Z世代的全新理解，助推电竞商业化迈入新阶段 | 电竞世界
此次哔哩哔哩电竞与MG的战略合作具有很强的借鉴意义，是电竞商业化历程上的一座新的里程碑。
2月22日，哔哩哔哩电竞旗下俱乐部BLG平安银行俱乐部（以下简称“BLG”）与上汽MG名爵（以下简称“MG”）共同宣布，MG成为BLG独家汽车合作伙伴。在宣布合作的同时，哔哩哔哩电竞还宣布将与MG共同打造Z世代“新主场”，为新时代年轻人的潮流生活赋予新注解与新享法，也成为了大家最为关注的内容。
时隔一个月，我们也终于等来了它的后续。
3月21日，哔哩哔哩电竞与MG举办Z世代“新主场”挑战赛暨战略合作发布会，双方表示将集结新时代主场共创精神，共同为年轻世代打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活方式。与此同时双方还共同宣布了，MG成为哔哩哔哩电竞战略合作伙伴，BLG独家汽车合作伙伴，杭州闪电队独家汽车合作伙伴。
此次深层次的合作对于MG与哔哩哔哩电竞而言都将是一次新的尝试。与以往我们所熟知的电竞合作不同，哔哩哔哩电竞与上汽MG的合作不仅仅只限于通过电竞联赛、电竞战队为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光，而是更深层次的进行产品、内容、服务等多方面合作。此外哔哩哔哩电竞还将基于公司“小闪电”IP形象，与MG共同打造一个专属的全新IP。
从独家汽车合作商到产品、内容、服务等多方面的深度合作，哔哩哔哩电竞与MG之间的合作向前迈进了一大步，随之带来的便是整个电竞商业化也将进入全新的阶段。
Z世代需要新理解，
电竞新生态成为下一个方向
随着年轻一代成为市场消费的主流，新兴的游戏、电竞、二次元等年轻群体聚集地也成为了传统企业所想要发展探索的主流市场。而想要合作引导年轻一代的新生活，如何“新”才是合作的关键所在。
此次随着哔哩哔哩电竞与MG的进一步合作，共同为年轻世代打造新主场，探索提供年轻人专享的未来生活方式，“新”也成为了双方合作的主要因素。
而为了能够更快的打开Z世代的市场，此次MG与哔哩哔哩电竞也为“新”注入了自己的理解，新时代需要新玩伴、新玩法和新生态。
MG融合哔哩哔哩电竞的内容优势、设计优势，携手为Z世代年轻人打造专属的“新玩伴”。“新玩伴”主要体现为双方共同推出的颠覆传统出行场景与电竞娱乐体验的新物种——MG Cyberster超跑电竞座舱。
而除了“新玩伴”之外，此次合作带来的也有新玩法。在Z世代，数据化移动出行已经成为了年轻人出行的主要方式，哔哩哔哩电竞、MG和享道出行共同推行“电竞+出行”的新玩法，推出享道出行彩蛋车。
据悉，享道出行全面覆盖网约车、企业用车和个人租车等业务，为用户提供一站式出行解决方案。
“新伙伴”和“新玩法”的出现则是为了进一步完善，在Z世代年轻人各个方面的布局。而随着布局的进一步加深则是为了构建Z世代新主场的新生态。随着MG与哔哩哔哩电竞布局的进一步加深，打造完善的电竞新生态也成为了MG与哔哩哔哩电竞的全新选择。以MG产品为主结合服务以及哔哩哔哩电竞内容特点打造的覆盖全国的电竞挑战赛事等也都将进一步的推动此次合作下“新生态”的打造。
随着MG将电竞文化逐步融入到自身营销网络，用电竞连接更多的Z世代用户，一方面将进一步的推动了电竞赛事的发展，另一方面也为怀揣电竞梦想年轻人提供了展现自己的舞台。
三个“新”所带来的不仅仅是电竞商业化的进入，同时也可以预见由此次合作所主导的未来全新电竞生态体系的到来。
电竞合作踏入新深度，
哔哩哔哩携手MG投注未来
此次合作中MG作为后手入局的电竞赞助企业，仅仅通过电竞联赛、电竞战队为杠杆的品牌知名度的跨圈曝光并不能使其在Z世代获得更多的用户关注度。
在电竞逐渐寻求破圈的今天，如何与传统行业进一步加深合作。成为了所有传统行业和电竞战队想要追寻的方向。
在以往我们所看到的电竞战队与传统行业赞助商之间的合作往往止步于冠名战队和品牌漏出。而如何进一步加强双方合作的深度，哔哩哔哩电竞和MG在此次合作中给出了新的答案。
这次基于产品、内容、服务的多方面合作，将哔哩哔哩电竞与MG在不同维度之间都进行相互的结合，使两者之间衍生出一个全新的电竞生态体系。
这种不止于品牌曝光，基于产品、内容、服务等多样的合作，将在未来电竞市场的发展中逐渐成为电竞产业和品牌冠名商寻求合作的主流模式。
而同时MG与哔哩哔哩电竞史无前例的深度合作也是在Z世代成为主流的今天，首次有电竞企业和汽车企业通过这种深度合作的方式来表达自身对于电竞市场的自信以及对未来打造全新的电竞生态体系的决心。
此次哔哩哔哩电竞与MG进行深度合作，一方面是看好电竞产业更契合年轻化用户，另一方面也是更加看好电竞产业在未来的发展。
据艾瑞咨询所发布的《2020年中国电竞商业化分析报告》中显示，2019年中国电竞市场规模超过1100亿元。未来，电竞商业化快速发展将进一步推动电竞整体市场规模增长，预计在2021年将超过1600亿元。而推动电竞商业化发展的不仅仅是电竞用户规模的不断增长，也是电竞的商业化在不断的发展蜕变。
随着5G时代的到来也引起了电竞商业化体系迎来新的变革。如由LPL和品牌合作创造的虚拟形象KI上校和哈酱等，这种电竞商业化的变革也是推动电竞产业不断提升的重要原因。
同时随着电竞商业化的不断变革也引来了电竞赛事等相关产业商业价值获得较大提升，据报告显示目前CSL等传统体育赛事每场比赛的版权价值在450万元，每场电竞赛事的商业价值也达到了320万元。电竞赛事的商业价值正在逐步接近传统体育赛事，同时电竞产业更贴合与年轻用户，这也是随着电竞不断发展吸引更多领域入局电竞的重要原因。
时隔一月后，哔哩哔哩电竞与MG的战略合作，一方面完善了合作双方在电竞产业上的一次升级，另一方面也将推动电竞商业化迈入新的阶段。
对于想要进一步加速在电竞产业布局的电竞企业和品牌赞助商而言，此次合作具有很强的借鉴意义，是电竞商业化历程上的一座新的里程碑。