B站的夏天

明天是520,将迎来二十四节气之一的“小满”。
小满是夏季的第二个节气。《月令七十二候集解》中说到:"小满者,物致于此小得盈满。"其含义是农作物的籽粒开始灌浆饱满,但还没有成熟,约相当乳熟后期,所以称之小满。
B站正处于“小满”的状态,像是早晨八九点中的太阳,总能带给人们惊喜。

正如其发布的2020年第一季度财报,营收达23.2亿元人民币,同比增长69%,远超市场预期。这让B站股价一夜之间上涨了9%,市值上涨了近10亿美元,达到116.95亿美元。

面对2020年开年突如其来的疫情,B站第一季度着实表现优秀。B站董事长兼CEO陈睿用“令人振奋的成绩单”来形容这份财报,并信心满满地披露了明年的目标:2021年的用户增长目标,月活达到2.2亿。
一个不平凡的春天过后,B站将迎来一个灿烂的夏天。
出圈
如果说,跨年晚会最美的夜是让B站破圈成功,那么,五四青年节的《后浪》宣传片,是让B站成功出圈。

这一破一出,就是B站成长的宣言,11岁的孩子已经不满于自家的后花园,他要走出去,去交更多的新朋友。

在2020年一季度,B站“新朋友”活跃数巨幅增长。本季度,月均活跃用户同比增长70%达到1.72亿,移动端月均活跃用户同比增长77%达到1.56亿,日均活跃用户同比增长69%达到5100万。
1.72亿,这个数字意味着什么?
统计显示,中国的90后、00后加起来大概3.2亿人,粗略统计的话,可以说每两个年轻人当中就有一个人是B站的活跃用户。
用户数的大幅增加,也带来了商业变现能力的提升。B站月均付费用户数增至1340万,同比快速提升134%。而毛利率也从去年同期的14%攀升至23%,实现了连续四个季度的增长。
一边是用户数的巨幅增长,一边是付费用户的大幅提升,这两个数字其实恰恰说明了,这是一波高质量的用户群体。
  • 这群年轻人心系家国

    B站用户观看19亿次疫情相关视频,搜索1.2亿次疫情关键词,UP主创作疫情相关视频总时长61218小时,连续播放需要7年。

    “武汉加油 共渡难关”专题类视频累计2.1亿次播放、5100万次互动。“致敬医护者” 专题类视频累计3400万次播放、340万次互动。

  • 这群年轻人热爱生活。

    UP主创作宅家生活视频累计获得38.7亿次播放。

    防疫期间,用户宅家听音乐、云蹦迪4亿次。

    宅家练舞被观看1.6亿次, 美妆被观看1.2亿次,宅家练琴被观看7600万次,绘画被观看3700万次。

  • 这群年轻人向上好学。

    各学校和教育机构,累计在B站直播开课405次。

    用户自发在B站直播学习 8800万次。

    UP主宅家学习&办公视频累计播放1.4亿次。

更值得一提的是,B站的影响力半径已经延伸到了五环外的下沉市场。
在财报发布后分析师会议中,B站董事长兼CEO陈睿透露,这一季度B站新用户的平均年龄是20岁左右,新用户的来源超过50%是三线及三线以下的城市。
出圈不仅体现在用户结构上,也体现在内容上。
前不久,半佛仙人花式吐槽瑞幸咖啡的B站视频成功在财经圈、科技圈、美食圈、零售圈、文化圈引起刷屏,如今半佛仙人粉丝数超过了383万。

