，这是中国企业做大做强的一个出路。”

毫无疑问，这是一个机会与挑战并存的时代。过去几年里，传统家电厂商、互联网企业、硬件创业团队等各路玩家通过各种方式从不同角度切入到智能家居这条赛道上，他们之间既互相协作，又互为敌手。尽管并非易事，但不可否认的是，他们对中国智能家居都有着共同的期许：构建智慧生态，推动家居行业进入真正的智能时代。

而当各路豪杰纷纷“下海赶浪，各显神通”时，对有着敏锐嗅觉的TCL来说，这是一个信号，它意味着家电行业即将迎来变革的窗口期，变革的机会来了，重塑行业地位的机会也就来了。

领跑全球的三把“利剑”：全球化、智能化、套系化

TCL在家电领域一直以来都属于领跑行业的老大哥。作为老大哥，在智能科技领域不断深耕和探索时，历史赋予了其重要的使命——在一片混沌中寻找并推开那扇通往未来理想生活的“智慧”之门。

随着智能家居行业迎来变革期，物联网、AI、5G等技术为家庭生活增加了许多“智慧”含量。以制造业为本，通过技术驱动展现强大的创造力和创新力，借助科技的力量打通智能家居领域通往未来的大门，是TCL眼下正在做的事。

事实上，经过多轮革新操作，在颇具前瞻性的AI×IoT战略牵引下，TCL早已脱胎换骨成为科技产业链上游的核心玩家。且背靠显示实力及供应链协同优势，TCL的终端产品得到更大赋能，其“屏联万物，智显未来”的愿景正逐步落地。而TCL新的里程碑背后，是一场围绕全球化、智能化、套系化布局的产业革命。

自诞生时起，TCL就是一家具有国际视野和全球化战略思维的前沿科技企业。在初创和开拓阶段，TCL从国内经营扩展到全球化经营，一直在不断扩张版图。资料显示，在过去几十年，TCL以电视作引导，在全球许多主流市场取得前三名、前五名的市场份额。而在2020年全球的LCD电视市场排名中，TCL占到了第二位，获得了全球10%以上的份额。

目前，TCL已在全球建立了29个研发中心，10余家联合实验室，28个制造加工基地，其中包括8个自有工厂和20个合资或协作的工厂。得益于海外业务市场的扩展和海外工厂的建立，TCL的全球化道路越发明朗。

完善的全球产业布局，成为TCL实现“全球领先”的重要推手。此外，自AI×IoT战略提出以来，TCL一直在对其进行强化，其成效也在产品研发的过程中不断凸显。

年轻人追求精致有格调的生活，对科技和审美有着自己独特的要求。以此为出发点，TCL秉承用科技创造美好生活的理念，在品牌和产品的打造上更贴合年轻人的需求。尤其是在智能家居领域，当大部分厂商还在做单品智能研发以及初级套系产品连接时，TCL已经凭借40年家电研发制造积累，打造了以智慧显示为核心，用5G+AI x IoT作技术驱动的TCL灵悉C12全套系AI家电。

这套智能终端生态产品打破产品之间单一的连接方式，重新构建了时间和空间双维度的全场景互联互通智慧体验，通过对套系家电的美学升级、AI智慧性能升级，各产品之间不再是冰冷的独立存在的个体，这种有温度的互动方式，给年轻人带来兼具科技含量和美学价值，能够全方位覆盖家居生活的智慧解决方案。

与此同时，随着 C12灵悉全套系AI家电正式发布，通过鸿鹄云平台、自研Wi-Fi模组、章鱼云音视频服务等技术的相继落地，TCL构建跨屏流转等多个全品类互联互通的智能场景，实现了互联互通交互等AIoT能力在产品层面的迭代升级。

基于其强大的产品力，TCL的AI×IoT战略迎来阶段性的成果。2020年，TCL拿下618、双11电视销量中国全渠道第一，海外电视销量高速增长27.2%，成为中国电视的全球领跑者；在技术层面，TCL位居IFI Claims专利榜单中国家电企业第一，荣获2020年企业标准“领跑者”称号。

深耕家电行业40年，TCL迎来不惑之年。回顾过去40年的发展历程，从借款5000元创立合资公司TTK到经历四次重大转折，从本土品牌到全球化公司，从转型升级到超越引领，一路走来，TCL成功完成了从中国制造到中国智造的完美蝶变。

万物互联，重塑智能家居时代

TCL以科技为核心的变革，不是简单意义上将单品类产品功能进行升级，也不是将产品功能简单与智能系统进行叠加，而是在用户需求的基础上，用技术升级迭代来建立连接，在社会生活方式大变革时期，实现“人与家，家与家电”的完美连接。

伴随技术迭代，智能化浪潮席卷而来 ，一场关于AI家电的认知革命正在重塑这个时代。

在这场即将到来的变革之下，以技术为驱动可以说是基于行业给出的最优解。尤其是身处未来万物互联、畅通无阻的世界，科技在生活中的广泛应用使人的生产力得到释放，琐碎、乏味、单调的生活从日常剥离，人们能够真正感受到科技带来的美好生活，这是万物互联时代，对智慧生活的美好定义和想象。想要实现这种想象，需要大家共同努力。

如王成所说：“全球化、数字化和智能化带来非常多新的变量和新的环境，在一个新时代的转折点上，我相信大家能够一起去开创一个新的时代。