中视频进入「深水区」：在扶持创作人上，西瓜视频的思路变了
更高的流量分成，更有利的创作环境，形成更正向的创作循环。
最近，一组截图在视频创作圈里引发了不小关注。截图内容是一些创作人通过视频分成赚取的收益。有创作人通过单条视频赚了上千块，两三个月的累计收益甚至达到了数万元。
网传某创作人加入中视频伙伴计划以来收入截图
据了解，获得如此高回报的创作人，其实是参与了由西瓜视频联合抖音、今日头条发起的「中视频伙伴计划」的内测。今年 6 月 7 日，该计划正式上线。
多数平台对于创作者的激励，可能是直接的现金补贴，或者给予一定的流量曝光。这次「中视频伙伴计划」的不同之处在于，视频内容可一键发布到西瓜视频、抖音、今日头条三端，并获得这三端的流量收益。这也是抖音首次开通流量分成计划。
当下，单一的激励政策，已经很难吸引到创作人。越来越多的创作人希望真正实现视频创作的「职业化」，这其中既包括拥有稳定收入，也包括「视频创作人」作为新职业被社会广泛认可等。
于是，在为创作人提供更多变现路径，深挖中视频内容创作的长期价值上，西瓜视频的思路变了。
赋予创作人「自我造血」能力，是新的角力点
从「活字计划」，到开放免费 4K 视频画质、推出诸如视频美颜等便捷的创作工具、数据运营工具等，西瓜视频过去一年扶持中视频创作人的方式，都是在「如何做出更易用的创作工具」和「如何创造更好的创作环境」，这两件事情上持续升级。
中视频，自去年 10 月被西瓜视频提出来后，就成了腾讯、爱奇艺、知乎等各大视频内容平台加码的标的。「冷启动难、粉丝增长慢、变现难」，这三座压在创作人身上的大山，也一直是平台角力中最希望解决的难题。
相较于短视频，1-30 分钟的中视频是信息密度更高、生产难度更大的内容形态。中视频赛道发展初期，平台普遍的做法是完善后台产品体验，甚至开发视频创作工具，以降低创作门槛，目的自然是为了吸引更多创作人投身中视频生产。
毕竟，创作人是现阶段中视频发展的稀缺资源。谁能在这个方向占据优势，就可能拿下这场中视频竞争赛点。而如何深挖内容创作的价值，让创作人能够通过视频创作获得更好、更稳定的收益，则是这个阶段的突破口。
正如拥有 170 多万粉丝的科普类创作人三一博士所说，「生产优质视频内容要花费大量时间精力。如果没有合理的回报，一个人其实很难坚持做下去。」
不少平台都推出过针对创作人的现金补贴政策，但补贴并非长久之计。
授人以鱼不如授人以渔，赋予创作人自我造血的变现能力，使其完成自身的职业化转变，才能让中视频创作走得更远。这是内容平台在激励创作人上的一个新思路。
西瓜视频近期推出的「中视频伙伴计划」，正是在这个思路上的新尝试。其中的「流量分成」意味着创作人通过优质内容就能赚取收益，让创作人更加聚焦于优质内容制作。
尽管这个计划刚推出不久，但在收入变现上，已经有创作人获得了真金白银的收益。
创作人十万个阿拉蕾展示一支视频的收益｜十万个阿拉蕾视频截图
创作人十万个阿拉蕾，加入了「中视频伙伴计划」内测后，她在今年四月中旬发布的一支旅游攻略视频，获得了四千多现金收入。
创作人「秋天妈妈要努力」也在近期透露了自己加入内测的成绩，「托管视频的收益已经达到了 36 万」。秋天妈妈是位 90 后农村宝妈，她曾欠下 150 万债务，2020 年初入驻西瓜视频后，一年多积累一百万粉丝。通过视频创作赚取的收益，她不仅彻底还清债务，还有了存款。
对于不少垂直内容领域的创作人来说，他们通过内容变现的处境或许更尴尬。这类领域的广告主本身就少，创作人好不容易接到了商单，如果制作的品牌内容与原有调性不符，还会被粉丝指责。