花式讲刑法的罗翔也成为了被追捧的热点。从今年3月9日入驻B站发出第一条视频,至今发了28条稿件,而“罗翔说刑法”B站账号的粉丝数已超618万。

你也许很难想象,有那么多人在B站上学习:有人复习考研,有人自学编程,有人观摩教程,有人准备公务员考试……本来高深晦涩的财经知识,经过UP主的转译后,成为了爆款;一本正经的法律知识,经过案例故事讲解,不再枯燥无味。
B站的惊艳,就在于总是出其不意,给被调侃步入中年的互联网注入新的胶原蛋白。
黏性
由于疫情的关系,今年以来,直播带货遍地开花。在电商生意中,众所周知,回头客是一个十分重要的指标。在互联网流量见顶、拉新成本越来越高的当下,各家都在绞尽脑汁如何留住老用户。
这就是,人们常说的,用户黏性。
用户黏性,成为了B站的独门绝技。
这里有一个很有趣的现象。本季度,B站用户大幅增长,但是他们的活跃度、黏度是没有任何改变的,甚至还有提升。而且从用户的留存率来说,第一季度正式会员的留存率也比以前要高。
数据显示,用户日均使用时长攀升至87分钟,环比提升10分钟;而社区月均互动数则高达49亿次,为去年同期的三倍之多。由于用户喜欢在这儿玩,形成了相辅相成的良性促进。
B站的社区生态吸引了越来越多创作者加入,也推动社区投稿量显著增长。
一季度,B站月均活跃UP主数量达180万,同比增长146%;其月均投稿量达490万,同比增长138%。用户日均视频播放量也达到创记录的11亿次,同比提升113%。
通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长66%达到8200万,并保持了超80%的第十二个月留存率。
陈睿曾经说过,“B站并不是要成为一个成功的公司,而是在为所有的创作者建设精神家园。”
或许正是由于“家”的感觉,才会有那么多UP主愿意在这里深耕。
今年1月,UP主木鱼水心对犀利君说,“UP主文化是建立在真实情感连接上。”
第一季度,PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%,生活、游戏、娱乐、动画和科技成为播放量前五的内容品类。
在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)方面,B站自制的国创作品《仙王的日常生活》,开播29天播放量破亿,打破站内播放量最快破亿次记录。丰富的IP资产储备,也推动了付费会员的高速增长。截至3月底,B站大会员数量达1090万,同比增长127%。
更多统计数据
请挪挪手指上下滑动手机图片
木鱼水心说: “平台的氛围一种为传统推荐型,类似新闻网页在固定位置推送最新内容;另一种是依据大数据算法,依据观众点击推荐兴趣内容。而B站的文化与两者都不太一样,更像是随机的偶然的连接,一旦观众和内容产生火花之后,观众就会收藏内容或关注UP主,这种随机试探人与人情感的真实连接,让粉丝的黏性更强,也让新兴创作者拥有获取流量和关注的机会。”
高黏度、高活跃的社区氛围当然会引起资本的“垂涎”。
今年4月9日,B站宣布获得索尼4亿美元的战略投资。这也是继腾讯及阿里巴巴后,B站引入的又一位重要战略投资方。各大品牌也看到了其中的价值。开年以来,华为、荣耀、OPPO、vivo、麦当劳等多家品牌都选择在B站举行新品发布。
在未来赛道的竞跑中,B站无疑是最耀眼的明星。那些精明的投资巨头当然看得更清楚,他们押注的不光是赛道,而且是未来。
翻滚吧!后浪
疫情期间,中国的数字经济爆发出了巨大的能量。在线医疗,在线教育,在线娱乐、在线购物等等行业都得到了快速的发展。比如腾讯、平安好医生、京东等等巨头都交出了一份令人振奋的一季度成绩单。B站当然也是其中的一员。
数据显示,中国视频的用户已经达到了8.5个亿,随着5G的即将普及,视频、直播会成为互联网最普遍的媒体形式。
从在线教育、线上云音乐节到线上云逛展等,B站正不断拓展和丰富直播内容品类。在直播及大会员业务快速增长的带动下,B站的增值服务业务收入同比增长172%达7.9亿元。

陈睿对此信心满满,“未来我认为所有的互联网用户都应该是视频的用户,也就是说这个用户数一定会超过10个亿。”

在B站《后浪》里,何冰深情的说:奔涌吧,后浪。
何谓后浪?
犀利君认为,它不是一个年龄的数字,而是一种保持好奇探索的心态,一种持续学习向上的精神。
美国作家塞缪尔厄尔曼在名著《青春》中这样写道:
“人生匆匆,青春不是易逝的一段。青春应是一种永恒的心态。满脸红光,嘴唇红润,腿脚灵活,这些并不是青春的全部。真正的青春啊,它是一种坚强的意志,是一种想像力的高品位,是感情的充沛饱满,是生命之泉的清澈常新。”
后浪,是青春昂扬的姿态,是进取探索的状态,是永不言败的心态。
正如陈睿所说的,“只要用户站在B站这边,B站一定战无不胜。这是我的信仰。”
微信大V“犀利财经”(xili-caijing)原创!
(0)

相关推荐

  • 市值破百亿美金后,B站的商业化怎么走?

    有句广告词是这么说的:效果好不好,最后看疗效.<后浪>一刷屏,B站也跟着发布了2020年第一季度财报. Q1季度,营收23.3亿元人民币,月均活跃用户达到1.72亿,月付费用户也增至134 ...

  • 百大UP主第三年,知识区抢滩B站

    ©深响原创 · 作者|吕玥 30日晚,又一批在2020年快速成长.爆红出圈的UP主们站上了年度百大颁奖舞台,接过了金色小电视人的奖杯. 这是B站举办百大UP主颁奖礼的第三年.与两年前"UP主 ...

  • 22岁何同学爆火!与苹果CEO交手,一个视频播放过亿,还在杭州开公司

    他给青春打了样. ✎ 天下网商记者 章航英 中国的"后浪"可以是什么样子? 何同学(@老师好我叫何同学)渐渐成了很多人心中的答案. 最近,由于和苹果CEO库克在线对谈,这个来自山西 ...

