2020年情侣酒店品牌影响力10强榜单
迈点研究院 · 高满霞 · 2021-03-26 08:00:00
山水S、天使恋人、万爱情侣位列榜单前三，一誓玫瑰、情诗、天鹅恋、花界、诗莉莉、爱悦之城、纽宾凯艾唯汀进入前十。
情侣作为社会消费的重要主体，在住宿、餐饮、娱乐及零售业方面均为消费主力军。情侣酒店源于欧美，发达于日韩。情侣酒店是专门服务于情侣的特色主题酒店，围绕“浪漫、温馨、激情”等情侣消费心理和消费行为，针对性的进行客房设计装修和酒店运营服务。
一、10强榜单
迈点研究院独家发布“2020年情侣酒店品牌影响力10强榜单”，榜单显示，山水S、天使恋人、万爱情侣位列榜单前三，一誓玫瑰、情诗、天鹅恋、花界、诗莉莉、爱悦之城、纽宾凯艾唯汀进入前十。
迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读情侣酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力，为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
二、榜单解读
1. 情侣酒店指数总体呈现稳健向上发展，呈现快速升级态势
近几年，情侣酒店作为小众细分主题酒店，发展呈现快速升级态势。根据迈点研究院监测数据：情侣酒店在酒店细分市场中占比为3.13%，次于商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主题酒店、个性化酒店、电竞酒店、艺术酒店、设计师酒店、电影酒店、社交酒店、养生酒店类型，这十一个主题在细分市场占比分别为17.09%、14.53%、12.83%、10.83%、7.98%、5.13%、4.84%、4.56%、4.27%、3.99%和3.70%。
主题酒店赋予了酒店除了住宿以外的更多意义，消费升级和疫情发展刺激酒店市场进入主题变革期，伴随个性更强的年轻人逐渐成为主流消费群体，他们更注重情感化、个性化、体验化消费，这些都为情侣主题酒店市场迎来了发展机遇。全球第一家情侣主题酒店兴起于在美国加利福利亚的Madonnalnn，由最开始的12间主题客房，发展到109间，成为当时最具代表性的主题酒店。2008年之前，在国内尚未有专门情侣酒店，一般作为酒店的一种配套客房类型，且经营比较隐蔽，不完全对外公开。
2008年之后，国内情侣酒店逐渐发展起来，为追求个性与时尚、体验浪漫温馨的情侣们，营造和引领生活方式的改变提供消费场所。目前市场情侣酒店品牌，逐渐在提升装饰设计、迎合情侣消费需求、打造情侣消费场景，增加专业服务力度方面，验证其市场定位和商业模式。诸如万爱情侣、山水S、诗莉莉以及天鹅恋等品牌已在情侣主题酒店市场形成一定品牌影响力，其中千禧一代是情侣主题酒店的忠实拥趸。
2020年受疫情影响，情侣酒店指数总体呈现稳健向上发展，伴随疫情常态化控制，1季度保持稳定状态，3月走低；伴随传统旅游旺季到来，且疫情控制良好，下半年呈现高位发展。媒体指数大致呈现类似态势，但峰谷波动更为强烈，6月和8月触峰，3月和7月媒体指数抵谷，反映出情侣酒店品牌酒店在媒体新闻报道、客群选择以及品牌运营下的发展趋势。
数据来源：迈点研究院
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2. 情侣酒店目标市场为年轻消费群体，品牌地域主要为全国性品牌拓展推进
品牌类型来看，情侣酒店所属类型主要为有限服务中档及经济型酒店，占比91.91%；另外精品酒店占比较少，仅为9.10%，如诗莉莉等。经济型酒店品牌为万爱情侣、一誓玫瑰、天鹅恋、爱悦之城等，占比为45.45%。有限服务中档酒店品牌为山水S、天使恋人、情诗、花界、纽宾凯艾唯汀等，占比为45.45%。中档及经济连锁酒店房价相对适中，且情侣酒店产品符合年轻人消费需求。
品牌地域来看，情侣酒店品牌主要为全国性品牌拓展推进，占比为45.46%，如山水S、万爱情侣、天鹅恋、诗莉莉、海上凤凰。其次为华东和华南地区，占比均为18.18%，如情诗、花界、天使恋人、一誓玫瑰。最后为华北和华中地区，占比均为9.09%，如爱悦之城和纽宾凯艾唯汀。
数据来源：迈点研究院