一位相关领域的创作人表示，「小众内容的变现太难了，都快心灰意冷了，中视频伙伴计划拓宽了原有的变现途径，也让我有了把内容做下去的一些信心。」
创作人基于兴趣驱动制作内容，不用过于担心收入问题。这是通过合理机制，让优质内容创作人沉淀下来，也是中视频平台长足发展的关键。
因此，长期来看，「中视频伙伴计划」的影响还在于让更多内容品类，更多类型的创作人有了更大的生存空间。
中视频进入深水区，平台要解决「真」难题
「中视频」刚被提出来时，关于这个新概念是真需求还是伪风口，曾有过不少争论。
大半年过去，中视频在内容表达更加深度，这让人们意识到，这个新的内容范式不只是在时间上做区分这么简单，而是在内容表达的丰富性上做了延展，在创作人的个人价值、内容价值，甚至社会价值上有更生动地呈现。
「滇西小哥」是西瓜视频上的美食领域创作人。尽管自称「小哥」，但她却是个地道的云南姑娘，警校毕业，做过土特产销售，也在大城市的互联网公司待过近两年，因为父亲生病，不得不回到家乡。
从无奈返乡的「新留守青年」，到全网坐拥千万粉丝的视频创作人，滇西小哥用五年时间完成了一场蜕变。从最初兴趣使然，希望通过视频创作获得收入、改变生活，到如通过「滇西小哥」的镜头让世界了解云南当地的风土人情。
澳大利亚一家媒体就曾评价，滇西小哥的视频让世界迷上了云南。这正是中视频表达带来的穿透力，让创作人在 1 到 30 分钟之间，利用紧凑的叙事，缜密的逻辑，精巧的角度设计，呈现生活的各种切面。
这种呈现的张力感同样体现在中视频讨论的各类议题上。今年初，西瓜视频曾推出过 2020 中视频影响力榜单。在年度作品板块上，「打工人」、「她意识」、「云毕业」等社会热词同样是中视频创作人关注的主题。
中视频内容的表达涉及了社会、人文、经济等各个领域。因此，有业内人士对此评价，中视频的创作进入了「深水区」。
在内容表达上，这种「深」意味着中视频愈发成为一种主流的媒介表达范式，用户对于中视频的诉求不再只是简单的娱乐，而是希望从中能有获得感，甚至是与创作人深度交流的体验感。
对于创作人而言，这种「深」则意味着中视频的创作与个人的生活有了更加紧密的结合。除了从自我生活中挖掘表达的议题，通过中视频创作带来的经济回报、社会价值的认可，也愈发让中视频创作人成为了一种新的生活方式，甚至是新的职业。
在社会化分工的体系里，一个职业门类的产生，蕴含了大众需求、产业细分、技术发展、新的商业模式等多种因素。从业者的稳定性和职业发展可持续，是一个职业门类兴起的必要条件。
创作人分享视频制作经历和故事｜网络截图
「中视频伙伴计划」通过直接的流量分成，让专注创造优质内容的创作人，这在一定程度上保障了从业者的稳定性。
据了解，「中视频伙伴计划」在西瓜视频内部还有一个代号叫做「MVP」。这个「MVP」有两层含义。一个是「Medium Video Partner」，意思是西瓜视频将参与计划的创作人当作最重要的合作伙伴。另一个是「Most Valuable Player」，这是对视频创作人、创作价值的肯定。
平台与创作人的关系是相互需要、相互成就的。创作人通过平台逐步成长，平台也借由创作人产出的优质内容构建生态，获取更大的流量，而这些流量又给予了创作人更多的可能。这是一个正向的循环。
在这个基础上，创作人职业化，也给内容平台提出了更高的要求，要求平台解决「真」难题。解决了这个难题，才能为创作人构建出一个正向循环的内容生态。
在这种正向循环的生态下，中视频的内容创作和职业化才能变得可持续。
本文作者：拉风的极客
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