  • 字节“战”腾讯,结果B站出圈了!

    撰 文丨郑  文 编 辑丨奈  奈 文娱价值官解读: ID:wenyujiazhiguan 腾讯状告老干妈是这一周最热闹的社会事件,而以自嘲瞬转"憨憨"人设的腾讯,在这一拨坏事变好 ...

  • 对话四川观察:一个省级资讯号是如何观察世界的?

    "风口就那么长,顺势而为是最简单的." 作者 | 刘鑫 编辑 | 园长 石灿 2021年5月12日,汶川地震十三年. 在成都大邑建川博物馆中,"猪坚强"爬起身, ...

  • B站跳出“乌托邦”,带货仍是伪命题

    今天,B站公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告.财报显示,B站三季度营收再创新高,达32.3亿元人民币,同比增长74%.本季度,B站社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿,移 ...

  • 一条视频涨粉30倍,素人获赞近百万,视频号正成为爆款「出圈口」

    不知不觉,视频号已经发展了一年多,该有的东西都有了,定位逐渐明晰,也慢慢形成了自己的内容风格,那是一条区别于抖音快手的路线. 作者 | 陈出木 出品 | 微果酱(ID:wjam123456) &quo ...

  • 敖厂长回归B站:UP主对平台价值的新一轮审视

    来源:懂懂笔记 时隔一年,"成都养鸡二厂名誉厂长"敖厂长重回B站. 据36kr报道,在与西瓜视频方面的合约到期之后,游戏领域头部UP主敖厂长已经重回B站.并且,此次回归后其与B站达 ...

  • 社区平台做不大,为什么B站成了例外?

    ©读懂财经·互联网组原创/出品 作者 | 杨扬 编辑 | 武亚玲 "有些社区,早期调性很好,但长到一定量又没突破,就开始疯狂打广告,买了一堆流量进来,因为无法很好地容纳,结果活生生地把自己撑 ...

  • 2020,B站没有“圈”

    文/朱婷 编辑/斯问 2019年末.2020年初,B站迎来了高光时刻. 元旦之后,所有人都开始补一门叫做"B站晚会"的课.8000万在线同时观看,84.5万弹幕,全网超50多亿曝光 ...

  • 一起和B站陈睿,了解各类up主

    在B站最近的演讲上,董事长陈睿提到了B站的一大变化--UP主数量变多了.据统计,2021年第一季度B站平均每个月活跃的UP主创下了新高度,他们每天会创作几十万个视频,投稿B站,这些视频涵盖几千个大的品 ...

  • B站:一部「宅家战疫」百科全书

    来源:懂懂笔记 "刷B站呗,最近一个月,我每天B站打开时间最少也得在4个小时以上,6.7个小时 是常事."因为疫情开学还遥遥无期的大学生叶雨霄就这样将整个春节和寒假都献给了B站. ...

  • 复原三星堆面具的up主「才疏学浅的才浅」,从做手工艺人到火出圈凭什么?

    2021年4月12日,B站up主"才疏学浅的才浅"上传了一段视频. 视频中,他用了一块价值20万元的500g黄金,耗费15天复原了三星堆出土的残缺面具,该视频不仅在B站连续多天播放 ...

  • 当老师,上综艺,B站最高人气up主,罗翔说刑法凭什么火出圈?

    要说20年B站最知名度的UP主是谁,就不得不说到罗翔了,什么?你不知道罗翔是谁?! 简单来说,他就是一位教刑法的老师.可能,看到这里你会感觉到奇怪,为什么一个教刑法的老师能够成为B站知名度最高的UP主 ...

  • B站“破圈”,能力配不上野心

    本文系基于公开资料撰写,仅作为信息交流之用,不构成任何投资建议.  哔哩哔哩(NASDAQ:BILI),当代年轻人的精神乐园,俗称B站,乳名"小破站",正因回港二次上市备受瞩目. ...

  • 550万粉保险大咖二师姐:守好抖音快手基本盘,向B站进击

    保观 | 聚焦保险创新 在过往几期的保险短视频账号分析中,我们分析了大量在抖音.快手平台爆火的保险科普者,而今天我们要介绍的这一位,不仅仅在抖音快手等平台守住了基本盘,做到了同业佼佼者的位置,更在互联 ...

  • 不要过度“神化”B站

    作者:原野 编辑:小葵 站在高处时的风光无限,一时踉跄之中的质疑重重,如今,B站都领教过了. 北京时间5月13日,B站公布了截至2021年3月31日的第一季度未经审计的财务报告,这也是它登陆港交所之后 ...

  • 快手短剧提出三大升级,释放出怎样的行业信号?

    文| 若谷 "太上头了我的天"."多少姐妹和我一样点进去了,就没出来了"."什么时候才能有第二季,彻底被曲嫣下降头了"--尽管快手短剧< ...