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情侣酒店这一概念来源于国外，当下国内情侣主题酒店市场需求旺盛，怎样将其与国人低调内敛的文化结合，融合更多情感浪漫文化体验，来更好地服务这一消费族群，情侣主题酒店目前正在通过硬件设施、装修风格、文化内涵和产品服务等多维提升，增加其市场溢价能力。情侣酒店较短的回本周期和多元的盈利较有吸引力，高溢价空间如何持续保持应重点关注。
一是审美设计。情侣酒店的消费是针对情侣的，所以在价格上的敏感度不高，但对于环境体验、空间氛围要求非常高。目前情侣酒店只重装饰而非设计，偏重情趣而非浪漫，并没有理解情侣的需求。如在酒店装修或布置应尊重客人审美与感受，可适当用灯光、装饰营造浪漫场景，减少过于浓重的符号化色彩。
二是专业运营。主题酒店与标准酒店最大的不同在于非标准化，增加其主题文化内涵的挖掘和提炼，不能将主题作为招商加盟的噱头，而要做出真正创新的、可持续的品牌，对情侣酒店而言，如在酒店影音专题运营，可为酒店提供与情侣消费人群相匹配的主题内容运营，提供浪漫爱情影辑专题，满足其观影需求。
三是细化服务。情侣酒店作为服务情侣这一特殊目标人群的酒店，需要真正打造情侣消费场景，满足触及客群更深层次的情感需求，如情侣人群注重隐私、希望给与较多空间，因此在产品服务过程中，不仅要重视卫生、基础设施等提供，还需把握好服务的尺度，仅在客人需要时快速出现，为情侣客人打造出免打扰的私密空间。
三、重点关注品牌
潜在用户关注-万爱情侣
万爱情侣潜在客群关注表现较好，搜索指数整体呈现峰谷波动，8月达到高峰，4季度下降明显。2020年万爱情侣在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索月均值为105.21，搜索客群集中来源于北京、天津、西安、成都、重庆五个城市，以中青年客群为主。
万爱情侣是北京万爱酒店管理有限公司旗下经济型酒店品牌，打造浪漫更阳光的爱情基地、求婚圣地，凭借专业的投资和运营管理模式，已实现全国布局，门店覆盖北京、天津、广州、重庆、武汉、郑州、南京、长沙、苏州、昆明、贵阳、西安、成都等30余个城市。
数据来源：迈点研究院
媒体舆论传播-山水S
情侣酒店品牌榜单中，山水S媒体指数表现优异，2020年监测范围时间内平均媒体指数为14.07，媒体指数整体呈现较强波动。指数变动来看，呈现明显峰谷波动，12月呈现回升趋势。山水S在迈点网、旅新网、和讯网、中国航空旅游网、手机凤凰网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为34条，涉及酒店特色、门店开业、品牌获奖、疫后恢复经营等。
“山水S”是中青旅山水的中档精品酒店品牌，中文名为“爱斯”，以“爱”为主题，“斯”即这里，“爱斯”即爱从这里开始之意。酒店采用简约、创意的设计风格，以智能化的功能配套，为宾客营造浪漫风格、喜悦并愿意分享的生活意境，门店项目主要分布在成都、武汉、长沙等地。
数据来源：迈点研究院
酒店运营表现- 诗莉莉
诗莉莉在2020年监测范围时间内平均运营指数为2.33，运营指数整体保持高位状态。集团所属微博粉丝数为13207，微博累计发布量324条，主要包括品牌特色、品牌营销、住宿体验打造等。
诗莉莉为深圳诗莉莉投资管理有限公司旗下精品酒店，品牌标榜取意生活美学的雅致格调，遴选极具浪漫气息的度假胜地，主要为风景秀丽的大理、宏村、阳朔等地，通过慢生活打造诗意美学蜜月客栈。
数据来源：迈点研究院
网络口碑表现-天鹅恋
10强榜单中，天鹅恋在2020年监测范围时间内平均点评指数为144.74，点评指数整体处于高位状态，维持在140-170之间。据迈点研究院监测，截止2020年12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店点评量为54693，平均好评率为93.5%，网络口碑和客群满意度较高。
天鹅恋为武汉东华盛酒店管理有限公司旗下经济型酒店品牌，创立于2012年，总部位于武汉，门店覆盖武汉，重庆，三亚，深圳，郑州，西安、合肥、无锡、南昌、随州、贵阳、成都、西宁、西双版纳、徐州、德州等全国25个城市，优雅的文化环境艺术风格、个性化浪漫定制服务，是天鹅恋作为情侣主题酒店的特色。
数据来源：迈点研究院
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